最近,三星、小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商明年發(fā)售折疊屏手機(jī)的計劃屢屢爆出,就連一向不輕易跟風(fēng)的蘋果也被曝將其折疊屏手機(jī)樣機(jī)送富士康測試。消息一出,再次推高了業(yè)界對明年折疊屏市場的期待。入市已有兩年的折疊屏手機(jī),明年能否迎來市場爆發(fā)?

巨大市場空間吸引廠商入局

科技感十足的折疊屏手機(jī)樣機(jī)的推出,成功緩解了消費者對智能手機(jī)的審美疲勞。然而在柔宇、三星、華為、MOTO等品牌陸續(xù)發(fā)布折疊屏手機(jī)產(chǎn)品后,市場期待和銷量卻呈現(xiàn)“雷聲大雨點小”的局面。根據(jù)Sigmaintell群智咨詢的數(shù)據(jù),2020年全球折疊屏智能手機(jī)出貨約為400萬臺,相較去年全球手機(jī)14.86億臺出貨量(市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint統(tǒng)計數(shù)據(jù)),滲透率平平無奇。

在折疊屏銷量平平的背景下,眾多手機(jī)品牌依然選擇持續(xù)跟進(jìn)。進(jìn)入年底,手機(jī)廠商布局2021年折疊屏產(chǎn)品的消息頻頻爆出,三星計劃明年將發(fā)售三款折疊屏手機(jī)、OPPO將在明年下半年發(fā)售折疊屏手機(jī)、vivo和小米等品牌也將在明年推出折疊屏手機(jī)產(chǎn)品的消息不脛而走,早前TCL展示的云卷屏手機(jī)和三折屏手機(jī)也計劃于2021年發(fā)售。甚至一向以穩(wěn)扎穩(wěn)打著稱的蘋果,也傳出將其折疊屏手機(jī)樣機(jī)送富士康測試,消息還稱,若其折疊部件的耐用性測試通過后,將推向市場。

對于諸多品牌紛紛跟進(jìn)折疊屏手機(jī)產(chǎn)品的逆市決定,產(chǎn)業(yè)界從兩個角度進(jìn)行了解讀。一方面,盡管目前折疊屏市場滲透率較低,但其市場空間巨大。市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的研究報告顯示,全球可折疊智能手機(jī)出貨量將從2019年的不足100萬部增長到2025年的1億部。Sigmaintell群智咨詢也預(yù)測,2021年全球折疊屏手機(jī)將出現(xiàn)三位數(shù)的大幅增長,總體出貨量將超過1000萬臺,同比增長113%。

另一方面,業(yè)界也認(rèn)為盡管折疊屏手機(jī)目前市場表現(xiàn)一般,但是極具科技感,從品牌營銷角度,是廠商展示創(chuàng)新能力的好機(jī)會。GfK高級分析師侯林在接受《中國電子報》記者采訪時表示,折疊屏在科技感上依然處于高位,所以作為頭部廠商,在短期內(nèi)折疊屏依然會作為形象標(biāo)桿在市場上存在。

產(chǎn)業(yè)鏈向上 價格向下

產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)成熟和能力提升則被業(yè)界認(rèn)為是手機(jī)大廠爭相押寶的重要原因。賽迪智庫信息化與軟件研究所研究員鐘新龍對《中國電子報》記者說,折疊屏技術(shù)成熟、產(chǎn)量規(guī)模化是折疊屏手機(jī)爆發(fā)的必備條件,目前這一條件已基本成熟。在鐘新龍看來,手機(jī)廠商是否有意愿跟進(jìn)折疊屏手機(jī),取決于上游面板廠商是否有成熟的折疊屏解決方案、生產(chǎn)良率的攀升帶來的成本降低、量產(chǎn)出貨情況。

“從折疊屏手機(jī)產(chǎn)品兩年來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,面板的技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)上下游的配合度已經(jīng)開始逐步成熟,能夠更好地支撐和推進(jìn)折疊屏手機(jī)的發(fā)展。”群智咨詢(Sigmaintell)移動事業(yè)部資深分析師吳淑園接受《中國電子報》記者采訪時表示,目前,市場上已經(jīng)發(fā)售的折疊屏手機(jī)定價都在一萬元以上,而根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint最新數(shù)據(jù),2020年第二季度,中國市場智能手機(jī)成交均價僅為310美元(約合人民幣2030元),折疊屏手機(jī)定價是成交均價的五倍,價格之昂貴令人咋舌。

