種種跡象顯示,手機行業(yè)可能在今年迎來寒冬。

中國信息通信研究院發(fā)布手機報告顯示,2022年2月,國內(nèi)市場手機出貨量1486.4萬部,同比下降31.7%,國產(chǎn)品牌手機出貨量1278.3萬部,同比下降34.7%。也就是說,2月份國內(nèi)手機出貨量跌了三成多。

CINNO Research的統(tǒng)計數(shù)據(jù)雖然與之有差距,但也透露出了整體的下行趨勢。其數(shù)據(jù)顯示,2月中國市場智能手機銷量約2,348萬部,同比下滑了20.5%,環(huán)比下滑24.0%,同比與環(huán)比均出現(xiàn)收縮。

手機銷量持續(xù)低迷、消費者換新欲下降,是智能手機市場飽和后難以消解的現(xiàn)狀,中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示,目前用戶的換機時長已從早先的 18 個月延長到了 36 個月。全球智能手機行業(yè)仍處于疫情帶來的低迷期之中,市場急需新一波創(chuàng)新來提振消費者購買欲。因此,一塊可以折疊起來的屏幕成為了一個重要方向。

如果說兩年前,手機品牌商對于折疊屏的態(tài)度還有分歧,如今,對折疊屏手機的投入已經(jīng)成為共同的方向。4月12日晚,vivo發(fā)布其首款折疊屏手機vivo X Fold,售價8999元起,目前已開啟預(yù)售。至此,除蘋果外,包括三星、華為、小米、OPPO、榮耀在內(nèi)的主要手機廠商已全部入局。

多家機構(gòu)預(yù)測,2022年或?qū)⒊蔀檎郫B屏手機爆發(fā)“元年”。數(shù)據(jù)似乎也驗證了這一點。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)DSCC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,折疊屏手機出貨量2021年全年達到750萬臺,同比增長241%,預(yù)計2022年出貨量將繼續(xù)增長132%,達到1750萬臺。

新品密集發(fā)布、價格降至萬元以內(nèi)、主流品牌齊聚,不難看出,折疊屏手機被各家廠商們寄予厚望。然而愿景美好,在現(xiàn)階段的產(chǎn)業(yè)生態(tài)下,想要把折疊屏的生意做大并不容易。首先,折疊屏在更廣闊的消費受眾里難以“出圈”。根據(jù)調(diào)研機構(gòu)Omdia統(tǒng)計,截至2021年底,自2019年首款可折疊智能手機發(fā)布以來,全球可折疊智能手機的累計出貨量首次達到1150萬部。預(yù)計2022年全球折疊屏智能手機銷量將達到1400萬臺,到2026年將達到6100萬臺,占智能手機市場總量的3.6%。如果從定價上看,價格不菲的折疊手機確實為手機廠商在高端手機市場占了個“小坑”,但由于銷量太小,靠折疊手機拯救低迷市場的成功率依然存疑。

此外,當前用戶對于折疊屏手機的質(zhì)量問題的投訴熱度也居高不下。記者在黑貓投訴平臺搜索“折疊屏手機”,共搜索出535條相關(guān)結(jié)果。相關(guān)數(shù)據(jù)表明,折疊屏手機投訴近七成問題集中在屏幕,主要為三個方面:折疊屏折痕裂痕(28.1%)、屏幕顯示故障(26.6%)、屏幕漏液(12%)。

既然折疊屏手機難救銷量,那為何還有一波又一波的手機廠商跳進折疊屏手機的戰(zhàn)場?事實上,對于折疊屏手機,大可以放到更長的時間維度上去考量。

一方面,于品牌而言,折疊屏已經(jīng)成為高端的必備要素,短期內(nèi)無法盈利,也必須展現(xiàn)技術(shù)和產(chǎn)品實力。某種程度上來說,折疊屏手機的“戰(zhàn)略價值”其實是超過它的“市場價值”的。另一方面,短期內(nèi)難以達到體驗預(yù)期的折疊屏在未來卻大有可為。無論車載顯示屏、智能手環(huán)、智能電視,甚至家具、衣服都可以搭載柔性顯示屏,用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)萬物互聯(lián),柔性屏技術(shù)將是未來世界一項重要的基礎(chǔ)技術(shù)。手機廠商競逐折疊屏的“醉翁之意”絕不只是智能手機這一個品類,將折疊屏技術(shù)應(yīng)用至更廣闊的智能設(shè)備之中,才是這場爭奪戰(zhàn)的基礎(chǔ)。