[丁科技網(wǎng)觀察] 進(jìn)入2023年,空調(diào)市場逐步回暖。
從奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)來看,1-2月線上空調(diào)市場銷量、銷售額同比分別提升了21.03%、23.76%,線下也呈現(xiàn)出量額齊漲的狀況,同比分別提升4.79%、0.21%。值得注意的是,作為銷量主力渠道的線上渠道,產(chǎn)品均價(jià)同比下滑了73元。
另據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù),今年3月家用空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)約為1750.5萬臺,較去年同期生產(chǎn)實(shí)績上漲8.0%,尤其是內(nèi)銷市場,3月排產(chǎn)948萬臺,較去年同期內(nèi)銷實(shí)績上漲14.4%。
從品牌格局來看,Top3品牌格局穩(wěn)定,但分化趨勢明顯。2023年1-2月,從線上銷量市占率來看,美的、格力、海爾分列前三,市場份額分別為30.05%、24.19%、16.08%。前三品牌中,只有美的市占率大幅下滑,同比下滑9.53%,格力、海爾市占率同比分別提升2.44%、4.85%。
市占率4-8名的二線品牌中,奧克斯、TCL、海信、華凌市占率分別為5.7%、4.78%、4.33%、3.78%,其中只有奧克斯市占率同比下滑1.34%,其他品牌都有不同幅度的提升。其中,TCL空調(diào)提升幅度最大,達(dá)到了1.21%。
線下市場來看,銷量市占率前三品牌依然為美的、格力、海爾,三大品牌中只有海爾市占率同比提升了2.07%,美的、格力分別下滑了2.06、1.03%。
絕大部分二線品牌線下市場銷量市占率都有不同程度提升,只有海信空調(diào)微幅下滑了0.02%,長虹、TCL、科龍、奧克斯分別提升了0.67%、0.8%、0.23%、0.58%,同樣TCL空調(diào)的提升幅度最大。
Top3品牌中,海爾線上線下市場的市占率均在穩(wěn)定提升,美的空調(diào)雙線市場都有較大幅度下滑,格力則是線上上漲、線下下滑,三強(qiáng)呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢。
二線品牌,TCL空調(diào)不僅雙線市場份額都在上漲,并且漲幅最大,已經(jīng)對奧克斯、海信這樣的傳統(tǒng)二線領(lǐng)軍品牌構(gòu)成了重大挑戰(zhàn),未來有機(jī)會(huì)取而代之。
丁科技網(wǎng)注意到,隨著市場的回暖,不同品牌也制定了不同的價(jià)格策略。此前業(yè)內(nèi)有聲音指出,由于銅、鋁、鋼材、塑料等主要原材料價(jià)格繼2022下半年回調(diào)后2023年又開始走高,而且從幾大主要企業(yè)年初發(fā)布的發(fā)展基調(diào)中的“高端化、智能化”“穩(wěn)定盈利、驅(qū)動(dòng)增長”等關(guān)鍵詞來看,2023年行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的概率較小,空調(diào)價(jià)格會(huì)繼續(xù)上升。
3月初,網(wǎng)傳美的集團(tuán)發(fā)布海報(bào),稱因原材料漲價(jià),從3月10日起,全線產(chǎn)品將進(jìn)行價(jià)格調(diào)整,漲價(jià)3%。對此,美的集團(tuán)人士回應(yīng)稱海報(bào)并非美的集團(tuán)發(fā)布。據(jù)鈦媒體報(bào)道,供應(yīng)鏈公司人士表示,近期才與美的方面談完二季度報(bào)價(jià),不存在漲價(jià)事情,應(yīng)是有誰在刻意制造恐慌。
美的空調(diào)否認(rèn)漲價(jià),一些二線品牌也官宣漲價(jià)。丁科技注意到,志高空調(diào)3月發(fā)布調(diào)價(jià)通知,稱因原材料價(jià)格提示,4月1日起進(jìn)行價(jià)格調(diào)整,全線商品價(jià)格上調(diào)4%-5%。另外,丁科技網(wǎng)注意到,奧克斯空調(diào)3月也發(fā)出漲價(jià)通知,同樣表示因原材料成本提升,自4月1日起奧克斯全線商品價(jià)格上調(diào)3%-5%。華商報(bào)等媒體則表示,經(jīng)詢問美的、海爾、格力都未有相關(guān)漲價(jià)通知信息。
丁科技網(wǎng)認(rèn)為,頭部品牌否認(rèn)漲價(jià),是因?yàn)樗麄兇饲熬吞幱谑袌龊蛢r(jià)格的高位,并沒有像二線品牌一樣推動(dòng)“以價(jià)換量”,因此即便階段性丟失一些市場份額,但卻有效保障了利潤水平,同時(shí)隨著二線品牌扛不住壓力進(jìn)行提價(jià),他們有望很快收復(fù)此前“主動(dòng)”出讓的市場份額。二線品牌看似主動(dòng)漲價(jià),實(shí)則是低利潤下被動(dòng)為之,相比一線品牌的巋然不動(dòng),二線品牌在漲價(jià)后很可能會(huì)因?yàn)槿狈Α靶詢r(jià)比”優(yōu)勢而遭遇頭部品牌的進(jìn)一步擠壓。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:丁科技網(wǎng))
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