春節(jié)是中國人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著國人的情感寄托與集體記憶。不同地區(qū)風(fēng)格迥異的過年習(xí)俗承載著沉甸甸的中華文化，隨著時(shí)代變遷，很多民俗文化已演化成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。春節(jié)前后，短視頻平臺快手就聯(lián)合人民日報(bào)、央視、新華社及多家區(qū)域頭部媒體，共同發(fā)起了“非遺里的年味”活動，讓觀眾能夠在濃濃的年味中感受中國文化魅力，關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

如今，網(wǎng)絡(luò)的影響力和傳播力不斷擴(kuò)大，線上線下互動的直播形式、短平快的短視頻開始被越來越多的人所接受。線上，快手這樣的國民短視頻社區(qū)成為了發(fā)揚(yáng)非遺之美、讓年輕觀眾感受文化魅力的重要途徑。傳統(tǒng)文化也借此實(shí)現(xiàn)與年輕一代的深度連結(jié)。

本次快手發(fā)起的活動，不僅展現(xiàn)了全國不同地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還讓不少國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、非遺技藝的傳承人登上了央視舞臺，向更多觀眾展現(xiàn)了非遺魅力。

泥咕咕、皮影登上央視 非遺手藝人被關(guān)注報(bào)道

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在當(dāng)今展現(xiàn)出強(qiáng)大的文化活力，成為“活著的民俗文化”。據(jù)悉，快手平臺從2月4日小年夜，就開始話題征集，以“非遺里的年味”為主題，發(fā)起快手非遺爭霸賽，策動快手用戶參與話題互動，邀請大家為自己家鄉(xiāng)的非遺作品進(jìn)行投票，為家鄉(xiāng)的非遺文化打call。

活動中，快手非遺手藝人們通過短視頻記錄了非遺技藝，并且還將作品結(jié)合年味，從“牛”這一生肖形象的理解和寓意出發(fā)，進(jìn)行再創(chuàng)作，講述“?！北澈蟾挥心晡逗图亦l(xiāng)味的故事、展現(xiàn)非遺手藝之美。

非遺所記錄的歷史親切、樸素而豐富，充滿了人情味兒和煙火氣。當(dāng)前，已經(jīng)列入國家級非遺名錄的與春節(jié)有關(guān)的非遺項(xiàng)目就有200多個(gè)，諸如舞龍、舞獅、燈會、廟會、年畫、剪紙、社火……不勝枚舉。而這些年味十足的非遺項(xiàng)目，如今在快手都能看得見。

最終，國家級非遺項(xiàng)目曹州面人代表性傳承人陳明遠(yuǎn)（快手ID：@明遠(yuǎn)面塑傳承）、安徽省非遺傳承人儲鐵藝（快手ID：@儲鐵藝省級非遺傳承人）、天津楊柳青年畫非遺技藝傳承人石彥敏（快手ID：@石姐手繪非遺年畫）、蘇州蘇繡非遺手藝人朱學(xué)勤（快手ID：@蘇繡【學(xué)伊坊】傳承人）等8位快手非遺傳承人成功登陸央視，分別在CCTV13央視新聞頻道的除夕特別節(jié)目《一年又一年》欄目、《牛犇犇·非遺手藝人“做”牛》系列報(bào)道和CCTV2央視財(cái)經(jīng)頻道《第一時(shí)間》欄目、CCTV17央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道春節(jié)節(jié)目《年畫·畫年》等節(jié)目中驚艷亮相。

（曹州面人非遺傳承人陳明遠(yuǎn)的作品）

比如在除夕當(dāng)天央視新聞頻道的《一年又一年》欄目中就報(bào)道了泥塑傳承人朱付軍（快手ID：@泥巴哥（騰哥））和皮影傳承人魏宗富（快手ID：@魏宗富，道情皮影傳承人）的故事。

兒時(shí)的朱付軍生活在素有“中原泥塑第一村”之稱的河南省浚縣楊玘屯村。2018年，朱付軍外出打工摔傷了腿，回家養(yǎng)傷之際，恰逢快手合作推廣鶴壁市的民俗文化和非遺項(xiàng)目，朱付軍決定重拾兒時(shí)愛好。他嘗試捏了一個(gè)泥塑拖拉機(jī)發(fā)布到了快手，沒想到，這條視頻一夜之間播放量就突破了200萬。

從那以后，朱付軍開始在快手上靠短視頻傳播泥塑技藝。他還把泥塑配上劇情、段子，甚至通過綠布摳像技術(shù)還原影視片段。以往，村里的手藝人賣泥塑主要靠廟會帶銷量，除此之外，銷路有限。在朱付軍成為坐擁474萬粉絲的快手網(wǎng)紅之后，從18年至今，朱付軍已經(jīng)幫助100多位手藝人銷售了10萬多件泥塑作品，總銷售額達(dá)到120萬左右。未來，朱付軍打算帶著鄉(xiāng)親們學(xué)習(xí)快手直播，保護(hù)傳統(tǒng)技藝的同時(shí)也幫鄉(xiāng)親們增收致富。

