[釘科技述評]長虹是一家有著獨(dú)特“品牌風(fēng)格”的企業(yè)。這種品牌風(fēng)格所呈現(xiàn)的，不是外溢的張揚(yáng)，也不是故作的內(nèi)斂，而是持續(xù)、穩(wěn)定的力量感。

日前，在由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的“亞洲品牌大會(huì)”上，2021年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜正式揭曉，長虹攜手茅臺(tái)、騰訊、華為等中國各領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)入選，再次共同向世界展示著中國品牌的實(shí)力和魅力。

權(quán)威品牌榜單，正釋放出了長虹的力量感。但釘科技更認(rèn)為，任何榜單都只是表象，榜單背后所體現(xiàn)出來的東西，才是最值得關(guān)注和探究的。

那么，多次入選品牌500強(qiáng)榜單的長虹，力量感究竟源自哪里？

“習(xí)慣優(yōu)秀”的力量

長虹入選的《亞洲品牌500強(qiáng)》，在評判指標(biāo)方面其實(shí)非常嚴(yán)苛。

具體來看：整個(gè)榜單的評判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得利潤的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室評價(jià)亞洲品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力(Asian Leadership)。

釘科技注意到，上述指標(biāo)和世界品牌實(shí)驗(yàn)室評選《世界品牌500強(qiáng)》的指標(biāo)，有同樣的邏輯，同樣的嚴(yán)苛。

兩個(gè)榜單中，長虹的上榜，在近年來已經(jīng)是一種常態(tài)。成功，并非突如其來。

亞里士多德曾說：“優(yōu)秀不是一種行為，而是一種習(xí)慣?！比巳缡牵髽I(yè)亦如是。在釘科技看來，長虹將優(yōu)秀變成了一種習(xí)慣，而這不僅是結(jié)果，更是對自己的一種高要求。

從把握“保軍轉(zhuǎn)民”的發(fā)展機(jī)遇，將彩電成為產(chǎn)業(yè)報(bào)國的突破口，再到上世紀(jì)90年代以來持續(xù)加碼家電賽道，直至穩(wěn)居全國智能家電制造陣營中前列，長虹在家電領(lǐng)域的優(yōu)秀早已變成了習(xí)慣。

優(yōu)秀，不止于C端產(chǎn)業(yè)。在普通人“看不見”的B端產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，長虹的作為同樣堪稱驚艷。在冰箱壓縮機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)模塊、5G某特種連接器、航空電源等多個(gè)關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域，長虹成為國內(nèi)外“隱形冠軍”，也成為高鐵、航天、大數(shù)據(jù)等諸多國家級大項(xiàng)目成功落地的重要支撐者，放眼全球來看也成為智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等很多前沿科技領(lǐng)域的全球領(lǐng)航者。這些，是對優(yōu)秀這一習(xí)慣的延續(xù)。

品牌在一個(gè)品類、一個(gè)領(lǐng)域的成功或許有偶然因素，但在多個(gè)品類、多個(gè)領(lǐng)域都取得成功，必然有一種習(xí)慣優(yōu)秀的信念力量在推動(dòng)。

如上所屬，將優(yōu)秀作為習(xí)慣，并不只是結(jié)果，而更是一種高標(biāo)準(zhǔn)的自我要求?！氨仨毭闇?zhǔn)高端產(chǎn)業(yè)和科技前沿”，長虹高層擲地有聲的宣誓，是長虹保持“優(yōu)秀“這個(gè)習(xí)慣的具體抓手，更是長虹前進(jìn)的品牌精神動(dòng)力。

“熱愛創(chuàng)新“的力量

入選“亞洲品牌500強(qiáng)“，是長虹將優(yōu)秀變成習(xí)慣后，水到渠成的結(jié)果。但品牌精神文化的作用機(jī)制，相對來說是抽象的，更為具象可感的原因，是創(chuàng)新。

瞄準(zhǔn)高端產(chǎn)業(yè)和科技前沿，這是工作的直接抓手，而做好這項(xiàng)工作的根本就在于，要有持續(xù)創(chuàng)新的能力。釘科技觀察認(rèn)為，長虹的創(chuàng)新有兩大特點(diǎn)：

