華為手機近年來的優(yōu)異表現(xiàn)有目共睹，“中華酷聯(lián)”唯有華為一枝獨秀。而小米這樣的新興互聯(lián)網(wǎng)品牌也已然不被華為放在眼里了。華為消費者BG業(yè)務領導人余承東也在很多場合表示，華為超越三星、蘋果是遲早的事情。

對于華為有這樣的底氣和信心，釘科技認為難能可貴，也值得很多國內(nèi)手機品牌學習。但客觀地看，華為超越三星、蘋果，尤其是超越三星，還有很長的路要走。

與三星之間差著一個蘋果

從最近IDC的數(shù)據(jù)來看，我們不難發(fā)現(xiàn)華為并沒有拉進與三星的距離。IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度，華為手機出貨量增長8.4%，達到3210萬部，市場份額進一步增至9.4%。2015年同期，華為手機出貨為2960萬部，市場份額為8.6%。

再看看蘋果手機的出貨數(shù)據(jù)。2016年第二季度，蘋果手機出貨為4040萬部，市場份額為11.8%；2015年同期數(shù)據(jù)為4750萬部，市場份額為13.9%。

可以看出，華為進一步縮小了與蘋果的差距，二者的差距只有2個百分點左右。

但華為的穩(wěn)定增長并沒有對三星構(gòu)成沖擊。無論從出貨量還是市場份額來看，三星同樣保持了絕對的領先地位。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度，三星手機出貨量實現(xiàn)5.5%增長，占據(jù)榜單的第一位，出貨量為7700萬部，市場份額為22.4%，出貨量的增長與第一批量產(chǎn)驍龍820處理器的三星Galaxy S7 熱銷密不可分。2015年同期，三星手機出貨量為7300萬部，市場份額為21.3%。

可以看出，一年來，三星的出貨和市場份額都保持穩(wěn)定增長，要知道，由于三星體量巨大，能保持這樣的穩(wěn)定增長非常不易。

從絕對數(shù)來看，華為與三星的出貨量相差巨大，達到4500萬部。也就是說，華為與三星之間，差著不止一個蘋果。而目前，華為甚至還沒有在銷量上超越蘋果。

2016年Q2前五名手機廠商智能手機出貨量

小心被OPPO、VIVIO超越

華為一心趕超三星、蘋果，其潛臺詞是華為在國內(nèi)已無對手。但實際情況可能并非如此。

華為的對手并不是那個一時風光無二的小米。按照IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，小米不僅沒有進入全球出貨前五，更是被直接放到了“Others”合并統(tǒng)計。由此可見，小米已經(jīng)走下神壇，風光不再。

真正對華為產(chǎn)生威脅的國內(nèi)手機品牌是“步步高系”的OPPO和VIVO。2016年第二季度，OPPO出貨量為2260萬部，同比大增136.6%，是智能手機廠商中漲幅最大的，市場份額暴增至6.6%。而兄弟品牌VIVO的出貨量漲幅同樣驚人，出貨量為1640萬部，同比增長80.2%，市場份額達4.8%。

如果合并OPPO和VIVO的份額，實際上已經(jīng)超過了華為。時間倒回到2015年同期，OPPO和VIVO的合計份額5.5%，遠不及華為的8.6%的份額。

可以看到，當華為盯著三星、蘋果的時候，雖然拉進了與蘋果的差距，但和三星依然保持著巨大的差距；而身后的OPPO和VIVO憑借出色的營銷和線下推廣，已經(jīng)對華為構(gòu)成了實質(zhì)性威脅。