吳淑園表示:“上市初期受到部件不成熟等因素的影響,折疊屏手機(jī)價格定位較高,折疊屏手機(jī)要起量的話,終端的價格還是要下沉。”

不過折疊屏手機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)了價格轉(zhuǎn)折點。記者觀察到,三星部分折疊屏機(jī)型出現(xiàn)降價趨勢,最初發(fā)售價11999元的三星Galaxy Z Flip(非5G版本)在雙11、雙12大促期間,在頭部電商的售價已經(jīng)下降到約7600元。

對于此次三星折疊屏手機(jī)降價,專業(yè)人士認(rèn)為可從兩個角度解讀,一是品牌銷售政策,二是供應(yīng)鏈成本下降。

在侯林看來,手機(jī)新品上市一年左右降到半價其實是三星一直以來的定價規(guī)則,與折疊屏手機(jī)沒有必然的聯(lián)系。而吳淑園則認(rèn)為,三星作為在折疊屏領(lǐng)域深耕數(shù)年的廠商,隨著其折疊屏面板等核心部件愈加成熟,核心部件的價格也會有所降價,所以基于核心部件的體系成熟及終端起量的需求,終端產(chǎn)品的售價出現(xiàn)了下降。

折疊屏爆發(fā)仍需等待

對于近期折疊屏手機(jī)降價的原因以及廠商入局折疊屏手機(jī)的原因,業(yè)內(nèi)眾說紛紜。但是在“未來折疊屏手機(jī)銷量是否將保持增長”這一問題上,業(yè)界均給予肯定意見。但專業(yè)人士也指出這需要滿足四大條件:一是產(chǎn)品價格須在一定可接受范圍內(nèi),二是頭部品牌的聚集效應(yīng),三是高質(zhì)量品控保證,四是繼續(xù)探索應(yīng)用場景。

產(chǎn)品售價無疑是決定折疊屏手機(jī)滲透率提升與否最重要的因素。鐘新龍認(rèn)為,當(dāng)其售價與一線品牌的旗艦機(jī)價格類似或者稍高時,即平均售價處于7000元至10000元之間時,折疊屏手機(jī)將會迎來快速增長期。

受集聚效應(yīng)影響,華為、三星、OPPO、小米、vivo、蘋果等頭部廠商加入賽道,將為折疊屏手機(jī)市占率提高產(chǎn)生積極影響,市場爆發(fā)還需等到2022年,明年折疊屏還需“飛一會兒”。具體而言,侯林預(yù)計,折疊屏手機(jī)銷量在2022年有望得到較好提升。三星折疊屏手機(jī)在2022年有望完全代替其NOTE系列手機(jī)。此外,以蘋果研發(fā)產(chǎn)品的步調(diào),其最有可能在2022年發(fā)售其折疊屏手機(jī),因此有望帶動折疊屏手機(jī)銷量大幅提升。

近年來,因屏幕質(zhì)量影響手機(jī)產(chǎn)品體驗和品牌口碑的“翻車”事件屢屢發(fā)生。三星延遲發(fā)售和召回其折疊屏手機(jī)、蘋果iPhone12出現(xiàn)綠屏問題,消費者產(chǎn)品體驗大打折扣。鐘新龍認(rèn)為,高質(zhì)量品控也是折疊屏市占率提升需要面臨的挑戰(zhàn),需要屏幕供應(yīng)商認(rèn)真對待,也需要更多時間的檢驗。

在面板技術(shù)基本滿足商用的情況下,如何找準(zhǔn)和豐富應(yīng)用場景成為關(guān)鍵?！澳壳捌放仆瞥稣郫B屏還是以戰(zhàn)略布局為主?！焙盍终J(rèn)為,應(yīng)用場景不清晰是折疊屏手機(jī)之困,折疊屏最初的替代目標(biāo)是平板電腦,從長期以來的發(fā)展來看,平板電腦的應(yīng)用場景一直并不十分明朗,雖然因為疫情期間學(xué)生上網(wǎng)課而產(chǎn)生了銷量增長,但這樣特殊的情況難以復(fù)制。折疊屏手機(jī)還需繼續(xù)挖掘自己獨特的應(yīng)用場景。