一是，這家企業(yè)并不擅長所謂的模式創(chuàng)新，但非常擅長直接指向價(jià)值躍遷的技術(shù)創(chuàng)新。

互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，模式創(chuàng)新受到追捧，背后往往都是資本力量在撬動(dòng)。并不是說模式創(chuàng)新一無是處，對產(chǎn)業(yè)、對社會(huì)沒有貢獻(xiàn)，但對于一家有著強(qiáng)大制造業(yè)基礎(chǔ)的企業(yè)來說，推動(dòng)核心技術(shù)創(chuàng)新、帶動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，這才是更具價(jià)值的事情。

放眼來看，長虹的技術(shù)創(chuàng)新都具有高端、前沿這樣的特質(zhì)，如5G+互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈+物聯(lián)網(wǎng)安全等。長虹能源源不斷地產(chǎn)出技術(shù)創(chuàng)新，是因?yàn)橛凶约旱捏w系支撐。釘科技注意到，長虹控股搭建起了燈塔實(shí)驗(yàn)室、競爭力實(shí)驗(yàn)室、技術(shù)生態(tài)圈三層研發(fā)體系，能夠?yàn)橹悄芗译?、核心器件、新興產(chǎn)業(yè)等形成強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。

二是，這家企業(yè)的創(chuàng)新，很多時(shí)候都能形成良好的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)價(jià)值的聚變。

與一些企業(yè)將創(chuàng)新作為營銷噱頭不同，長虹的技術(shù)創(chuàng)新并不停留在實(shí)驗(yàn)室里，很多都在長虹的產(chǎn)業(yè)生態(tài)里得到了規(guī)?；瘧?yīng)用。比如，2020年，國內(nèi)首條“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”生產(chǎn)線就在長虹智慧顯示工廠正式投產(chǎn)，前沿科技轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的生產(chǎn)力，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)步。

再比如，最近大熱的長虹能源板塊，擁有大量先進(jìn)能源技術(shù)及關(guān)鍵材料研發(fā)能力，這些技術(shù)和研發(fā)布局并不是孤立存在的，因?yàn)殚L虹的能源布局覆蓋了研發(fā)、制造、銷售、應(yīng)用、回收等環(huán)節(jié)在內(nèi)的上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，由長虹生產(chǎn)線出去的鋰電和材料，經(jīng)過使用，最后又可以流入長虹旗下的回收企業(yè)中，形成良好的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)效應(yīng)。

創(chuàng)新，不是長虹獨(dú)有的特質(zhì)，但長虹卻形成了差異化的風(fēng)格、體系化的支撐、產(chǎn)業(yè)化的保障，這正是長虹品牌力量感的直接來源之一。

“永遠(yuǎn)年輕”的力量

從發(fā)展歷程來看，長虹是一家有著厚重歷史的企業(yè)。對于這類品牌，外界一般都會(huì)冠以“傳統(tǒng)“的字眼。而“傳統(tǒng)”背后，實(shí)際上要表達(dá)的意思是“落后”。

長虹為什么多次入選品牌500強(qiáng)榜單？一個(gè)很重要的原因就在于，這家企業(yè)能夠與時(shí)俱進(jìn)，讓品牌不斷煥發(fā)時(shí)代的活力。

產(chǎn)品技術(shù)方面，當(dāng)傳統(tǒng)的功能型家電吸引力下降，而新技術(shù)浪潮洶涌而至的時(shí)候，長虹率先扛起智能家電的大旗，并通過AIoT技術(shù)體系的布局，向智能家居這個(gè)藍(lán)海市場快速進(jìn)擊。如今的長虹，正積極向物聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，品牌價(jià)值自然也不斷攀升。

品牌營銷方面，牽手NBA、簽約國家羽毛球隊(duì)、聯(lián)名三星堆、攜手川航，以及與故宮文創(chuàng)、上海時(shí)裝周、鉆石世家、晨光文具、江小白等數(shù)度掀起“中國潮流”，都讓長虹品牌保持著時(shí)代的溫度。

任何品牌都會(huì)在時(shí)間的長河里，成為所謂的“傳統(tǒng)品牌”，但長虹無論是在產(chǎn)品技術(shù)上還是在品牌營銷上，都保持著與時(shí)代的同頻共振，彰顯出了獨(dú)特的年輕化的力量。

亞洲或者世界品牌500強(qiáng)榜單，對于入選的中國企業(yè)來說都是一種莫大的肯定，而榮譽(yù)背后彰顯出的力量感，以及這種力量感的來源，則是所有中國企業(yè)都需要長期堅(jiān)守的。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”。）