[釘科技述評(píng)] 彩電市場(chǎng)極其艱難。從中怡康、奧維等機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的銷量規(guī)模將跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，創(chuàng)10年來(lái)的新低。

雖然市場(chǎng)持續(xù)萎縮，但競(jìng)爭(zhēng)的烈度卻絲毫沒有減弱。一個(gè)現(xiàn)象是，諸多原本彩電業(yè)之外的品牌，也先后殺進(jìn)來(lái)。除了華為、榮耀之外，OPPO、聯(lián)想、百度都在產(chǎn)業(yè)變革動(dòng)蕩期，來(lái)分一杯羹。

聯(lián)想目前是以“智能投影”的身份入局，這里暫時(shí)不做討論。從主要的跨界品牌來(lái)看，華為、榮耀、百度都形成了各自獨(dú)特的差異化標(biāo)簽，而OPPO雖然有“野心”，但相比其他品牌來(lái)說(shuō)，其品牌技術(shù)標(biāo)簽很不明顯，而這也將成為OPPO電視進(jìn)一步發(fā)展的短板所在。

先說(shuō)華為。毫無(wú)疑問，這是新入局的品牌中，品牌技術(shù)標(biāo)簽最鮮明的企業(yè)。華為開創(chuàng)了智慧屏這個(gè)全新的品類，并且引發(fā)了不少品牌的跟進(jìn)宣傳，在品牌占位上已經(jīng)取得了優(yōu)勢(shì)。另外，華為的鴻蒙系統(tǒng)聲勢(shì)浩大，分布式技術(shù)能力讓華為智慧屏在操作系統(tǒng)層面獨(dú)樹一幟，能夠吸引很多科技發(fā)燒友，以及物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)互聯(lián)互通能力非?？粗氐母叨巳巳?。

再說(shuō)榮耀?？陀^來(lái)看，當(dāng)下的榮耀還脫離不開華為光環(huán)的照耀，這是榮耀短期內(nèi)無(wú)法抹去的一個(gè)基礎(chǔ)性優(yōu)勢(shì)。所以，智慧屏這個(gè)品牌占位，榮耀同樣可以和華為長(zhǎng)時(shí)間共享。除此之外，無(wú)開關(guān)機(jī)廣告、多屏協(xié)同能力，也已經(jīng)成為榮耀智慧屏的一個(gè)顯著差異化的品牌技術(shù)標(biāo)簽。

接著看百度。最晚入局電視行業(yè)的百度，其整體能力還需要進(jìn)一步提升。但就品牌技術(shù)標(biāo)簽來(lái)說(shuō)，百度打造的還是比較清晰的。百度大屏電視之所以誕生，很大的原因在于小度智能音箱的成功。因此，百度大屏電視可以看作是小度智能音箱的放大版。由于小度智能音箱已經(jīng)確立了鮮明的品牌技術(shù)標(biāo)簽，即是家庭互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)級(jí)硬件入口，所以百度電視也會(huì)順利承襲這一“優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)”。另外，不能忽略的是，能夠提供豐富大屏內(nèi)容的愛奇藝，隸屬于百度。

對(duì)比分析來(lái)看，OPPO電視似乎就缺少了自己鮮明的品牌技術(shù)標(biāo)簽。從戰(zhàn)略來(lái)看，電視是OPPO整個(gè)IoT戰(zhàn)略的組成部分，但這個(gè)戰(zhàn)略全行業(yè)基本都在模仿華為，因此看不出多大的差異化。從產(chǎn)品來(lái)看，OPPO電視依舊在傳統(tǒng)液晶的技術(shù)范疇里大轉(zhuǎn)，應(yīng)用的都是行業(yè)里耳熟能詳?shù)募夹g(shù)，比如4K、HDR、杜比音效等，同樣看不出差異化。從定位來(lái)看，OPPO電視的整體參數(shù)配置還算可以，但沒有涉足OLED、Mini LED、激光這樣的高端前沿科技，定價(jià)上也比較糾結(jié)，有點(diǎn)“高不成、低不就”的狀態(tài)，缺乏鮮明的市場(chǎng)人群定位。

彩電業(yè)雖然處于下行通道，但并不是沒有機(jī)會(huì)。為什么會(huì)有這么多企業(yè)紛紛殺入這個(gè)下行的行業(yè)，就是因?yàn)榭吹搅似渲械陌l(fā)展機(jī)會(huì)。

產(chǎn)業(yè)變革會(huì)帶來(lái)迭代發(fā)展的機(jī)會(huì)，但這個(gè)機(jī)會(huì)不會(huì)分配給每一家企業(yè)。如果一個(gè)品牌缺乏核心技術(shù)，缺乏差異化的市場(chǎng)定位，缺乏鮮明的品牌技術(shù)標(biāo)簽，那么它也只能是這個(gè)行業(yè)進(jìn)化歷程中的匆匆過(guò)客而已。行業(yè)不易，且行且珍惜。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）