曾經(jīng)通宵排隊(duì)買(mǎi)iphone的“盛景”,在中國(guó)或再難重現(xiàn)。

如果說(shuō),將歷年的iphone系列做一個(gè)對(duì)比來(lái)看,剛剛發(fā)布的iphone 12無(wú)疑是最慘的系列。作為蘋(píng)果第一部5G手機(jī),本應(yīng)在手機(jī)市場(chǎng)上引起“軒然大波”,然后這個(gè)被眾多業(yè)內(nèi)人士都看好的iphone 12,卻在發(fā)布后的短短幾天便跌破了發(fā)行價(jià)。正所謂屋漏偏逢連夜雨,就在iphone 12破發(fā)前后,蘋(píng)果也交出了一份“不符合”常理的財(cái)報(bào)。

根據(jù)蘋(píng)果發(fā)布2020財(cái)年第四財(cái)季(7-9月)業(yè)績(jī)顯示,蘋(píng)果營(yíng)收為647億美元,營(yíng)收略高于去年同期。不過(guò),蘋(píng)果手機(jī)業(yè)務(wù)收入為264.44億美元,同比下降20.73%。更值得關(guān)注的是,蘋(píng)果大中華區(qū)的收入為79.46億美元,同比下降28.63%,創(chuàng)下了自2014年以來(lái)的最低水平。并且,在蘋(píng)果的五大銷(xiāo)售區(qū)內(nèi),只有中國(guó)區(qū)收入下滑。另外在美洲、歐洲、日本、其他亞太地區(qū)分別增長(zhǎng)5%、13%、1%、13%。

中國(guó)消費(fèi)者不再喜愛(ài)iphone

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,第三季度iphone出貨量同比下滑10.6%,排名在三星、華為、小米之后位列第四。具體到中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看,iphone銷(xiāo)量在9月再次出現(xiàn)大幅下降,同比下降近68-71%。

這其中,自然有iphone 12延期銷(xiāo)售以及iphone 11大幅降價(jià)的原因。但是,最根本的則是當(dāng)iphone不在能給消費(fèi)者帶來(lái)創(chuàng)新方面的驚喜后,消費(fèi)者對(duì)于iphone的熱情也正在消退。

以本次的iphone 12為例,除了不得不順應(yīng)潮流增加了5G技術(shù),這一代的iphone并沒(méi)有任何的新意。甚至連以往iphone未發(fā)布時(shí)的神秘感也蕩然無(wú)存,復(fù)古的外觀、性能以及參數(shù)都與網(wǎng)上爆料基本一致,甚至沒(méi)有高刷新率以及快充的iphone 12,還不如網(wǎng)友所爆料的配置。

特別是在與其他手機(jī)的對(duì)比中,當(dāng)所有手機(jī)品牌都在進(jìn)一步研制第三代5G技術(shù)以及折疊屏等手機(jī)外觀的情況下。iphone才推出首款外掛5G功能的手機(jī),同時(shí)其復(fù)古的外觀下,除了顏色的不同沒(méi)有全新的創(chuàng)意。

在蘋(píng)果事事都慢人一步的狀態(tài)下,也襯托出了其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手積極進(jìn)取的心態(tài)。

并且,iphone在中國(guó)市場(chǎng)人氣上的低迷,也體現(xiàn)在了中國(guó)市場(chǎng)最大的購(gòu)物狂歡節(jié)雙十一上。作為唯二的5納米芯片手機(jī),iphone 12與華為Mate 40均在雙十一登場(chǎng)。根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示,11月1日開(kāi)場(chǎng)第1分鐘,官方加大供貨的華為Mate40系列進(jìn)行天貓雙11首次開(kāi)賣(mài),華為品牌整體成交秒級(jí)破億,成為家電3C行業(yè)中最快破億品牌。第1小時(shí),華為品牌的整體成交已超5億大關(guān),與此同時(shí)600萬(wàn)人涌入天貓瘋搶華為麒麟手機(jī),在同一時(shí)刻搶購(gòu)蘋(píng)果iPhone系列手機(jī)的只有500萬(wàn)人。

更值得關(guān)注的是,熱銷(xiāo)的不僅僅只有華為手機(jī),數(shù)據(jù)還顯示,天貓雙11全天,華為品牌共計(jì)拿下5個(gè)領(lǐng)域的成交額冠軍,可見(jiàn)消費(fèi)者的極大支持,具體分別在安卓平板、智能手表、藍(lán)牙耳機(jī)、降噪耳機(jī)、路由器等領(lǐng)域成為了全行業(yè)的TOP1。

由此對(duì)比我們可以發(fā)現(xiàn),在iphone 12跌破發(fā)行價(jià)的同時(shí),華為Mate 40卻一機(jī)難求,這無(wú)疑也印證了很多方面的事情。

Iphone變成奢侈品消費(fèi)者不買(mǎi)賬?

對(duì)于如今的iphone來(lái)說(shuō),我們與其說(shuō)它是一個(gè)科技產(chǎn)品,還不如將其歸納為一件奢侈品。

其實(shí),早在iphone扛起了價(jià)格大旗,科技創(chuàng)新如擠牙膏般不斷擠出之時(shí),iphone就已經(jīng)跌落神壇。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2019年一季度,在600美元至800美元的高端手機(jī)市場(chǎng),華為推出的Mate20和Mate20Pro兩款手機(jī)的銷(xiāo)量,在同一價(jià)位上超過(guò)了iPhone XR和iPhone 8系列。而后,華為在2019年成為繼蘋(píng)果和三星之后,唯一一個(gè)在高端智能手機(jī)領(lǐng)域擁有兩位數(shù)市場(chǎng)份額的品牌。

另根據(jù)IDC發(fā)布的2020年上半年國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)排名中,華為以44.1%的市場(chǎng)份額超越蘋(píng)果排名第一,蘋(píng)果跌至第二占比44.0%。

由此可以看出,蘋(píng)果失去了曾經(jīng)在高端手機(jī)市場(chǎng)一統(tǒng)天下的局面。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,iphone也與國(guó)產(chǎn)手機(jī)一樣,只能依靠低價(jià)來(lái)吸引用戶(hù),iphone 11的熱銷(xiāo)即使如此。雖然iPhone 12 mini的入門(mén)價(jià)是5499元,與上一代iPhone 11的定價(jià)相同。但是因?yàn)榄h(huán)保的因素,在砍掉了耳機(jī)和充電器之后,無(wú)疑也變相增加了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的成本。

特別是在外掛5G信號(hào)不佳、電池容量太少導(dǎo)致續(xù)航太短等問(wèn)題上,iphone的短板太過(guò)于明顯。因此,在綜合體驗(yàn)下,創(chuàng)新不再、體驗(yàn)不佳、價(jià)格昂貴的iphone已經(jīng)越來(lái)越得不到消費(fèi)者的認(rèn)可。