【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】提起電視開機廣告，很多人都是痛心疾首。打開電視機，還沒看到電視節(jié)目，先要看上一段市幾秒甚至幾十秒的廣告，還不能跳過，真是氣不打一處來。

關(guān)于電視觀眾和電視開機廣告的矛盾，也是由來已久了，而相關(guān)部門也是多次出手進行治理。前段時間，上海市消保委也針對上海電信的IPTV盒子，在開機時會發(fā)送最長達到15秒的圖片廣告或視頻廣告這件事，進行了整治。上海市消保委表示，“互聯(lián)網(wǎng)廣告一鍵關(guān)閉”是法律的規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第四十四條，利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動，適用本法的各項規(guī)定。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。

很快，中國電信上海公司也以公告的形式做出回應(yīng)：中國電信上海公司高度重視，連夜成立專項工作組，研究IPTV開機廣告一鍵關(guān)閉相關(guān)技術(shù)方案，抓進落實技術(shù)開發(fā)，力爭在三個月內(nèi)上線。

就在電視開機廣告陸續(xù)得到治理的同時，廣大消費者也發(fā)出了“手機APP廣告需要治理”的呼聲，就連人民日報也發(fā)文，指出手機APP廣告需要被治理的現(xiàn)狀。

日前，人民日報刊文《關(guān)不掉的手機APP廣告該治》，內(nèi)容如下：打開一些手機APP，便會遭遇彈窗廣告，想關(guān)閉找不到按鈕；有些彈窗顯示網(wǎng)絡(luò)故障，點擊查看后，卻跳轉(zhuǎn)到廣告頁面；某款電商APP上瀏覽過的商品，進入其他APP竟反復(fù)收到同類商品廣告推送…你遇到過嗎？近期，工信部進行了集中整治，督促企業(yè)重視用戶訴求、按照要求整改。

實際上，手機APP廣告幾乎和電視開機廣告一樣，也是業(yè)績頑疾：一些手機程序提供商，為了自己的流量和利益，在APP打開時插入一段不能跳過的手機廣告，浪費用戶時間不說，還可能會導(dǎo)致一些失誤操作，點進并不想點開的頁面，體驗非常差。

數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，手機APP開屏彈窗信息用戶投訴舉報數(shù)量環(huán)比下降50%，誤導(dǎo)用戶點擊跳轉(zhuǎn)第三方頁面問題同比下降80%。而在此之前，關(guān)于手機APP廣告的整改行動，也在陸續(xù)開展。2020年3月，國家市場監(jiān)督管理總局等十一部門聯(lián)合印發(fā)通知，強調(diào)將加大監(jiān)測監(jiān)管力度，堅決遏制移動APP、自媒體賬號等虛假違法廣告多發(fā)、易發(fā)態(tài)勢；2020年10月，國家網(wǎng)信辦針對手機APP彈窗廣告亂象，出臺了首批專項整治名單；今年7月，工信部在持續(xù)開展的手機APP專項整治行動中，就APP開屏信息頁面中存在利用文字、圖片、視頻等形式欺騙誤導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)等問題進行了集中整治。截至目前，68家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已按要求完成整改。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會有關(guān)負責(zé)人表示：目前，中國廣告協(xié)會和中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會正聯(lián)合業(yè)界企業(yè)共同制定《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序（APP）啟動屏廣告行為規(guī)范》，引導(dǎo)兩協(xié)會會員依法從事啟動屏廣告活動，保障用戶正常使用手機APP，推動啟動屏廣告健康、規(guī)范發(fā)展。

行業(yè)人士認為：手機APP廣告的市場亂象，已經(jīng)嚴重影響到了手機用戶的正常使用，而在相關(guān)部門的專項整治下，手機APP廣告也將變得更加規(guī)范化、合理化，手機APP使用環(huán)境也將變得更加潔凈和健康。