[釘科技述評]在顯示技術(shù)百家爭鳴、不同產(chǎn)品演繹各自精彩的背景下，有遠(yuǎn)見的頭部品牌既有戰(zhàn)略上的篤定，又有戰(zhàn)術(shù)上的靈活，創(chuàng)維就是如此——戰(zhàn)略上，堅(jiān)持高端路徑與技術(shù)原創(chuàng)；戰(zhàn)術(shù)上，在穩(wěn)固在OLED領(lǐng)域頭部玩家地位的同時(shí)，針對具備高成長前景的MiniLED領(lǐng)域，積極布局、搶占先機(jī)。

在剛剛舉行的秋季新品發(fā)布會上，創(chuàng)維兩款高端旗艦電視同時(shí)亮相，無論是突破OLED畫質(zhì)天花板的S82，還是新一代高端MiniLED產(chǎn)品創(chuàng)維鳴麗屏??SmartMiniLED電視Q72，都滿載黑科技，成為行業(yè)標(biāo)桿之作。左手OLED，右手MiniLED，創(chuàng)維在高端市場形成了極富競爭力的“黃金組合”，同時(shí)也為品牌的高端化進(jìn)程再次注入了新動能。

市場下行，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)代

2017-2021年，電視市場零售量一直處于下滑狀態(tài)。不過，需要看到的是，在以創(chuàng)維為代表的頭部品牌的推動下，電視行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整持續(xù)進(jìn)行，高端大屏市場的成長尤為可觀。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2021年65吋+產(chǎn)品市場份額將達(dá)到34.5%，同比增長9.5個(gè)百分點(diǎn)。

從品類來看，如今的高端市場基本被兩大新技術(shù)品類所壟斷：一是正在爆發(fā)的OLED電視，二是蓄勢待發(fā)的MiniLED電視。

由于LG、索尼、創(chuàng)維等行業(yè)巨頭的持續(xù)推動，OLED電視市場的猛增是可以預(yù)見的。奧維睿沃發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，上半年在全球電視業(yè)出貨量僅保持個(gè)位數(shù)增長，但OLED電視出貨量卻同比大增133.3%，成為最受歡迎的高端電視產(chǎn)品。Omdia預(yù)測數(shù)據(jù)則顯示，2021年OLED電視的整體銷量將沖高到610萬臺，與去年的365萬臺相比大增67%。

與OLED電視發(fā)展多年不同，MiniLED電視方興未艾。MiniLED背光被視為液晶面板升級的重要方向之一，可以實(shí)現(xiàn)更精細(xì)、更接近像素化的動態(tài)背光效果。由于MiniLED芯片尺寸在100μm量級，面板集中千級背光分區(qū)和萬級LED燈珠，制造工藝復(fù)雜，也成為高端顯示的典型代表。

在產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的協(xié)同努力下，MiniLED電視2020年開始嶄露頭角，2021年進(jìn)入到規(guī)?；l(fā)展的元年。Omdia預(yù)計(jì)，到2025年MiniLED背光電視的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到2500萬臺，占整個(gè)電視市場的10%。

業(yè)界分析認(rèn)為，MiniLED 背光顯示技術(shù)未來在高端液晶電視市場，特別是55吋及以上大尺寸市場有望逐步普及，從而成為終端售價(jià)為1000美元以上的高端液晶電視的主流配置。

自發(fā)光的OLED電視和接近像素化動態(tài)背光的MiniLED電視，是高端電視市場的兩大代表性產(chǎn)品。對于電視品牌來說，能否在這兩大領(lǐng)域具備差異化競爭能力，決定了其品牌溢價(jià)能力的大小和高端化轉(zhuǎn)型的最終結(jié)果。