魏宗富是黃土高原上的農(nóng)民，也是“興盛班”的皮影班主，已經(jīng)學(xué)習(xí)和表演皮影38年，是魏氏道情皮影戲第四代傳人。皮影戲距今已有兩千多年歷史，是我國出現(xiàn)最早的戲曲劇種之一，2006年被入選為國家第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。然而，進(jìn)入新世紀(jì)之后，對這種古老的民間藝術(shù)了解的人卻越來越少，如今甘肅環(huán)縣還在從業(yè)的老藝人只有50人左右。2017年，在子女的推薦下，魏宗富開始用快手記錄皮影戲，并嘗試用直播的方式表演皮影戲。

快手就此成為皮影戲的“24小時(shí)舞臺”，在線圍觀的人數(shù)，和以前廟會上最熱鬧的觀眾人數(shù)相比，也多出好幾倍來。魏宗富一年外出的演出場次從130多場增加到了近200場。在快手上直播的第一年，他的收入就達(dá)到了15萬元。魏宗富買了新的皮影，改造了戲臺，還買了輛大皮卡。他的理想是幾年后掙到足夠的錢，在家鄉(xiāng)建一個(gè)新的皮影戲院，收十幾個(gè)徒弟，把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)道情皮影戲傳承下去。

豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示出了中華文化的深厚與多樣，近年來，快手不斷利用直播、短視頻的新技術(shù)、新渠道，積極探索和實(shí)踐，希望能用更流行、娛樂化的方式，向年輕人傳播、弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化。

藝術(shù)精品不該被埋沒 非遺手藝人在快手展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力

近年來，隨著國家政策的不斷傾斜和支持，“非遺熱”在全社會范圍內(nèi)流行開來，越來越多的人關(guān)注并喜歡上蘊(yùn)含中華民族傳統(tǒng)文化基因的非遺文化。

國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》中指出，綜合運(yùn)用報(bào)紙、書刊、電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)站等各類載體，融通多媒體資源，統(tǒng)籌宣傳、文化、文物等各方力量，創(chuàng)新表達(dá)方式，大力彰顯中華文化魅力。

以往，缺乏有效傳播途徑是非遺文化藝術(shù)傳承艱難的重要原因之一。而通過短視頻和直播，快手能讓表演者、手藝人和觀眾實(shí)現(xiàn)更多互動，增強(qiáng)二者間的關(guān)聯(lián)，這必然會對傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承發(fā)展提供助力。

一邊是傳統(tǒng)藝術(shù)尋找新生，一邊是快手通過直播、短視頻探索傳播新路徑，雙方一拍即合。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統(tǒng)藝術(shù)正在以全新姿態(tài)進(jìn)入大眾視野，快手也在通過平臺優(yōu)勢不遺余力地幫助傳統(tǒng)藝術(shù)“圈粉”。 如今，京劇、秧歌、秦腔、嗩吶藝術(shù)、琵琶藝術(shù)、蘇繡、面人、泥塑、太極拳、剪紙等藝術(shù)都已經(jīng)是快手上的熱門國家級非遺代表性項(xiàng)目。

快手大數(shù)據(jù)研究院與快手非遺學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《2020快手非遺生態(tài)報(bào)告》顯示，截至2020年12月31日，我國1372項(xiàng)國家級非遺代表性項(xiàng)目中，快手涵蓋了1321項(xiàng)，快手國家級非遺代表性項(xiàng)目覆蓋率達(dá)96.3%。

技術(shù)的更迭在便利生活的同時(shí)，也見證著眾多美好事物的消失。這其中，就包括被沖落在時(shí)代夾層的傳統(tǒng)手藝人。有人選擇放棄，有人仍在堅(jiān)持，而比堅(jiān)持更難的，是被看見?？焓值某霈F(xiàn)，重新將老手藝推回大眾眼前并煥發(fā)新的生命力，手藝人們也通過傳承、發(fā)揚(yáng)手藝，平衡理想與現(xiàn)實(shí)的差距，活得有尊嚴(yán)。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是獨(dú)一無二、不可復(fù)制的文化資源，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更好地貼近、融入人們的生活，是新時(shí)代傳承發(fā)展非遺的最佳方式。快手通過整合平臺資源，積極引導(dǎo)公眾特別是年輕人認(rèn)識、了解非遺文化的魅力，尊重、贊賞傳承人的智慧和技藝，增強(qiáng)文化自信，弘揚(yáng)傳承非遺的博大精深，延續(xù)非遺的文脈淵源。未來，快手將會繼續(xù)邀請非遺文化傳承人，以創(chuàng)新的形式對非遺文化進(jìn)行傳播和弘揚(yáng)，讓更多的網(wǎng)友了解非遺和我國燦爛的傳統(tǒng)文化。