【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】2021年上半年家電市場的成績，可謂是喜憂參半。喜的是，相比疫情而遇冷的2020年家電市場，有著明顯的回暖，憂的是，回暖的跡象并不明朗，剛剛出現(xiàn)回升之后，又遇到力不從心的境地，需求端缺乏動(dòng)力。

根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，2021年上半年，國內(nèi)家電市場零售額累計(jì)同比增長12.3%；其中Q1低基數(shù)效應(yīng)明顯，同比增幅亮眼，進(jìn)入Q2后市場明顯增長乏力。從市場情況來看，彩電需求萎靡，白電結(jié)構(gòu)升級(jí)，傳統(tǒng)小電下滑，種種因素，為家電市場帶來重重壓力，壓制了市場的增長速度。

對(duì)家電行業(yè)來說，需求乏力，很可能意味著舊需求的飽和，而要想獲得增長，就要挖掘新需求，開辟市場新賽道。然而，在傳統(tǒng)家電品類或是需求不振，或是面臨升級(jí)的背景下，挖掘新需求也成為一項(xiàng)艱難的任務(wù)。如同千軍萬馬過獨(dú)木橋，想要?dú)⒊鲋貒?，談何容易?/span>

路在腳下，事在人為。經(jīng)過一段時(shí)間的摸索，家電行業(yè)還是找到了“場景化”營銷這個(gè)新答案。在此之前，家電廠商往往都是以產(chǎn)品營銷為主，主要介紹產(chǎn)品的功能和理念，然而隨著消費(fèi)升級(jí)和智慧家庭的到來，人們開始意識(shí)到家電產(chǎn)品在具體場景扮演的角色和定位，家電產(chǎn)品的使用場景開始深入人心。

對(duì)于消費(fèi)者來說，無論是怎樣的生活，都存在著場景，而不同的生活場景，又有著對(duì)于家電產(chǎn)品不同的需求。例如，客廳場景有觀影需求，娛樂需求，臥室場景有智能語音需求，廚房場景有著智能烹飪和智能食材管理需求，不同的場景帶出不同的使用需求，也承載人們對(duì)生活的美好愿望。

在這樣背景之下，場景化家電就能大大體現(xiàn)出使用價(jià)值。當(dāng)用戶處于某一場景中時(shí)，滿足該場景需要的家電就會(huì)為用戶提供產(chǎn)品體驗(yàn)，而智能化的操作也能大大節(jié)省時(shí)間和精力，為用戶帶來高質(zhì)量的生活體驗(yàn)，來享受生活。在AI和5G等高科技的加持之下，場景化家電還有著更上一層樓的升級(jí)，不斷滿足消費(fèi)者的需求，并且越來越“懂”消費(fèi)者，貼近消費(fèi)者的核心需求。

同時(shí)，場景化營銷之風(fēng)也悄然興起。率先掌握“場景化”風(fēng)口的家電廠商，也在摒除過去固有的“產(chǎn)品為先”的觀念，轉(zhuǎn)而以“使用場景”為宣傳重點(diǎn)。當(dāng)使用場景與生活場景相匹配，當(dāng)智能產(chǎn)品與智慧生活相匹配，消費(fèi)者也逐漸接受了場景化家電的產(chǎn)品和理念，并成為新需求的突破口。

在場景化之風(fēng)下，眾多廠商也在推出相關(guān)家電產(chǎn)品和服務(wù)，比如海爾、TCL、海信、美的等頭部品牌推出的套系化家電，又比如海爾智家旗下三翼鳥品牌推出的一站式定制智慧家服務(wù)，都是圍繞著“場景化”這個(gè)核心需求，做出的不同嘗試。盡管他們的方式不同，但都不約而同地說著，場景化趨勢(shì)的日漸成型。

行業(yè)評(píng)論人士認(rèn)為，家電市場的需求增長乏力，主要是由于家電行業(yè)進(jìn)入新發(fā)展周期，新興需求有待挖掘，正是更換賽道的重要時(shí)期，而對(duì)于家電廠商來說，不妨改變一下思維，從“產(chǎn)品時(shí)代”切換到“場景時(shí)代”，多多了解新周期的特點(diǎn)，和新興需求的內(nèi)容，為廣大消費(fèi)者奉上符合市場發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)品和服務(wù)?！皥鼍盎敝L(fēng)已漸起，家電行業(yè)亦將新啟航。