OLED+MiniLED，頭部玩家的技術(shù)組合拳

據(jù)釘科技觀察，很少有電視企業(yè)能同時(shí)在OLED與MiniLED兩大技術(shù)高地進(jìn)行深度布局，創(chuàng)維是一個(gè)例外。在創(chuàng)維電視2021秋季新品發(fā)布會，創(chuàng)維OLED與MiniLED雙旗艦同時(shí)亮相，彰顯了其與眾不同的高端領(lǐng)導(dǎo)力。

先看突破OLED畫質(zhì)“天花板”S82，其具備兩大突出的領(lǐng)先優(yōu)勢：

其一，自研畫質(zhì)技術(shù)加持，刷新了OLED產(chǎn)品的畫質(zhì)表現(xiàn)，整體體驗(yàn)向?qū)I(yè)級別大幅升維。

憑借超過30年的畫質(zhì)調(diào)校技術(shù)功力，創(chuàng)維研發(fā)團(tuán)隊(duì)充分發(fā)掘OLED屏體潛能，應(yīng)用高精度色彩分析儀，通過Gamma、WB、3D LUT、在線逐點(diǎn)調(diào)校等多維度的精細(xì)調(diào)校，色準(zhǔn)值高達(dá)△E 0.86，遠(yuǎn)高于行業(yè)水平，樹立了OLED電視色準(zhǔn)新標(biāo)桿。要知道，ΔE值（色準(zhǔn)值）在2以下，便可被稱為“高色準(zhǔn)顯示設(shè)備”。在行業(yè)內(nèi)，極少有電視產(chǎn)品能做到ΔE值2以下。

此外，S82還支持BT.709和DCI-P3色域轉(zhuǎn)換，以達(dá)成在不同色域下都能獲得最佳色準(zhǔn)。S82搭載的4K 120Hz OLED屏為極致清晰、絲般流暢、高對比度的視覺體驗(yàn)奠定基礎(chǔ)；內(nèi)置的創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎4K版進(jìn)一步提升了屏幕的顯示性能；在創(chuàng)維ALS護(hù)眼光感屏變技術(shù)加持下，消費(fèi)者視力健康將得到有效呵護(hù)，同時(shí)還支持最強(qiáng)HDR體驗(yàn)的杜比視界IQ，可以讓用戶暢享極佳的大屏影音娛樂體驗(yàn)。

其二，應(yīng)用原創(chuàng)OBM技術(shù)，不僅模組輕薄，同時(shí)整機(jī)效也得以全面提升。

作為首款應(yīng)用創(chuàng)維鋒薄OBM（SKYWORTH OBM SLIM）技術(shù)的產(chǎn)品，S82同時(shí)也是創(chuàng)維第四款OBM產(chǎn)品。S82采用LGD V21代OLED面板，較上一代發(fā)光效率提升3%。同時(shí)，創(chuàng)維電視研發(fā)團(tuán)隊(duì)從上千種材料測試中，找到了散熱能力優(yōu)秀的MCM復(fù)合材料，用它取代原有模組結(jié)構(gòu)中的“散熱片+普通金屬”背板，從而減少模組結(jié)構(gòu)并實(shí)現(xiàn)散熱性能提升25%、平均溫度下降5℃，提升整機(jī)使用壽命，也更加節(jié)能環(huán)保。并且，得益于創(chuàng)維自研的一體沖壓折邊工藝，使S82機(jī)體更為堅(jiān)固和緊湊，也使模組整體厚度達(dá)到3.9mm的驚人輕薄。

結(jié)合“海天一線”的設(shè)計(jì)思路，全新機(jī)器人全自動貼合技術(shù)工藝，讓S82屏占比高達(dá)96.15%；加上平面一體式后殼和星空背板，降低存在感的平放方形底座，突出沉浸觀影體驗(yàn)的同時(shí)，也提升了空間的格調(diào)美感。

