[丁科技觀察] 隨著需求飽和、存量時(shí)代的到來，空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。一方面，雖然頭部三強(qiáng)地位依然牢不可破，但三強(qiáng)的座次調(diào)整卻在加速演進(jìn)；另一方面，部分二三線品牌和新興品牌近年來動(dòng)作頻頻，和頭部品牌的摩擦愈發(fā)增多。丁科技網(wǎng)認(rèn)為，一場(chǎng)品牌格局深度調(diào)整的大戲，或即將到來。

從格力、美的、海爾頭部三強(qiáng)來看，美的在2021年已經(jīng)超越了格力，成為行業(yè)老大。如果從成長(zhǎng)速度來看，海爾空調(diào)無疑近年來三強(qiáng)中表現(xiàn)最出色的品牌，尤其是2022年海爾空調(diào)成為三強(qiáng)中唯一保持正增長(zhǎng)的品牌，不斷拉近與美的、格力的距離。2022年開年伊始，從中怡康數(shù)據(jù)來看，海爾空調(diào)在數(shù)個(gè)周度都已經(jīng)反超了格力，躍居行業(yè)第二。但格力的底蘊(yùn)依然雄厚，尤其是品牌拉力強(qiáng)勁，一旦渠道整合到位，還是有很強(qiáng)的增長(zhǎng)后勁。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，美的空調(diào)在集團(tuán)“保利潤(rùn)”戰(zhàn)略的牽引下，份額是否能守住老大的位置，海爾空調(diào)能否憑換道場(chǎng)景繼續(xù)上攻完成對(duì)格力的超越，而格力空調(diào)能否在壓力下以渠道變革為杠桿重振雄風(fēng)，都值得進(jìn)一步觀察。

二三線品牌方面，奧克斯是不能忽視的品牌。雖然這個(gè)品牌在與格力的對(duì)撞中深度受挫，尤其是能效虛標(biāo)被格力舉報(bào)后品牌大幅受損，但畢竟產(chǎn)品“性價(jià)比”的標(biāo)簽依然存在，借助一些流量營(yíng)銷打法還是能夠占據(jù)一席之地。只是，由于在新風(fēng)、智能等產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新上無法跟上頭部品牌的發(fā)展節(jié)奏，再加上華凌、米家等品牌的異軍突起，因此市場(chǎng)份額還是處于下滑通道。

以?shī)W克斯之前擅長(zhǎng)的線上渠道為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年奧克斯線上銷售額市占率為5.94%，同比下滑0.9%，銷售量市占率為6.85%，同比下滑0.87%。2023年1-2月，奧克斯空調(diào)線上銷售額、銷量市占率分別下滑0.99%、1.34%。要知道，同期海信、TCL、華凌、米家等二三線品牌，市占率幾乎都在提升，唯有奧克斯出現(xiàn)了下滑。

丁科技網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，2023年空調(diào)行業(yè)有止跌回暖的跡象，部分品牌甚至放出了價(jià)格上漲的信號(hào)，但從產(chǎn)品均價(jià)來看，奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的銷售額Top20品牌中，有12個(gè)品牌均價(jià)是下降的。主力品牌中，只有格力、奧克斯、海信保持了上漲。丁科技網(wǎng)認(rèn)為，為了在旺季爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，不排除二三線品牌率先開打價(jià)格戰(zhàn)的可能，而頭部三強(qiáng)則可能會(huì)處于觀望的狀態(tài)。

除了可能的價(jià)格戰(zhàn)，專利戰(zhàn)也是一大看點(diǎn)。2022年9月，格力電器就運(yùn)營(yíng)飛利浦空調(diào)的南京智浦供應(yīng)鏈管理有限公司及其銷售商西安華訊得貿(mào)易有限公司侵害其專利權(quán)發(fā)起兩項(xiàng)起訴。今年3月，陜西省西安市中級(jí)人民法院做出兩項(xiàng)裁決，要求南京智浦立即停止制造、銷售侵權(quán)產(chǎn)品，并合共賠償格力電器250萬元。

熟悉行業(yè)的人都知道，飛利浦空調(diào)和格力空調(diào)頗有“淵源”，格力空調(diào)是否會(huì)像當(dāng)年打擊奧克斯空調(diào)一樣，繼續(xù)對(duì)飛利浦空調(diào)窮追猛打，同樣值得觀察。但無論怎樣，飛利浦空調(diào)有著國(guó)際大牌的品牌拉力，有著滁州產(chǎn)研基地的本地化支撐，有著格力舊將和渠道資源的操盤支持，未來的成長(zhǎng)空間依然不可小覷。

總之，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，存量市場(chǎng)下，空調(diào)行業(yè)已處于變革發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，其中一個(gè)顯著的變化將是品牌格局出現(xiàn)異動(dòng)，海爾、格力、奧克斯、華凌、飛利浦等品牌的走向，將在很大程度上決定新格局的構(gòu)成情況。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）