［丁科技網(wǎng)觀察］丁科技網(wǎng)注意到，伴隨家用智能投影市場(chǎng)表現(xiàn)快速且持續(xù)走高，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)格局正在新老品牌的較量中日新月異。

根據(jù)前不久公開(kāi)的《IDC 2022年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》，2022年，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量505萬(wàn)臺(tái)，同比增7.4%；銷(xiāo)售額198.5億元人民幣，同比降7.4%。IDC預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量有望超過(guò)557萬(wàn)臺(tái)，同比增10.3%。

具體來(lái)看，家用投影機(jī)出貨量416.2萬(wàn)臺(tái)，同比增19.5%，其中家用智能投影機(jī)市場(chǎng)出貨量405萬(wàn)臺(tái)，同比增21.1%。商用投影機(jī)出貨量88.8萬(wàn)臺(tái)，同比降27.1%，其中商用智能投影機(jī)市場(chǎng)出貨量23萬(wàn)臺(tái)，同比降8%。

智能產(chǎn)品稍稍挽回了商用投影的顏面，而家用智能投影的市場(chǎng)表現(xiàn)，讓IDC維持了對(duì)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)整體較高的預(yù)期。不過(guò)，年比年預(yù)期低于以往，這可能是2022年整體未達(dá)預(yù)期，讓IDC的判斷比以往要謹(jǐn)慎一些。

《IDC 2021年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》中，2021年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量470萬(wàn)臺(tái)，同比增12.6%；銷(xiāo)售額214億元，同比增19.5%。IDC當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量有望超過(guò)560萬(wàn)臺(tái)，同比增近20%。

未達(dá)預(yù)期，在丁科技網(wǎng)看來(lái)表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是絕對(duì)數(shù)量；二是在銷(xiāo)售額明顯下降的背景下，出貨量仍不及期望值，代表持續(xù)的低價(jià)策略本身不夠奏效。

IDC謹(jǐn)慎預(yù)期的另外一個(gè)原因，在丁科技網(wǎng)看來(lái)，可能是品牌數(shù)量的變化，在2022年，大量“新”品牌殺入智能投影市場(chǎng)，但一輪洗牌已經(jīng)快速完成，出局者不在少數(shù)。

丁科技網(wǎng)注意到，“大浪淘沙”過(guò)程中，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的原有格局也在加速變化。這個(gè)變化，主要會(huì)是頭部品牌內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整。過(guò)程中伴隨著“新”品牌的走紅和老品牌的“翻新”。

同樣根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)出貨量前五分別是極米、Epson、堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝，分別占19%、7%、7%、6%、6%，其他品牌合占55%；2021年，極米、Epson、堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝占比分別是21.2%、8.4%、7.5%、3.5%、3.0%，其他品牌合占56.4%。

對(duì)照來(lái)看，有三點(diǎn)表現(xiàn)：其一，過(guò)去兩年，在“其他”品牌中，新的明星品牌尚未真正出現(xiàn)；其二，前五品牌的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大；其三，前五品牌實(shí)力對(duì)比變化明顯。

在前五品牌中，當(dāng)貝、峰米基本持平，且直追堅(jiān)果，堅(jiān)果基本追平Epson，極米保持第一，但份額明顯下行；一二三名收縮，四五名擴(kuò)張，當(dāng)貝、峰米在崛起過(guò)程中正吞食極米、Epson、堅(jiān)果的份額。

具體而言，Epson作為投影市場(chǎng)的“元老級(jí)”品牌在大力“翻新，通過(guò)在消費(fèi)級(jí)智能投影上的一系列動(dòng)作，從數(shù)據(jù)來(lái)看，其對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量同增52%。但考慮到當(dāng)貝、峰米的發(fā)展勢(shì)頭，以及業(yè)內(nèi)更“新”的品牌的發(fā)展?fàn)顩r，從品牌占比變化和市場(chǎng)未來(lái)走勢(shì)看，Epson仍需加緊布局。

其優(yōu)勢(shì)盤(pán)和基本盤(pán)位于商用品類(lèi)，但商用品類(lèi)整體下行趨勢(shì)尚無(wú)明顯休止跡象。如果僅看家用品類(lèi)，Epson雖然加強(qiáng)了戰(zhàn)略投資，短期內(nèi)也有可觀增長(zhǎng)，但還需要一個(gè)積累過(guò)程。另外，丁科技網(wǎng)注意到，在投影產(chǎn)品智能化背景下，家用、商用產(chǎn)品有交叉競(jìng)爭(zhēng)趨向，這就會(huì)給商用產(chǎn)品進(jìn)一步帶來(lái)沖擊。

另外，雖然在消費(fèi)級(jí)4K高分辨率產(chǎn)品部分，Epson燈泡機(jī)還占有一定地位，但燈泡機(jī)本身的未來(lái)前景不算樂(lè)觀。伴隨更多品牌推出相應(yīng)的LED產(chǎn)品與激光產(chǎn)品，且在價(jià)格上逐漸讓步，Epson在該領(lǐng)域的前景也未可知。

堅(jiān)果，可能會(huì)在這個(gè)過(guò)程中趕上Epson，但這并不代表堅(jiān)果能夠順利成為“行業(yè)第二”，因?yàn)楫?dāng)貝、峰米正緊追不舍，特別是當(dāng)貝、峰米重點(diǎn)布局的激光產(chǎn)品增速迅猛。

至于極米，在一定時(shí)期內(nèi)應(yīng)該仍有能力占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，其在光源選擇、價(jià)格區(qū)間、智能趨勢(shì)等層面的布局都比較全面。但同時(shí)，在后續(xù)品牌加速崛起的過(guò)程中，極米想要再次擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，也并非易事。

丁科技網(wǎng)同時(shí)認(rèn)為，新的“明星”品牌，在下一個(gè)階段可能會(huì)加速孕育。從已有的市場(chǎng)表現(xiàn)看，Vidda、聯(lián)想等都在快速成長(zhǎng)。比如，聯(lián)想首次進(jìn)入消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品前十；Vidda在2022年雖然僅發(fā)布了一款投影產(chǎn)品Vidda C1，但該款產(chǎn)品在各大促節(jié)點(diǎn)都有不錯(cuò)表現(xiàn)，也深刻影響了行業(yè)在4K投影、激光投影、投影價(jià)格、亮度標(biāo)準(zhǔn)等方面的變化。這些“新”品牌的走紅，會(huì)給行業(yè)帶來(lái)更多新意和活力。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）