激光顯示技術(shù)被譽為“下一代顯示技術(shù)的主流”,在超高清畫質(zhì)、影院級沉浸感、大屏護(hù)眼、家居融合性好等方面收獲了消費端的高度認(rèn)可。未來激光電視有望串聯(lián)更多智慧場景,與用戶共創(chuàng)高端視覺消費繁榮未來。

積極擁抱年輕、高端人群

誕生七年以來,激光電視不斷在社會公眾認(rèn)知層面迎來高光時刻。

在國內(nèi),激光電視登上天安門城樓,圓滿完成建黨100周年慶典服務(wù)保障。海信主導(dǎo)的《激光電視感知質(zhì)量提升的關(guān)鍵技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用》項目獲得“2020年度中國質(zhì)量技術(shù)獎”一等獎,這是我國質(zhì)量技術(shù)領(lǐng)域的最高獎。

在國外,激光電視進(jìn)入迪拜親王的客廳,進(jìn)入西班牙足協(xié)獎勵球員的采購名單,也走進(jìn)了不少歐美公司的會議室,還走上了2020歐洲杯賽場,海信“激光電視”圍擋廣告吸引了全世界觀眾的目光。

當(dāng)下,激光顯示產(chǎn)品越來越豐富,實現(xiàn)了從75英寸到150英寸全尺寸覆蓋,頭部品牌已經(jīng)完成從基礎(chǔ)款、輕享款、高端款、高奢款的產(chǎn)品配置梯隊。在新品創(chuàng)新方面,卷曲屏激光電視、屏幕發(fā)聲激光電視的推出,讓激光電視在畫質(zhì)之外,也在形態(tài)和音頻上有所提升。同時,激光電視開始搭載AI智能攝像頭賦予其社交功能,智能人機(jī)交互功能上進(jìn)步較大。

多維度的提升讓激光電視積極擁抱年輕、高端消費者。在新消費主義時代下,上層中產(chǎn)階層、富裕人群以及Z時代正作為消費中堅力量蓄勢待發(fā)。在近日舉辦的第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上,中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布《2021激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展及用戶體驗白皮書》(以下簡稱“白皮書”)顯示,激光電視用戶以85后、95后消費人群為主,具有收入高、受教育程度高、觀念前衛(wèi)、樂于接受新事物的共同特點。

重點消費人群的休閑娛樂大致圍繞家庭、社交圈和興趣開展,追求休閑生活和優(yōu)質(zhì)服務(wù),觀看演出和看電影、運動健身、朋友聚會、宅在家成為主要的休閑方式。居住在普通住宅三居及以上的用戶是主力人群,家居面積大、追求風(fēng)格和諧,使其更傾向選擇與墻面完全貼合、超大尺寸、更具臨場感、健康護(hù)眼的激光電視。

白皮書顯示,購買激光電視產(chǎn)品的主要目的來自于更新?lián)Q代的占比達(dá)59%,原有產(chǎn)品過時、想體驗新品、擴(kuò)大尺寸均是刺激購買的因素。

成為提升用戶生活品質(zhì)的最佳解決方案之一

白皮書顯示,激光電視用戶在購買之前,有83%的人與傳統(tǒng)電視進(jìn)行了比較。在影響激光電視購買決策的影響因素中,新技術(shù)是用戶看重的首要特征,占比達(dá)到54%。更好的產(chǎn)品體驗和更高的顏值也是用戶購買激光電視的主要訴求,屏幕更大、畫質(zhì)顯示好、外觀好看、健康護(hù)眼和音響效果好都占到一定比重。

而在用戶滿意度方面,有95%的用戶對激光電視的使用體驗表示滿意,主要是硬件層面的畫質(zhì)清晰度和色彩表現(xiàn)出色,軟件層面包括操作系統(tǒng)流暢和能安裝APP、尺寸大等。

“白皮書調(diào)研了2000多名用戶之后認(rèn)為,激光顯示正成為提升用戶生活品質(zhì)的最佳解決方案之一。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏表示。

激光電視正在不斷鏈接產(chǎn)品和需求,除了主要的客廳場景,正在構(gòu)建影院、娛樂、辦公、兒童、運動等多元化使用場景。未來在5G、AI和IoT技術(shù)的帶動下,激光電視有望成為智能家居的入口之一,也有望串聯(lián)更多智慧場景。董敏表示,場景創(chuàng)新能力將是未來激光電視行業(yè)發(fā)展的新興驅(qū)動力,對每個場景需求的挖掘,有望為行業(yè)帶來增量。例如在智能家居場景,激光電視聯(lián)控其他家電,成為智能家居中心;在學(xué)習(xí)教育場景,激光電視內(nèi)容添加學(xué)習(xí)輔導(dǎo),健身瑜伽等內(nèi)容;在工作應(yīng)用場景,發(fā)揮大屏顯示和多屏互動能力。

海信集團(tuán)控股公司副總裁于芝濤認(rèn)為,對于用戶,激光電視不僅是一種電視產(chǎn)品,更是個性化的空間影像解決方案。它可以根據(jù)不同用戶的需求提供不同的尺寸和產(chǎn)品形態(tài),還可以根據(jù)用戶的裝修風(fēng)格匹配不同的外觀設(shè)計,做到與家居環(huán)境融為一體。當(dāng)下首款卷屏激光電視,作為爭奪家庭有效顯示空間的解決方案,它僅僅是一個開始。

未來,海信還將在激光電視卷曲屏技術(shù)和產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,與產(chǎn)業(yè)、設(shè)計師、用戶共創(chuàng),推出模塊化服務(wù),解鎖家電定制高端玩法。