[釘科技述評]在顯示技術百家爭鳴、不同產品演繹各自精彩的背景下，有遠見的頭部品牌既有戰(zhàn)略上的篤定，又有戰(zhàn)術上的靈活，創(chuàng)維就是如此——戰(zhàn)略上，堅持高端路徑與技術原創(chuàng)；戰(zhàn)術上，在穩(wěn)固在OLED領域頭部玩家地位的同時，針對具備高成長前景的MiniLED領域，積極布局、搶占先機。

在剛剛舉行的秋季新品發(fā)布會上，創(chuàng)維兩款高端旗艦電視同時亮相，無論是突破OLED畫質天花板的S82，還是新一代高端MiniLED產品創(chuàng)維鳴麗屏??SmartMiniLED電視Q72，都滿載黑科技，成為行業(yè)標桿之作。左手OLED，右手MiniLED，創(chuàng)維在高端市場形成了極富競爭力的“黃金組合”，同時也為品牌的高端化進程再次注入了新動能。

市場下行，挑戰(zhàn)與機遇并存的時代

2017-2021年，電視市場零售量一直處于下滑狀態(tài)。不過，需要看到的是，在以創(chuàng)維為代表的頭部品牌的推動下，電視行業(yè)的結構性調整持續(xù)進行，高端大屏市場的成長尤為可觀。奧維云網預計，2021年65吋+產品市場份額將達到34.5%，同比增長9.5個百分點。

從品類來看，如今的高端市場基本被兩大新技術品類所壟斷：一是正在爆發(fā)的OLED電視，二是蓄勢待發(fā)的MiniLED電視。

由于LG、索尼、創(chuàng)維等行業(yè)巨頭的持續(xù)推動，OLED電視市場的猛增是可以預見的。奧維睿沃發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，上半年在全球電視業(yè)出貨量僅保持個位數(shù)增長，但OLED電視出貨量卻同比大增133.3%，成為最受歡迎的高端電視產品。Omdia預測數(shù)據(jù)則顯示，2021年OLED電視的整體銷量將沖高到610萬臺，與去年的365萬臺相比大增67%。

與OLED電視發(fā)展多年不同，MiniLED電視方興未艾。MiniLED背光被視為液晶面板升級的重要方向之一，可以實現(xiàn)更精細、更接近像素化的動態(tài)背光效果。由于MiniLED芯片尺寸在100μm量級，面板集中千級背光分區(qū)和萬級LED燈珠，制造工藝復雜，也成為高端顯示的典型代表。

在產業(yè)鏈企業(yè)的協(xié)同努力下，MiniLED電視2020年開始嶄露頭角，2021年進入到規(guī)?；l(fā)展的元年。Omdia預計，到2025年MiniLED背光電視的出貨量預計將達到2500萬臺，占整個電視市場的10%。

業(yè)界分析認為，MiniLED 背光顯示技術未來在高端液晶電視市場，特別是55吋及以上大尺寸市場有望逐步普及，從而成為終端售價為1000美元以上的高端液晶電視的主流配置。

自發(fā)光的OLED電視和接近像素化動態(tài)背光的MiniLED電視，是高端電視市場的兩大代表性產品。對于電視品牌來說，能否在這兩大領域具備差異化競爭能力，決定了其品牌溢價能力的大小和高端化轉型的最終結果。

OLED+MiniLED，頭部玩家的技術組合拳

據(jù)釘科技觀察，很少有電視企業(yè)能同時在OLED與MiniLED兩大技術高地進行深度布局，創(chuàng)維是一個例外。在創(chuàng)維電視2021秋季新品發(fā)布會，創(chuàng)維OLED與MiniLED雙旗艦同時亮相，彰顯了其與眾不同的高端領導力。

先看突破OLED畫質“天花板”S82，其具備兩大突出的領先優(yōu)勢：

其一，自研畫質技術加持，刷新了OLED產品的畫質表現(xiàn)，整體體驗向專業(yè)級別大幅升維。

憑借超過30年的畫質調校技術功力，創(chuàng)維研發(fā)團隊充分發(fā)掘OLED屏體潛能，應用高精度色彩分析儀，通過Gamma、WB、3D LUT、在線逐點調校等多維度的精細調校，色準值高達△E 0.86，遠高于行業(yè)水平，樹立了OLED電視色準新標桿。要知道，ΔE值（色準值）在2以下，便可被稱為“高色準顯示設備”。在行業(yè)內，極少有電視產品能做到ΔE值2以下。