再看新一代高端MiniLED產(chǎn)品——創(chuàng)維鳴麗屏??SmartMiniLED電視Q72。如果說S82表現(xiàn)了創(chuàng)維對鞏固OLED領(lǐng)導(dǎo)地位的不遺余力，Q72則代表了其對新價(jià)值洼地MiniLED全情投入的態(tài)度。通過這款產(chǎn)品，創(chuàng)維形成了在MiniLED領(lǐng)域的三重領(lǐng)先：

一是，畫質(zhì)領(lǐng)先。基于新一代COG玻璃基MiniLED，Q72的燈珠數(shù)分布實(shí)現(xiàn)最高2304物理分區(qū)背光；更精細(xì)的走線工藝與集成能力，支持更高分區(qū)和更少拼接，使顯示畫質(zhì)更精細(xì)、屏幕亮度更均勻；AM主動矩陣驅(qū)動技術(shù)，避免傳統(tǒng)PM驅(qū)動帶來的頻閃傷害。搭配創(chuàng)維的AI畫質(zhì)引擎、超級原彩技術(shù)、3D LUT電影原彩技術(shù)等，相較競品，Q72展現(xiàn)出了其獨(dú)特屬性。

二是，音質(zhì)領(lǐng)先。Q72內(nèi)置硬件級2.0.2聲道，兩個(gè)主聲道、兩個(gè)朝上發(fā)聲的天空聲道，40W超大功率，小巧卻擁有強(qiáng)大的爆發(fā)力。再與杜比全景聲及DTS:X音效完美配合，得以呈現(xiàn)出更具沉浸感的音響體驗(yàn)。

三是，設(shè)計(jì)領(lǐng)先。設(shè)計(jì)方面，創(chuàng)維延續(xù)了NO GAP的經(jīng)典設(shè)計(jì)。Q72極簡外形與超貼墻設(shè)計(jì)，可以更和諧自然地融入生活空間。特別是空氣懸浮設(shè)計(jì)的應(yīng)用，以超薄OD6模組使Q72在掛墻狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)后殼無縫全貼墻。加上“流光”金屬中框、鏡面發(fā)光LOGO及心情氛圍燈點(diǎn)綴，呈現(xiàn)出一種靈動新穎的空間體驗(yàn)。

綜合來看，無論是OLED電視S82，還是MiniLED電視Q72，都體現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新與高端品質(zhì)的融合。同樣值得關(guān)注的是，作為鞏固OLED領(lǐng)導(dǎo)地位的一個(gè)方向，創(chuàng)維積極拓展應(yīng)用賽道，在電視產(chǎn)品之外，憑借G90等高端產(chǎn)品切入電競顯示器市場，并取得了亮眼成績。

通過打出OLED與MiniLED的技術(shù)組合拳，登上電視科技的兩大高峰，創(chuàng)維實(shí)現(xiàn)了兩點(diǎn)滿足：對用戶需求多樣性的滿足——通過對多種顯示技術(shù)的掌握，無論市場如何變化，都能成為消費(fèi)者的潛在選項(xiàng)；對不同技術(shù)適用性的滿足——在“屏聯(lián)萬物”時(shí)代開啟的當(dāng)下，充分掌握多種有競爭力的顯示技術(shù)，具備了融入更多應(yīng)用場景的可能。

高端拉力，技術(shù)和品牌一個(gè)都不能少

在持續(xù)下行的挑戰(zhàn)面前，電視行業(yè)需要依靠大屏化、科技化、場景化等方式去突破發(fā)展瓶頸。而這些，都與高端能力的構(gòu)建息息相關(guān)。

釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，高端轉(zhuǎn)型雖然成為行業(yè)共識，但在具體的落地方面，不同企業(yè)的做法卻往往大相徑庭。比如，一些品牌玩起了“低價(jià)”的老套路，拉低用戶所謂的入手門檻。但低價(jià)背后的粗制濫造，本質(zhì)上是對產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者的傷害。

