“種一棵樹(shù),最好的時(shí)間是十年前,其次是當(dāng)下?！痹谖磥?lái)的某一天,這句話應(yīng)該會(huì)成為中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)格局演變的注腳,用來(lái)回顧2022年洗牌中的高端市場(chǎng)。

在大盤整體承壓、運(yùn)行基本平淡的智能手機(jī)市場(chǎng),布局高端并試圖以此帶動(dòng)整體業(yè)績(jī)向好,成為眾多品牌打出的一張“明牌”。行業(yè)變數(shù)仍在,就更遙遠(yuǎn)的未來(lái)而言,當(dāng)下的覺(jué)醒與努力或許并不算晚,而一個(gè)在十年前就埋下“高端種子”的品牌,卻將更早收獲來(lái)自“時(shí)間”這個(gè)無(wú)私朋友的饋贈(zèng):2012年,vivo旗下X系列首作面市,以當(dāng)期的“全球最薄”名噪一時(shí),同時(shí)vivo也種下一顆力量的種子,將“極致追求”深埋創(chuàng)新土壤。

最近,新一代旗艦X80系列發(fā)布,站在一個(gè)十年積累的“創(chuàng)新高地”上,產(chǎn)品的成功,以及隨后進(jìn)一步推動(dòng)vivo在高端市場(chǎng)和整體市場(chǎng)的成功,都將水到渠成。

智能手機(jī)大盤承壓,高端市場(chǎng)打響“突圍戰(zhàn)”

“這可能是過(guò)去十年中最差的一年,也可能是未來(lái)十年中最好的一年”,在過(guò)去的兩年,這樣的判斷常常出現(xiàn)在眾多行業(yè)人士的觀點(diǎn)分享中,這其中既有對(duì)現(xiàn)狀和未來(lái)的擔(dān)憂,也是一種預(yù)警。

智能手機(jī)市場(chǎng)正經(jīng)歷一輪結(jié)構(gòu)性調(diào)整,挑戰(zhàn)率先顯露,市場(chǎng)波動(dòng)、震蕩的局面至少在短期內(nèi)還難以終止:根據(jù)GFK數(shù)據(jù),2021年全年手機(jī)銷量3.1億部,相比2020年,降幅在3%,已經(jīng)處于近期低谷,同時(shí)預(yù)計(jì)反彈情形在2022年尚不會(huì)出現(xiàn),手機(jī)銷量預(yù)計(jì)為在3.0億部,相比2021年再降3%。整體而言,類似2017年前后達(dá)到的放量巔峰尚難出現(xiàn)。

繼而機(jī)遇顯現(xiàn),與銷量穩(wěn)中有降的情形相反,在GFK數(shù)據(jù)中智能手機(jī)銷售額在2021年超過(guò)了此前幾年中的巔峰水平,達(dá)到1.03萬(wàn)億元,年同比增長(zhǎng)達(dá)到8%,預(yù)計(jì)2022年這一數(shù)據(jù)將繼續(xù)小幅增長(zhǎng)至1.04萬(wàn)億元。均價(jià)提升也十分明顯,在2020年同比增長(zhǎng)10%至2956元的基礎(chǔ)上,2021年同比再增11%至3295元,預(yù)計(jì)2022年這一數(shù)字會(huì)達(dá)到3420元。

量跌額漲背后,智能手機(jī)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整實(shí)際表現(xiàn)為入門檔產(chǎn)品的收縮與高端產(chǎn)品的擴(kuò)容。全球市場(chǎng)運(yùn)行狀況也成為佐證,Counterpoint等機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,2021年全球智能手機(jī)高端市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)達(dá)到有史以來(lái)最高的24%,27%的市場(chǎng)份額也創(chuàng)下歷史新高。繼續(xù)把握高端市場(chǎng)擴(kuò)容機(jī)會(huì),已經(jīng)是行業(yè)面臨的共同課題。

在這樣的背景下,頭部品牌正憑借高端布局的時(shí)間壁壘盡力爭(zhēng)取市場(chǎng)主動(dòng)。比如,全球高端市場(chǎng)最大玩家蘋果就沒(méi)有原地踏步,而是試圖通過(guò)繼續(xù)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng),在全球保持優(yōu)勢(shì)。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù),其2021年在中國(guó)高端市場(chǎng)份額占比達(dá)到63.5%。同時(shí)可以看到的是,以vivo為代表的中國(guó)品牌也在加力布局,爭(zhēng)取通過(guò)在主場(chǎng)打開(kāi)局面來(lái)與全球巨頭一較高下。一場(chǎng)以打破蘋果壟斷地位為作戰(zhàn)意圖的高端市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn),正在精彩上演。

