[釘科技述評] 彩電市場極其艱難。從中怡康、奧維等機構(gòu)預(yù)測數(shù)據(jù)來看，2021年國內(nèi)彩電市場的銷量規(guī)模將跌破4000萬臺大關(guān)，創(chuàng)10年來的新低。

雖然市場持續(xù)萎縮，但競爭的烈度卻絲毫沒有減弱。一個現(xiàn)象是，諸多原本彩電業(yè)之外的品牌，也先后殺進來。除了華為、榮耀之外，OPPO、聯(lián)想、百度都在產(chǎn)業(yè)變革動蕩期，來分一杯羹。

聯(lián)想目前是以“智能投影”的身份入局，這里暫時不做討論。從主要的跨界品牌來看，華為、榮耀、百度都形成了各自獨特的差異化標(biāo)簽，而OPPO雖然有“野心”，但相比其他品牌來說，其品牌技術(shù)標(biāo)簽很不明顯，而這也將成為OPPO電視進一步發(fā)展的短板所在。

先說華為。毫無疑問，這是新入局的品牌中，品牌技術(shù)標(biāo)簽最鮮明的企業(yè)。華為開創(chuàng)了智慧屏這個全新的品類，并且引發(fā)了不少品牌的跟進宣傳，在品牌占位上已經(jīng)取得了優(yōu)勢。另外，華為的鴻蒙系統(tǒng)聲勢浩大，分布式技術(shù)能力讓華為智慧屏在操作系統(tǒng)層面獨樹一幟，能夠吸引很多科技發(fā)燒友，以及物聯(lián)網(wǎng)時代對互聯(lián)互通能力非?？粗氐母叨巳巳?。

再說榮耀。客觀來看，當(dāng)下的榮耀還脫離不開華為光環(huán)的照耀，這是榮耀短期內(nèi)無法抹去的一個基礎(chǔ)性優(yōu)勢。所以，智慧屏這個品牌占位，榮耀同樣可以和華為長時間共享。除此之外，無開關(guān)機廣告、多屏協(xié)同能力，也已經(jīng)成為榮耀智慧屏的一個顯著差異化的品牌技術(shù)標(biāo)簽。

接著看百度。最晚入局電視行業(yè)的百度，其整體能力還需要進一步提升。但就品牌技術(shù)標(biāo)簽來說，百度打造的還是比較清晰的。百度大屏電視之所以誕生，很大的原因在于小度智能音箱的成功。因此，百度大屏電視可以看作是小度智能音箱的放大版。由于小度智能音箱已經(jīng)確立了鮮明的品牌技術(shù)標(biāo)簽，即是家庭互聯(lián)網(wǎng)的平臺級硬件入口，所以百度電視也會順利承襲這一“優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)”。另外，不能忽略的是，能夠提供豐富大屏內(nèi)容的愛奇藝，隸屬于百度。

對比分析來看，OPPO電視似乎就缺少了自己鮮明的品牌技術(shù)標(biāo)簽。從戰(zhàn)略來看，電視是OPPO整個IoT戰(zhàn)略的組成部分，但這個戰(zhàn)略全行業(yè)基本都在模仿華為，因此看不出多大的差異化。從產(chǎn)品來看，OPPO電視依舊在傳統(tǒng)液晶的技術(shù)范疇里大轉(zhuǎn)，應(yīng)用的都是行業(yè)里耳熟能詳?shù)募夹g(shù)，比如4K、HDR、杜比音效等，同樣看不出差異化。從定位來看，OPPO電視的整體參數(shù)配置還算可以，但沒有涉足OLED、Mini LED、激光這樣的高端前沿科技，定價上也比較糾結(jié)，有點“高不成、低不就”的狀態(tài)，缺乏鮮明的市場人群定位。

彩電業(yè)雖然處于下行通道，但并不是沒有機會。為什么會有這么多企業(yè)紛紛殺入這個下行的行業(yè)，就是因為看到了其中的發(fā)展機會。

產(chǎn)業(yè)變革會帶來迭代發(fā)展的機會，但這個機會不會分配給每一家企業(yè)。如果一個品牌缺乏核心技術(shù)，缺乏差異化的市場定位，缺乏鮮明的品牌技術(shù)標(biāo)簽，那么它也只能是這個行業(yè)進化歷程中的匆匆過客而已。行業(yè)不易，且行且珍惜。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）