近日，身處南方的小伙伴向筆者吐槽，回南天實(shí)在是太難受了，對(duì)于很多北方小伙伴來說，可能無法理解回南天為何物，“簡單一句話就是房子哭了”，有用戶在社交網(wǎng)站上如此調(diào)侃，不僅衣服晾不干，墻壁上、地板上甚至被子也總是潮濕的，而回南天或者梅雨季除了帶來生活的不舒適，潮濕也往往會(huì)帶來細(xì)菌滋生，引發(fā)健康問題，正因如此，選擇一臺(tái)除濕機(jī)正在成為不少用戶在回南天和梅雨季的“剛需”。

潮濕的墻壁

2022年市場增速調(diào)頭，除濕機(jī)要去搶其他品類市場?

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，從2018年到2021年，四年間除濕機(jī)的行業(yè)復(fù)合增長率達(dá)到15.9%，作為一個(gè)相對(duì)小眾的品類，能維持如此的高增長屬實(shí)不易，畢竟2020年疫情爆發(fā)之后，多個(gè)家電品類都出現(xiàn)了市場下滑。

不過，2022年家用除濕機(jī)的增長態(tài)勢似乎出現(xiàn)了改變，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月，除濕機(jī)線下市場零售額下滑20.4%。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2022年中國家用除濕機(jī)銷售量1084.0萬臺(tái)，同比下降4.4%。

針對(duì)市場波動(dòng)的原因，產(chǎn)業(yè)在線分析師李雪認(rèn)為，“隨著生活水平的提高，除濕機(jī)廠商和品牌的大力宣傳，消費(fèi)者對(duì)于舒適健康生活的追求越發(fā)迫切，家用除濕機(jī)內(nèi)銷規(guī)模實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長，但在2022年，國內(nèi)疫情反復(fù)不斷，經(jīng)濟(jì)增長受阻，疊加原材料漲價(jià)、生產(chǎn)成本上漲，供應(yīng)鏈關(guān)系緊張，在利潤推動(dòng)下，生產(chǎn)端求穩(wěn)，而需求端回歸保守，市場發(fā)展趨勢有所調(diào)頭。”

國內(nèi)用戶對(duì)于除濕機(jī)的需求近些年來也呈現(xiàn)多樣性的變化，就在幾年前，很多用戶在選購的時(shí)候可能只關(guān)注“除濕”這一功能，彼時(shí)市場上的產(chǎn)品質(zhì)量也是良莠不齊，筆者幾年前做調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多用戶并不知道從哪些維度去選購除濕機(jī)，而在電商賣家的商品頁面上甚至?xí)霈F(xiàn)“虛標(biāo)”數(shù)據(jù)迷惑用戶。

經(jīng)歷過幾年的發(fā)展，除濕機(jī)市場無論是在規(guī)模還是技術(shù)上都迎來了極大的改變。例如在除濕機(jī)產(chǎn)品核心性能上，多家企業(yè)注重噪音改善，除水箱接水外，增加了外接排水管、上排水等方式。受疫情影響用戶對(duì)于健康越發(fā)關(guān)注，不少除濕機(jī)產(chǎn)品上也搭載了抗菌濾網(wǎng)、負(fù)離子、深紫外UV燈等多種除菌方式，尤為值得一提的是，目前除濕機(jī)智能化方向也是各個(gè)企業(yè)追逐的焦點(diǎn)，例如利用智能音箱、手機(jī)APP等遠(yuǎn)程操控、語音操控除濕機(jī)已可以實(shí)現(xiàn)。