在消費(fèi)升級的大背景下，用戶實(shí)際上愿意為高價(jià)值、好體驗(yàn)的高端產(chǎn)品買單。在這方面，創(chuàng)維的做法堪稱行業(yè)標(biāo)桿。從創(chuàng)維的實(shí)踐來看，真正的高端能力，有兩大特點(diǎn)：

一是要有獨(dú)家核心技術(shù)。拿供應(yīng)鏈的通用面板，找代工企業(yè)組裝一下，就是高端OLED電視？MiniLED電視搞幾百個(gè)背光分區(qū)，就能躋身高端？顯然不是。創(chuàng)維OLED電視為什么最受歡迎，拿下市場的“半壁江山”，以及創(chuàng)維MiniLED電視一發(fā)布就引發(fā)行業(yè)熱議并成為行業(yè)標(biāo)桿之作，其中一個(gè)很重要的原因就是創(chuàng)維具有獨(dú)家核心技術(shù)。

比如，創(chuàng)維是國內(nèi)第一家具備OLED電視OBM模組自制能力的企業(yè)，這讓創(chuàng)維具備了革新產(chǎn)品形態(tài)的巨大創(chuàng)新空間，新發(fā)布的S82就是一個(gè)優(yōu)秀的應(yīng)用案例；畫質(zhì)方面，正是因?yàn)閯?chuàng)維具備獨(dú)有的30+畫質(zhì)調(diào)校技術(shù)實(shí)力，才能突破OLED畫質(zhì)的天花板。

再比如，新一代創(chuàng)維鳴麗屏??SmartMiniLED電視Q72，搭載創(chuàng)維獨(dú)家AI畫質(zhì)引擎星羅棋布AI控光技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了2304物理背光分區(qū)獨(dú)立控光，引領(lǐng)行業(yè)。另外，創(chuàng)維將在武漢建設(shè)MiniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園，圍繞MiniLED芯片的制造、MiniLED背光的封裝和模組及超高清終端顯示等展開生產(chǎn)和研發(fā)，在產(chǎn)業(yè)鏈上游形成獨(dú)有優(yōu)勢。

二是有強(qiáng)大的品牌市場拉力。技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，外化為品牌。創(chuàng)維在高端市場具備強(qiáng)大的競爭力，很重要的一點(diǎn)在于這家企業(yè)持續(xù)打造高端品牌拉力，形成品牌溢價(jià)能力。

無論是技術(shù)出身的創(chuàng)維電視董事長王志國，還是有過大量全球知名品牌整合營銷經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)維電視首席品牌官唐曉亮，都一直強(qiáng)調(diào)創(chuàng)維致力于打造高端品牌的信心和努力，從品牌、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、用戶等多維度塑造創(chuàng)維的高端拉力。

自2019年3月起，創(chuàng)維電視正式啟動品牌升級，不斷推進(jìn)品牌向“高端化”“科技化”“年輕化”演進(jìn)。釘科技注意到，2021年上半年，全球知名市場調(diào)研公司凱度圍繞品牌力、品牌溢價(jià)能力和品牌潛力三大指標(biāo)，對創(chuàng)維電視的品牌發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了調(diào)研評估。結(jié)果顯示，創(chuàng)維電視的品牌喜好度、品牌滿足需求程度、品牌與眾不同程度三項(xiàng)指標(biāo)位居行業(yè)前列，品牌溢價(jià)力日益明顯。

因此，無論是OLED還是MiniLED，由于具備獨(dú)家核心技術(shù)并積蓄了充足的高端品牌勢能，創(chuàng)維都會是市場的真正引爆者。

在電視行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的背景下，高端化其實(shí)是品牌的一道必答題。以O(shè)LED和MiniLED為抓手，持續(xù)推動產(chǎn)品和品牌的高端化進(jìn)程，創(chuàng)維過去和當(dāng)下的篤定選擇，將推動這個(gè)品牌邁向新的發(fā)展高峰。走最難的路，才配得上最好的風(fēng)景。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）