此外，S82還支持BT.709和DCI-P3色域轉換，以達成在不同色域下都能獲得最佳色準。S82搭載的4K 120Hz OLED屏為極致清晰、絲般流暢、高對比度的視覺體驗奠定基礎；內置的創(chuàng)維AI畫質引擎4K版進一步提升了屏幕的顯示性能；在創(chuàng)維ALS護眼光感屏變技術加持下，消費者視力健康將得到有效呵護，同時還支持最強HDR體驗的杜比視界IQ，可以讓用戶暢享極佳的大屏影音娛樂體驗。

其二，應用原創(chuàng)OBM技術，不僅模組輕薄，同時整機效也得以全面提升。

作為首款應用創(chuàng)維鋒薄OBM（SKYWORTH OBM SLIM）技術的產品，S82同時也是創(chuàng)維第四款OBM產品。S82采用LGD V21代OLED面板，較上一代發(fā)光效率提升3%。同時，創(chuàng)維電視研發(fā)團隊從上千種材料測試中，找到了散熱能力優(yōu)秀的MCM復合材料，用它取代原有模組結構中的“散熱片+普通金屬”背板，從而減少模組結構并實現(xiàn)散熱性能提升25%、平均溫度下降5℃，提升整機使用壽命，也更加節(jié)能環(huán)保。并且，得益于創(chuàng)維自研的一體沖壓折邊工藝，使S82機體更為堅固和緊湊，也使模組整體厚度達到3.9mm的驚人輕薄。

結合“海天一線”的設計思路，全新機器人全自動貼合技術工藝，讓S82屏占比高達96.15%；加上平面一體式后殼和星空背板，降低存在感的平放方形底座，突出沉浸觀影體驗的同時，也提升了空間的格調美感。

再看新一代高端MiniLED產品——創(chuàng)維鳴麗屏??SmartMiniLED電視Q72。如果說S82表現(xiàn)了創(chuàng)維對鞏固OLED領導地位的不遺余力，Q72則代表了其對新價值洼地MiniLED全情投入的態(tài)度。通過這款產品，創(chuàng)維形成了在MiniLED領域的三重領先：

一是，畫質領先。基于新一代COG玻璃基MiniLED，Q72的燈珠數(shù)分布實現(xiàn)最高2304物理分區(qū)背光；更精細的走線工藝與集成能力，支持更高分區(qū)和更少拼接，使顯示畫質更精細、屏幕亮度更均勻；AM主動矩陣驅動技術，避免傳統(tǒng)PM驅動帶來的頻閃傷害。搭配創(chuàng)維的AI畫質引擎、超級原彩技術、3D LUT電影原彩技術等，相較競品，Q72展現(xiàn)出了其獨特屬性。

二是，音質領先。Q72內置硬件級2.0.2聲道，兩個主聲道、兩個朝上發(fā)聲的天空聲道，40W超大功率，小巧卻擁有強大的爆發(fā)力。再與杜比全景聲及DTS:X音效完美配合，得以呈現(xiàn)出更具沉浸感的音響體驗。

三是，設計領先。設計方面，創(chuàng)維延續(xù)了NO GAP的經典設計。Q72極簡外形與超貼墻設計，可以更和諧自然地融入生活空間。特別是空氣懸浮設計的應用，以超薄OD6模組使Q72在掛墻狀態(tài)下實現(xiàn)后殼無縫全貼墻。加上“流光”金屬中框、鏡面發(fā)光LOGO及心情氛圍燈點綴，呈現(xiàn)出一種靈動新穎的空間體驗。

綜合來看，無論是OLED電視S82，還是MiniLED電視Q72，都體現(xiàn)了技術創(chuàng)新與高端品質的融合。同樣值得關注的是，作為鞏固OLED領導地位的一個方向，創(chuàng)維積極拓展應用賽道，在電視產品之外，憑借G90等高端產品切入電競顯示器市場，并取得了亮眼成績。

