[釘科技述評] 近年來，彩電業(yè)承壓嚴重。原因有很多，比如房地產(chǎn)嚴格管控、市場過于飽和、同質化和跨界競爭激烈等。從零售量規(guī)模來看，如今的彩電業(yè)即將進入發(fā)展的谷底。

在電科技主辦的9月10日中國大屏云游戲峰會上，中怡康披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年彩電業(yè)市場零售量規(guī)模將跌破4000萬臺大關，僅有3825萬臺，同比下滑7.5%；零售額規(guī)模為1142億元，同比上漲13.1%。

從數(shù)據(jù)來看，2017年-2021年，彩電市場零售量一直處于下滑狀態(tài)，其中2020年的降幅最大，達到了9.7%?？梢钥吹?，自2016年彩電行業(yè)零售量創(chuàng)紀錄的超過5000萬臺之后，整個行業(yè)已經(jīng)無法回到這樣的高點。

5年時間，彩電零售規(guī)模就下滑了超過1000萬臺，這是整個行業(yè)的巨大挑戰(zhàn)。在這樣的挑戰(zhàn)面前，彩電企業(yè)就真的束手無策了嗎？

其實，釘科技觀察來看，最近5年來整個行業(yè)雖然處于下行狀態(tài)，但也并不是毫無發(fā)展亮點和破局機會。

比如，整個行業(yè)的大屏化趨勢明顯，并且從用戶端來看，消費者對于大尺寸電視的追求日益提升。中怡康調研數(shù)據(jù)顯示，整個彩電行業(yè)的平均尺寸從2015的44.6英寸，上升為2021年的54.2英寸，未來消費者購買智能電視的平均尺寸將提升到63英寸。

大屏化深入推進為什么是利好？因為屏幕尺寸越大，整個行業(yè)的高端化就越容易實現(xiàn)，通過產(chǎn)品結構升級就可以部分對沖銷量下滑的影響。

當然，屏幕越大的好處，并不僅限于硬件本身可以賣的更貴。隨著顯示技術的進步，在一個超高清的大屏上，電視企業(yè)可以聯(lián)動上下游資源，在內容運營上做出更多嘗試。

如今的大屏OTT產(chǎn)業(yè)實際上就是這樣起來的。雖然整個行業(yè)百億以上的體量并不能完全彌補硬件銷量下滑的損失，但軟硬一體的發(fā)展方向無疑是正確的。按照一些機構的預測，未來整個OTT行業(yè)的有望達到千億規(guī)模。從單純硬件銷售到提供軟硬一體的服務，發(fā)展模式的改變，將是電視行業(yè)的必由之路。而這條路，目前已經(jīng)有了基本可見的面貌。

另外，在一些特定內容的加持下，電視硬件也在向細分化、場景化方向發(fā)展。比如，云游戲和大屏的結合，就是一個非常好的案例。在大屏云游戲峰會上，大屏生態(tài)協(xié)同創(chuàng)新是共識。京東黑電總經(jīng)理戴可就介紹，在電視行業(yè)新價值探索期，京東對游戲電視這個品類有系統(tǒng)的思考和規(guī)劃，在營銷驅動、服務打造、場景拓展、標準規(guī)范等方面行動積極。京東黑電還預測，游戲電視品類規(guī)模3年內超100億，問題不大。

整個產(chǎn)業(yè)也在積極行動。在大屏云游戲峰會上，信通院泰爾終端實驗室、炫彩互動、京東、TCL雷鳥科技、創(chuàng)維電視、康佳電視、樂播科技、當貝科技以及西山居等云游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的領導品牌們共聚一堂，共同推動起云游戲電視 2.0 標準白皮書的啟動工作。

另外，釘科技注意到，頭部電視企業(yè)都在產(chǎn)業(yè)下行周期深化自己的科技化能力。比如，TCL的智屏、海信的激光電視、創(chuàng)維的OLED電視等，圍繞顯示技術升級、人工智能應用、智能家居生態(tài)擴張等，積極進行科技化的探索，并且取得了不錯的成績。

所以，總體來看，電視大屏行業(yè)確實面臨很多挑戰(zhàn)，但并不是沒有發(fā)展希望和前進動能。釘科技觀察認為，未來電視行業(yè)需要堅持做好三點：一是堅持“大屏化”不動搖，加力布局70+以上大屏市場；二是推動“科技化”不能停，高端才有高溢價和新玩法；三是對于”個性化、場景化”不輕視，游戲、教育、電商、社交、音樂等細分垂直市場需要格外重視。

事物都是辯證的。對于承壓的彩電業(yè)來說，還有利好的一面，那就是整個行業(yè)有望在2021年之后迎來觸底反彈。從中怡康數(shù)據(jù)來看，2021年零售量跌破4000萬臺，基本就是產(chǎn)業(yè)谷底了。2022-2023年整個電視市場將開啟恢復性正增長。

總之，如果彩電行業(yè)在大屏化、科技化、個性場景化方面持續(xù)深耕，疊加家電消費市場迎來新一輪換新周期，未來5-8年行業(yè)依然有著良好的發(fā)展前景。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明來源：釘科技網(wǎng)）