在家電消費電子行業(yè)，智能投影是近年來涌現(xiàn)出的一個現(xiàn)象級的品類。

與傳統(tǒng)大屏影音娛樂終端智能彩電市場的持續(xù)萎縮不同，智能投影市場近5年來都保持著兩位數(shù)的高增長態(tài)勢，2022年的市場規(guī)模突破了600萬臺，已接近智能電視市場的1/6，在Z世代消費群體中引發(fā)了一股新消費風潮。

根據(jù)千趣GKURC的一項關于Z世代消費趨勢的調查結果：在為家里添置大屏影音娛樂設備時，有35.08%的被調查者選擇購買智能電視，29.95%的被調查者選擇購買智能投影，智能電視和智能投影都會購買的占比為34.97%。所以，Z世代并不排斥智能電視，但越來越多的人也在考慮購買智能投影。

市場的擴容也引發(fā)了品牌和資本的大量涌入。按照市場咨詢機構洛圖科技的數(shù)據(jù)，2019-2022年共有219個品牌進入這一賽道，期間市場凈增加79個競爭品牌，目前活躍在售品牌超過200個。資本方面，2014年-2022年中國投影行業(yè)公開融資規(guī)模已超過60億元。

筆者認為，目前智能投影行業(yè)存在兩個可以確定的趨勢：一是，智能投影市場仍有繼續(xù)擴容的增長想象空間，沖擊千萬臺規(guī)模并不遙遠；二是，競爭格局遠未固化，品牌集中度和品牌格局都有繼續(xù)動態(tài)調整的可能。

洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，目前智能投影市場Top4品牌集中度不到40%，而2019-2012年都在50%左右，這意味著新晉品牌在市場份額上對先發(fā)品牌產(chǎn)生了不小的沖擊，同時，這期間市場上也有120個品牌消亡，優(yōu)勝劣汰的市場法則已經(jīng)在深度塑造新投影行業(yè)格局。

那么，哪些新品牌可以趁勢而上，成為攪動格局調整的中堅力量呢？日前，筆者走訪了慧示投影位于成都的工廠，并與慧示投影CEO梁華、慧示營銷負責人董娟進行了一場深度對話。

新勢力的厚重產(chǎn)業(yè)鏈底蘊

雖然“慧示”這一品牌2021年才首次對外發(fā)售新品亮相，是智能投影行業(yè)妥妥的“新勢力”，但走進慧示成都工廠后卻發(fā)現(xiàn)，這個“新勢力”的來頭卻十分不簡單。

慧示是國內(nèi)投影儀光機制造商成都晶華光電科技股份有限公司旗下品牌，而晶華光電是投影行業(yè)少有的涵蓋微型投影光學引擎研發(fā)、設計、制造以及整機設計和制造，具備完整光學全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。從2009年到2021年，晶華光電旗下迅達光電（慧示品牌的母公司），為國內(nèi)絕大部分主流智能投影品牌提供核心器件光學引擎投影產(chǎn)品，累計出貨量近700 萬臺。

在成都工廠，筆者參觀了從玻璃熔煉、鏡頭制造到光學引擎、投影整機等光學全產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)產(chǎn)線，親眼見證了一臺投影儀“復雜而精密”的誕生過程。讓筆者印象深刻是光學玻璃的制造過程，其要經(jīng)歷配方、熔煉、切割、打磨、壓型、退火、拋光等一系列工藝流程，高端精益制造上的門檻，終究會成為市場競爭中的強大壁壘。

正是背靠晶華光電這一在投影行業(yè)扎根近30年的“大佬”，慧示品牌才擁有了其他很多品牌都不具備的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。例如，在保證高光通透性的同時，慧示投影的鏡片使用量只有同行的1/3；再例如，慧示是第一家提出整機1年、光機5年質保服務承諾的投影品牌。厚重的產(chǎn)業(yè)鏈底蘊，也成為慧示投影高起點發(fā)展的基礎。

引領“超短焦”“模塊化”差異化賽道

智能投影市場經(jīng)過過去5年的高速發(fā)展后，行業(yè)企業(yè)主打的技術路線、產(chǎn)品概念日漸趨同，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象也就逐漸顯現(xiàn)。

作為“新勢力”的代表，慧示為智能投影行業(yè)帶來了新的發(fā)展思路。梁華認為，雖然長焦投影具有自己的優(yōu)勢，但超短焦投影會帶來更好的便攜性、更豐富的娛樂性和更多場景的適配性，無論是廠商的技術創(chuàng)新演進還是用戶玩法的創(chuàng)新探索，都有更大的想象空間。與長焦投影相比，超短焦投影具備貼墻就可投百英寸大屏、無懼遮擋不刺眼、正投畫面更清晰、音畫同向立體逼真至少四大優(yōu)勢。

思路決定出路?；凼就队盃I銷負責人董娟表示，雖然慧示品牌誕生只有2年時間，但其已經(jīng)形成了行業(yè)最全的LED超短焦產(chǎn)品矩陣，至少領先行業(yè)10個月。其中，在小紅書等社交平臺有著良好用戶口碑的包包投M1、碰碰投P9、慧示H3等產(chǎn)品，均為慧示的超短焦產(chǎn)品。

碰碰投P9讓筆者印象深刻。這是行業(yè)首個采用模塊化設計的智能投影，不同的消費者可以根據(jù)自己的需求按需定制體驗：要想有更好的低音增強體驗，就可以增加一個音響模組；要想不受電源線的控制，隨時隨地投出精彩內(nèi)容，可以加一個電池模組；要想擁有智能手機那樣的觸控交互體驗，可以加一個慧點點觸控模組……這些模組采用的是磁吸式連接方式，和P9一碰就可以使用，非常方便。

結合模塊化功能，可桌投、可觸控交互的M1、P9，可以在兒童教育、親子互動、會議辦公、廚房追劇等多場景應用，大大拓展了傳統(tǒng)智能投影的應用空間。梁華表示，慧示還將打造出支持更多應用場景的新產(chǎn)品，推出自主OS系統(tǒng)，讓慧示的投影產(chǎn)品像一個“場景寶藏”，用戶可以在生活中發(fā)掘出更多有趣、有用的應用場景。

在筆者看來，如果說“超短焦”是慧示技術差異化的顯著標志，那么“模塊化”則是慧示場景差異化的重要體現(xiàn)。這兩大差異化，確保了慧示投影在日趨同質化市場中具備獨特的“吸睛”能力。在小紅書上，數(shù)碼、母嬰、健身、生活等領域的達人，在使用慧示投影后寫下的體驗筆記，幾乎每一篇都是爆款。

可大、可小，可學習、可娛樂，可辦公、可直播……在筆者看來，因為有堅實的光學產(chǎn)業(yè)鏈基礎、有“讓投影更好玩”的獨特品牌追求，慧示才讓投影這一新趨勢品類有了更多的“可能性”。雖然是一家“投影企業(yè)”，但慧示嚴格意義上來說和大多數(shù)投影企業(yè)并不處于同一個賽道，用新技術、新思維不斷創(chuàng)新生活方式、娛樂方式、工作方式、情感溝通方式，才是這個新品牌的廣闊星辰大海。（本文為丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉載務必注明來源：丁科技網(wǎng)）