通過打出OLED與MiniLED的技術組合拳，登上電視科技的兩大高峰，創(chuàng)維實現(xiàn)了兩點滿足：對用戶需求多樣性的滿足——通過對多種顯示技術的掌握，無論市場如何變化，都能成為消費者的潛在選項；對不同技術適用性的滿足——在“屏聯(lián)萬物”時代開啟的當下，充分掌握多種有競爭力的顯示技術，具備了融入更多應用場景的可能。

高端拉力，技術和品牌一個都不能少

在持續(xù)下行的挑戰(zhàn)面前，電視行業(yè)需要依靠大屏化、科技化、場景化等方式去突破發(fā)展瓶頸。而這些，都與高端能力的構建息息相關。

釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，高端轉型雖然成為行業(yè)共識，但在具體的落地方面，不同企業(yè)的做法卻往往大相徑庭。比如，一些品牌玩起了“低價”的老套路，拉低用戶所謂的入手門檻。但低價背后的粗制濫造，本質上是對產業(yè)和消費者的傷害。

在消費升級的大背景下，用戶實際上愿意為高價值、好體驗的高端產品買單。在這方面，創(chuàng)維的做法堪稱行業(yè)標桿。從創(chuàng)維的實踐來看，真正的高端能力，有兩大特點：

一是要有獨家核心技術。拿供應鏈的通用面板，找代工企業(yè)組裝一下，就是高端OLED電視？MiniLED電視搞幾百個背光分區(qū)，就能躋身高端？顯然不是。創(chuàng)維OLED電視為什么最受歡迎，拿下市場的“半壁江山”，以及創(chuàng)維MiniLED電視一發(fā)布就引發(fā)行業(yè)熱議并成為行業(yè)標桿之作，其中一個很重要的原因就是創(chuàng)維具有獨家核心技術。

比如，創(chuàng)維是國內第一家具備OLED電視OBM模組自制能力的企業(yè)，這讓創(chuàng)維具備了革新產品形態(tài)的巨大創(chuàng)新空間，新發(fā)布的S82就是一個優(yōu)秀的應用案例；畫質方面，正是因為創(chuàng)維具備獨有的30+畫質調校技術實力，才能突破OLED畫質的天花板。

再比如，新一代創(chuàng)維鳴麗屏??SmartMiniLED電視Q72，搭載創(chuàng)維獨家AI畫質引擎星羅棋布AI控光技術，實現(xiàn)了2304物理背光分區(qū)獨立控光，引領行業(yè)。另外，創(chuàng)維將在武漢建設MiniLED顯示科技產業(yè)園，圍繞MiniLED芯片的制造、MiniLED背光的封裝和模組及超高清終端顯示等展開生產和研發(fā)，在產業(yè)鏈上游形成獨有優(yōu)勢。

二是有強大的品牌市場拉力。技術轉化為產品，外化為品牌。創(chuàng)維在高端市場具備強大的競爭力，很重要的一點在于這家企業(yè)持續(xù)打造高端品牌拉力，形成品牌溢價能力。

無論是技術出身的創(chuàng)維電視董事長王志國，還是有過大量全球知名品牌整合營銷經驗的創(chuàng)維電視首席品牌官唐曉亮，都一直強調創(chuàng)維致力于打造高端品牌的信心和努力，從品牌、技術、產品、服務、用戶等多維度塑造創(chuàng)維的高端拉力。

自2019年3月起，創(chuàng)維電視正式啟動品牌升級，不斷推進品牌向“高端化”“科技化”“年輕化”演進。釘科技注意到，2021年上半年，全球知名市場調研公司凱度圍繞品牌力、品牌溢價能力和品牌潛力三大指標，對創(chuàng)維電視的品牌發(fā)展狀況進行了調研評估。結果顯示，創(chuàng)維電視的品牌喜好度、品牌滿足需求程度、品牌與眾不同程度三項指標位居行業(yè)前列，品牌溢價力日益明顯。

因此，無論是OLED還是MiniLED，由于具備獨家核心技術并積蓄了充足的高端品牌勢能，創(chuàng)維都會是市場的真正引爆者。

在電視行業(yè)轉型升級的背景下，高端化其實是品牌的一道必答題。以OLED和MiniLED為抓手，持續(xù)推動產品和品牌的高端化進程，創(chuàng)維過去和當下的篤定選擇，將推動這個品牌邁向新的發(fā)展高峰。走最難的路，才配得上最好的風景。（釘科技原創(chuàng)，轉載請務必注明出處“釘科技網”）