本土巨頭登頂背后,“高端勢(shì)能”加速釋放

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整暗示著行業(yè)格局重塑,在這個(gè)過(guò)程中,中國(guó)本土巨頭的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力正在持續(xù)釋放:數(shù)據(jù)來(lái)看,vivo成為新周期的“銷量之王”。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù),vivo以22%的市場(chǎng)份額,成功登頂2021年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置,出貨量同比增長(zhǎng)21%。

vivo能夠以兩位數(shù)的高增速登頂中國(guó)市場(chǎng)背后,首先是最樸素的品牌運(yùn)行邏輯:產(chǎn)品力的厚積薄發(fā)。對(duì)于vivo而言,這是自X1以來(lái)在“創(chuàng)新高地”深耕的結(jié)果。

10年來(lái),vivo的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力,通過(guò)一代代包括X系列在內(nèi)的產(chǎn)品中充分展現(xiàn):從“全球最薄”,到行業(yè)首款前置柔光雙攝、首款升降攝像頭,到首款微云臺(tái)防抖、蔡司T*光學(xué)鏡頭 ,以及自研影像芯片vivo V1、兼容市場(chǎng)上所有旗艦級(jí)SoC的V1+……從外觀到內(nèi)核,vivo的持續(xù)穩(wěn)定創(chuàng)新,是對(duì)技術(shù)價(jià)值的長(zhǎng)期主義堅(jiān)守,同時(shí)也為洗牌高端市場(chǎng),蓄足了能量。

根據(jù)更進(jìn)一步,高端產(chǎn)品力的釋放,已經(jīng)成為推動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局演變的關(guān)鍵力量。數(shù)據(jù)來(lái)看,隨著X70系列的發(fā)布,vivo在500—599美元(人民幣3184-3814元)價(jià)位段取得領(lǐng)先地位,份額自2020年9月的10%提升到了2021年9月的20%,在幾乎被蘋果壟斷的高端市場(chǎng),以突圍者的身份露出崢嶸。

當(dāng)然,vivo在高端市場(chǎng)的階段性成功,不僅僅是高端產(chǎn)品力釋放的成功,也是高端品牌勢(shì)能和市場(chǎng)勢(shì)能同步建立的結(jié)果。

比較顯見(jiàn)的就是用戶對(duì)各類“標(biāo)桿”產(chǎn)品建立的認(rèn)知和隨之帶來(lái)的口碑傳播:比如“全球最薄”的X1,又或者去年在V1芯片加持下的“年度安卓影像新標(biāo)桿”的X70,這些產(chǎn)品都通過(guò)自身突出的長(zhǎng)板,幫助vivo品牌本身持續(xù)強(qiáng)化著品牌影響力。

特別是在2021年,vivo對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行了升級(jí),把“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”寫(xiě)進(jìn)了價(jià)值觀,把“不想平庸,不想盲從,要做不一樣的東西”的理念深耕于品牌內(nèi)心。更為重要的是,vivo通過(guò)包括X70系列在內(nèi)的高端產(chǎn)品,將不遺余力地創(chuàng)新態(tài)度呈現(xiàn)給了用戶,讓這樣的理念更充分地被用戶感知,讓創(chuàng)新、價(jià)值這樣的高端品牌定位關(guān)鍵詞深入人心,這讓vivo獲得整體市場(chǎng)出貨第一,以及率先突圍高端市場(chǎng)順理成章。

X80系列重塑高端旗艦標(biāo)準(zhǔn),穩(wěn)定輸出成就“創(chuàng)新之王”

在高端市場(chǎng),蘋果曾經(jīng)是中國(guó)品牌的老師,其在高端市場(chǎng)的成功,一度得益于每一代產(chǎn)品都有相對(duì)穩(wěn)定的創(chuàng)新輸出。但從近年來(lái)看,其穩(wěn)定的創(chuàng)新輸出有所減緩,被調(diào)侃為“擠牙膏式創(chuàng)新”,其在高端市場(chǎng)的表現(xiàn),也較多依賴已經(jīng)建立的品牌勢(shì)能,表現(xiàn)出一種“守成”的態(tài)勢(shì)。

最近的采訪中,vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官胡柏山有過(guò)這樣的表述:“在過(guò)去一年多的時(shí)間里,分析機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)是,安卓產(chǎn)品在高端機(jī)市場(chǎng)的份額占比降低,大部分高端市場(chǎng)份額被蘋果拿走。這一點(diǎn)并不難理解,對(duì)高端用戶而言,如果新產(chǎn)品不能足夠吸引他們,他們就會(huì)偏保守的選擇已經(jīng)建立過(guò)認(rèn)知的產(chǎn)品?！?/span>

其實(shí)也就是說(shuō),不少安卓產(chǎn)品,因?yàn)殚L(zhǎng)期缺少足夠的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力,不足以與已經(jīng)建立高端優(yōu)勢(shì)的蘋果競(jìng)爭(zhēng),讓后者在事實(shí)上形成了一種滾雪球式的效應(yīng)。

