[釘科技述評]“離開”華為一段時間的榮耀過得怎么樣?最近有消息顯示,榮耀CEO趙明表示,目前榮耀在售的5G手機已超十款,都處于供不應求的狀態(tài)。

(截圖自央視財經(jīng)頻道內(nèi)容)

在釘科技看來,如果情況屬實,榮耀應該已經(jīng)不需要再被稱為“新榮耀”,因為從表現(xiàn)看,其已經(jīng)是可以獨當一面的品牌。但需要注意的是,雖然榮耀的資方涉及全產(chǎn)業(yè)鏈,但從當前來看,榮耀在供應鏈把控、產(chǎn)能提升上,還有很多功課要做。同時,榮耀的這種表現(xiàn),是受到了可能到來的5G換機潮的影響,但潮流不會僅僅惠及榮耀,他還要審慎樂觀。

提到5G換機潮,最近頗受關注的,是零部件產(chǎn)能緊張的狀況,根據(jù)央視財經(jīng)頻道最近的消息,許多企業(yè)在手訂單交期大幅延長,小米盧偉冰近期也在微博中提到了芯片“極缺”的情況。

綜上來看,終端的供不應求,正是零部件供不應求的直接體現(xiàn)。

在釘科技看來,手機零部件供不應求,可以從兩方面分析:

先看需求,從市場需求來看,以5G手機為代表,今年市場有集中爆發(fā)趨勢;從生產(chǎn)需求來看,5G升級,伴隨著手機設計、生產(chǎn)復雜度提升,元器件消耗也會隨之增加。

再看供給,此前,受疫情影響,導致零部件與往年相比庫存有限,這就降低了供給能力。

兩者結合,供不應求情況的出現(xiàn)并不奇怪,同時,還應該考慮到,包括汽車、PC、物聯(lián)網(wǎng)終端、可穿戴設備等都在分搶有限的芯片產(chǎn)能的情況,其中:汽車的“芯片荒”在更早些時候已經(jīng)顯露;PC或是受益者,畢竟,在2020年,PC市場實現(xiàn)了多年未有的可觀成長;至于物聯(lián)網(wǎng)終端與可穿戴設備,已經(jīng)被眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、智能終端廠商、家電品牌等等視作新增長點,爭搶的激烈程度可見一斑,特別是在帶屏設備愈發(fā)被作為萬物互聯(lián)關鍵要素的背景下。

對市場和消費者而言,零部件的供不應求帶來的成本提升,有可能連帶導致手機漲價情況的出現(xiàn)。

不過,釘科技認為,在一段時期內(nèi),由零部件供不應求導致的漲價行為很可能會具備局部、小規(guī)模的表現(xiàn)。因為,即便形成“漲價潮”,是不是由此原因引起,有待觀察。畢竟,近年來,頭部品牌大多尋求高端化路徑,漲價本就是市場趨勢的一種。

同時,零部件供不應求會不會引發(fā)“漲價潮”,就要看品牌對于快速推進5G手機普及有多大期待,要看競爭的激烈程度,要看品牌對未來發(fā)展的訴求,要看不同品牌希望在這樣的時間段尋求什么樣的占位。目前看到的5G手機銷售的蓬勃,平價5G手機的推廣是很重要的原因之一,這一點,各品牌應該是明了的。從長遠看,即便談手機5G時代,對不少品牌而言,平價導入、多段位產(chǎn)品共存,逐步推進高端,或更符合發(fā)展節(jié)奏。

市場整體來看,伴隨5G手機的進一步普及,2021年應該會是品牌受益的一年,但這種受益仍會是漸進式的,畢竟,從基建、終端體驗、配套應用等全面來看,5G手機其實仍然處于市場的導入期。

品牌格局來看,局面應該會基本穩(wěn)定,但考慮到華為的受限、OPPO此前不算出色的表現(xiàn)等等,頭部品牌的具體座次很可能會發(fā)生變化,目前來看,小米和vivo勢頭正猛,榮耀不容小覷。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明“來源:釘科技”)