在除濕機(jī)核心性能之外，當(dāng)前不少除濕機(jī)還將除濕與其他品類功能相結(jié)合，例如搭載有新風(fēng)、凈化空氣、干衣等功能，這些產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新方向是否意味著除濕機(jī)可能發(fā)展為多合一產(chǎn)品去爭奪空氣凈化器、干衣機(jī)等品類的市場呢?李雪認(rèn)為，“目前多功能產(chǎn)品需求漸長，一臺(tái)除濕機(jī)需要100%全新風(fēng)、深度除濕、調(diào)溫，無噪音，實(shí)現(xiàn)恒溫、恒濕、恒氧、恒潔、恒靜等等，這些將成為未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢，與凈化器、干衣機(jī)單功能產(chǎn)品相比，短期來看，難以形成強(qiáng)有力的競爭關(guān)系，因?yàn)槌凉駲C(jī)的核心‘除濕’功能依舊會(huì)是核心競爭力，附加功能與其他專有品類的不管是功能還是技術(shù)門檻來說，競爭優(yōu)勢不明顯?！?/p>

市場競爭格局分散，誰能主導(dǎo)沉浮?

一直以來我國都是除濕機(jī)出口和生產(chǎn)大國，東北證券研報(bào)顯示，中國除濕機(jī)占全球除濕機(jī)產(chǎn)量超過80%，不過國內(nèi)目前的滲透率仍然較低，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國除濕機(jī)的滲透率僅為2.4%。對(duì)比歐美國家30%的滲透率，多個(gè)機(jī)構(gòu)認(rèn)為我國除濕機(jī)未來有望迎來高速增長。

目前，家用除濕機(jī)的市場競爭格局仍較為分散，主要分為三類企業(yè)，一類是以海爾、美的、松下為代表的家電綜合性企業(yè);還有德業(yè)、歐井為代表的專業(yè)除濕機(jī)企業(yè)，以及米家、德爾瑪?shù)纫恍┬屡d的企業(yè)。

以除濕機(jī)上市企業(yè)德業(yè)股份為例，這家公司就搭乘上了除濕機(jī)快速發(fā)展的列車，據(jù)德業(yè)股份2021年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，公司除濕機(jī)業(yè)務(wù)營收5.62億元，同比增加23.75%，2022年第一季度，除濕機(jī)業(yè)務(wù)營收同比增長37.96%。而其除濕機(jī)的毛利率也相當(dāng)可觀，為32.27%，這一數(shù)據(jù)比大部分的小家電品類都要高，無疑對(duì)企業(yè)是有吸引力的。

這也是包括米家、蘇泊爾、德爾瑪?shù)刃〖译娖髽I(yè)開始向這一品類發(fā)力的重要原因，不過雖然市場競爭格局未定，李雪認(rèn)為，“美的、格力等綜合性家電企業(yè)的渠道優(yōu)勢更加明顯，而從產(chǎn)品端來看，德業(yè)、百奧、多樂信、歐倫、川島等專業(yè)性企業(yè)來看，深耕產(chǎn)品多年，在技術(shù)領(lǐng)域憑借多年積累經(jīng)驗(yàn)，引領(lǐng)行業(yè)?！?/p>

一直以來，除濕機(jī)產(chǎn)品應(yīng)用的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)為《中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn):除濕機(jī)(GB/T 19411-2003)》，該標(biāo)準(zhǔn)制定時(shí)間為2003年，距今已過去20年時(shí)間，難以適應(yīng)當(dāng)前的市場環(huán)境，雖然近幾年有除濕機(jī)相關(guān)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺(tái)，但是作為非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)并不能對(duì)行業(yè)加以有效的監(jiān)管，伴隨著除濕機(jī)的快速發(fā)展，行業(yè)呼喚國家標(biāo)準(zhǔn)的加快升級(jí)。

產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測2023年中國家用除濕機(jī)規(guī)模呈回暖式增長，同比上漲2.3%，回望過去幾年比較成功的新興品類，包括洗地機(jī)、干衣機(jī)、新興小家電等產(chǎn)品在內(nèi)，都是精準(zhǔn)抓住了市場變化下的新需求，同時(shí)借助技術(shù)創(chuàng)新，快速贏得市場，而除濕機(jī)雖不是新品類，但作為市場滲透率較低的產(chǎn)品，想要打開市場，無疑也需要在差異化創(chuàng)新、市場教育上找到一條新的快速通道。