“智能手機市場已經飽和”，這是近一年以來手機行業(yè)人士反復強調的一句話。

果不其然，市場研究公司IDC最新發(fā)布的第二季度全球智能手機報告顯示，上季度全球智能手機出貨量為3.433億部，同比增長僅為0.26%，這已經是全球智能手機連續(xù)兩個季度的增速降到1%以內了。

全球智能手機市場接近于飽和

從最新的數據來看，全球智能手機格局發(fā)生了很大改變：三星依舊維持著霸主地位，第二名蘋果則漸漸有了疲態(tài)，位于第三名、且在很長一段時間以超越小米而自豪的華為，不得不警惕后面的兩家國內小兄弟OPPO和vivo，至于曾經創(chuàng)造神話的小米，已經被劃撥到“其他”里了。

三星霸主地位穩(wěn)定 iPhone力不從心

在IDC發(fā)布最新智能手機報告的前兩天，蘋果和三星兩大巨頭也分別發(fā)布了最新財報，但結果卻是悲喜兩重天。

第二季度蘋果共售出4039.9萬部iPhone，雖然出貨量超出預期，但仍比去年同期下滑15%，這已經是iPhone連續(xù)兩個季度出貨量下滑，并直接造成蘋果營收、凈利潤持續(xù)萎靡。

三星則已經走出了過去一年多的低迷，凈利潤同比增長1.65%，超出分析師預期，手機銷量也增長5.5%，達到了7700萬部，比第二名蘋果、第三名華為加在一起的總和還要多。

二者差距不斷拉大

三星電子最新旗艦機型Galaxy S7在該公司的華麗轉身中起到了主導作用。由于市場缺乏與之匹敵的產品，Galaxy S7今年意外地成為了爆款產品，其不僅有曲面屏與其他手機產生差異，而且還具有防水防塵等實用功能。

市場預計，三星電子Galaxy S7在第一季度售出1000萬部，而在第二季度的出貨量為1600萬部，而且價格更為昂貴的曲面屏版的銷量超過了平面版。

此外，三星電子更為簡化的生產線幫助該公司降低成本，以便在當下競爭更為激烈的環(huán)境下生存。以往，三星總喜歡盡可能多地推出手機產品，以測試哪款會受消費者歡迎。不過，現在的三星在智能手機的戰(zhàn)略與蘋果不同，當蘋果應對銷量下滑擴展產品種類尋求新增長時，三星電子卻在削減產品類型。

投行麥格理(Macquarie)的分析師丹尼爾?金(Daniel Kim)表示：“顯然，三星電子在過去兩年的困境中汲取了教訓，他們在成本控制以及產品組合方面有了一個較大的提升。”

反觀蘋果，對于用戶的吸引力大不如從前，主要因為它在創(chuàng)新上的乏力，甚至還一反常態(tài)地推出了屏幕較小、價格較為廉價的iPhone SE，這直接導致iPhone營收的下滑速度超過了銷量的下滑。

再來看今年9月即將問世的iPhone 7，根據目前曝光的信息，這款蘋果最新旗艦機仍然沒有讓人心動的創(chuàng)新功能，或許iPhone的低迷仍將持續(xù)一段時間。

OPPO和vivo的崛起速度驚人

在IDC這份的報告中，有兩家公司顯得頗為亮眼：步步高系的OPPO和vivo，在已經躋身全球前五后，兩家手機廠商分別保持著136.6%和80.2%的驚人增長。

OPPO進入全球前五后的銷量走勢

VIVO進入全球前五后的銷量走勢

OPPO和vivo成功的背后原因非常簡單——放棄電子商務。與小米依賴網絡銷售不一樣，OPPO和vivo避開了在線銷售方式，重點關注線下零售店銷售業(yè)務，特別是低級城市的零售商店，而且經常與銷售商簽署獨家發(fā)行協(xié)議。這兩家公司似乎非常清楚，低級城市的潛力還沒有得到充分的挖掘，而這些地方的電商生態(tài)卻還沒有完善，包括網絡基礎設施和物流體系的建設，以及網上購物意識的養(yǎng)成。

有媒體披露的數據顯示，這些努力措施已經讓OPPO在整個中國市場建立了一個由20多萬家零售店組成的網絡。這些零售店都在銷售針對年輕、節(jié)約預算的城市消費者而設計的智能手機。市場分析機構Canalys提供的數據顯示，OPPO手機的平均售價為270美元，這個價格恰恰滿足了二三線城市、縣城鄉(xiāng)村的需求。

IDC中國公司研究經理金迪表示，2013年，許多智能手機公司開始嘗試電子商務，但OPPO認為，智能手機的機會仍然在于線下零售商店。其理由就是，智能手機的核心客戶仍處于物流并不發(fā)達的多個地域。零售商店可以方便消費者率先嘗試OPPO手機，并為消費者提供大量的售后服務。

當然，OPPO和vivo面臨的一大挑戰(zhàn)就是如何在北京和上海等主流城市市場贏取消費者的青睞。兩家公司需要提升自己在高端消費者當中的品牌影響力，從而實現更大的增長。但是這絕非易事。

中國一線城市的智能手機市場都被蘋果和華為等高端品牌所主導，因此，要想擠進這些高端市場將會非常困難，這種難度要比向為了省錢的消費者銷售中低端智能手機大得多，因為那里的用戶不太愿意嘗試非知名品牌的手機。

華為頻掀專利戰(zhàn) 不走小米的“下滑之路”

最后再來看下國產老大哥華為。本周，華為對外公布了2016年上半年智能手機業(yè)績。華為消費者BG CEO余承東稱，華為上半年手機出貨量6056萬部 同比增長25%；銷售收入774億元，同比增長41%?！叭ツ耆A為全球智能手機市場份額為9.9%，今年上半年已達到11.4%，中國市場份額仍以18.6%位居第一?！庇喑袞|說。

數據看起來非常光鮮，但華為的危機意識也是非常強烈。近一兩個月以來，華為頻繁在手機、通信領域掀起專利戰(zhàn)，和三星、諾基亞、美國第四大運營商T-Mobile都產生了專利方面的糾紛。

由于專利積淀不足，小米的國際化戰(zhàn)略動作比較保守，在印度等地區(qū)遇到了來自專利方面的挑戰(zhàn)，這在一定程度上遏制了小米手機的擴張，而華為則很清醒地意識到這點。

在國內智能手機市場日益飽和的情況下，華為也不得不將重心放到海外市場，余承東也多次表態(tài)，希望用三到五年的時間超過蘋果、三星，所以頻繁發(fā)起專利戰(zhàn)，或許是華為準備的一個重磅武器，樹立起自己技術過硬的形象、帶動自己品牌在全球范圍內有力傳播，并形成牢固的第一陣營格局。