可以說(shuō),當(dāng)前蘋果的狀態(tài),為高端市場(chǎng)樹(shù)立了門檻的同時(shí),也留出了機(jī)會(huì)和空間。

所以,vivo的整體成功以及在高端市場(chǎng)的突破也就更容易理解。前面已經(jīng)提到過(guò),自X1開(kāi)始,vivo就將創(chuàng)新的追求植入品牌發(fā)展的土壤,并在每一代產(chǎn)品中提煉能力,成就“標(biāo)桿”,這正代表著作為高端旗艦的X系列在創(chuàng)新能力輸出上的穩(wěn)定,相對(duì)應(yīng)的是在高端形象塑造上的穩(wěn)定性和連貫性。

在這個(gè)過(guò)程中,最新發(fā)布的X80系列成為了十年積累下的新里程碑,表現(xiàn)在三個(gè)方面:

其一,作為“雙芯旗艦”,帶來(lái)全面性能提升。X80系列全系搭載引領(lǐng)第二代雙芯旗艦標(biāo)準(zhǔn)的自研芯片V1+,兼顧影像與性能兩大功能,不僅讓影像功能再次進(jìn)化,還將算力突破運(yùn)用在性能與顯示領(lǐng)域,帶來(lái)更強(qiáng)大的游戲體驗(yàn)。

憑借自研芯片V1+的兼容能力,vivo X80系列實(shí)現(xiàn)全機(jī)型多平臺(tái)雙芯適配。通過(guò)V1+與SoC的雙芯協(xié)同,激發(fā)SoC潛力,達(dá)成運(yùn)行效率、使用體驗(yàn)、續(xù)航散熱等多維度的動(dòng)態(tài)平衡。

其二,繼續(xù)定位影像旗艦,影像系統(tǒng)全面升級(jí)。作為定位為專業(yè)影像旗艦的X系列的最新產(chǎn)品,vivo X80系列延續(xù)了“影像天花板”的行業(yè)地位,通過(guò)持續(xù)升級(jí)的光學(xué)器件、影像算法和自研芯片V1+的加持,在軟、硬、芯三個(gè)維度對(duì)影像系統(tǒng)做了全面升級(jí)。

其中,硬件方面,vivo X80系列全系達(dá)到蔡司T*鍍膜標(biāo)準(zhǔn);軟件層面,蔡司自然色彩2.0能以精細(xì)準(zhǔn)確的調(diào)校還原人眼所見(jiàn)的自然原生色彩,新增蔡司Cinematic風(fēng)格虛化,打造具有強(qiáng)烈電影風(fēng)格的人像拍攝效果;算法方面,催生出一系列深度影像算法,全方位滿足用戶全場(chǎng)景、全時(shí)段的拍攝需求。

其三,全系產(chǎn)品配置升級(jí),重新定義行業(yè)旗艦。即便是蘋果,依舊采用了業(yè)界常見(jiàn)的“中杯、大杯、超大杯”產(chǎn)品組合策略,產(chǎn)品的細(xì)節(jié)差異,一定程度上模糊了旗艦的定義。

作為X系列旗艦機(jī)型,本次發(fā)布的vivo X80和vivo X80 Pro帶來(lái)了“全系升杯”的配置升級(jí)。其中,vivo X80 Pro定位影像旗艦,延續(xù)X系列專業(yè)影像旗艦的口碑;vivo X80著力于塑造“性能旗艦”形象,影像方面也同樣得到了蔡司T*光學(xué)鏡頭、色彩與影像算法的加持。vivo X80系列滿足不同用戶差異化需求的同時(shí),保證了每一款產(chǎn)品體驗(yàn)的“全面與全能”。

整體來(lái)看,X80系列通過(guò)多芯協(xié)同+硬件級(jí)計(jì)算攝影+突破瓶頸的性能體驗(yàn)+旗艦器件規(guī)格,在專業(yè)影像、性能體驗(yàn)、美學(xué)設(shè)計(jì)等方面,重塑了4K+價(jià)位段高端旗艦標(biāo)準(zhǔn)。

在智能手機(jī)行業(yè),高端市場(chǎng)機(jī)遇已經(jīng)明確顯現(xiàn),同樣需要明確的是,高端市場(chǎng)的探索與耕耘,中國(guó)品牌在高端市場(chǎng)與全球巨頭的較量,雖然未必是一場(chǎng)時(shí)間漫長(zhǎng)的攻堅(jiān)戰(zhàn),卻仍會(huì)是一場(chǎng)長(zhǎng)期主義和價(jià)值主義引導(dǎo)下的陣地戰(zhàn)。

“十年磨一劍”,成就“價(jià)重千黃金”,vivo的成功已經(jīng)表明,執(zhí)著與堅(jiān)持,始終是成就一個(gè)品牌必須有的優(yōu)秀品質(zhì)。vivo X80系列,是“高端種子”種下十年、開(kāi)花結(jié)果的見(jiàn)證,也預(yù)示著一個(gè)屬于vivo和中國(guó)品牌們的高端市場(chǎng)的未來(lái)十年,正在開(kāi)啟。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”)