[釘科技評論]有自己的節(jié)奏,才會(huì)自在從容,人如是,企業(yè)亦如是。連續(xù)16年作為國內(nèi)電視市場“頭號玩家”的海信,就是走出了自己節(jié)奏的品牌,憑借ULED升維液晶電視體驗(yàn),推出激光電視錨定大屏、超大屏未來,首發(fā)疊屏電視推高價(jià)值勢能,造芯片、謀系統(tǒng)、精服務(wù)……海信不曾追趕概念浪潮,卻依舊跑在友商前面,因?yàn)樗恢闭驹谛袠I(yè)趨勢的浪潮之巔。

推OLED,海信同樣有自己的節(jié)奏。10月13日,海信重磅推出星河系列OLED電視J70,這是繼去年的A8系列之后,其在OLED領(lǐng)域的又一重磅產(chǎn)品,一面通過技術(shù)創(chuàng)新讓OLED電視具備電影級畫質(zhì),一面推動(dòng)65英寸高端OLED產(chǎn)品的價(jià)格探向萬元以下,這是OLED電視的“海信時(shí)刻”。

55英寸OLED電視J70 售價(jià)6999元,65英寸售價(jià)9999元,產(chǎn)品之外,這樣的定價(jià),是外界最容易感知的相關(guān)信息,畢竟,定價(jià)一直是制約OLED滲透市場的關(guān)鍵門檻之一。

定價(jià)其實(shí)在表明海信對于OLED的態(tài)度,海信的OLED,不是為了貼品牌的“高端”標(biāo)簽,也不是為了秀技術(shù)的“高能”實(shí)力,而是要真實(shí)地推向市場,在給出消費(fèi)者更多選擇的同時(shí),實(shí)現(xiàn)技術(shù)普惠。

65英寸OLED電視價(jià)格探至萬元以下,價(jià)格的親民,不是海信OLED電視的唯一特性,技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品實(shí)力才是內(nèi)核。從A8到J70,海信表現(xiàn)了與其他行業(yè)企業(yè)的明顯不同,進(jìn)而刷新著外界對OLED的已有認(rèn)知:

海信推OLED,看似“新手”入局,實(shí)則準(zhǔn)備充分。

準(zhǔn)備充分,主要在于技術(shù)創(chuàng)新和積累。2010年,海信作為唯一一家電視企業(yè)參與863新型平板顯示技術(shù)重大項(xiàng)目,承擔(dān)了大尺寸AMOLED關(guān)鍵技術(shù)及工藝研究項(xiàng)目,并于2010年和2012年成功開發(fā)出了12英寸和15英寸OLED電視樣機(jī)。此后,海信圍繞OLED材料、器件、驅(qū)動(dòng)、畫質(zhì)等方面進(jìn)行了深度技術(shù)研發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備,并在OLED驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、顯示器結(jié)構(gòu)、使用壽命、對比度等方面掌握了關(guān)鍵技術(shù)。

2019年12月,海信正式興建OLED模組生產(chǎn)線,除面板外,OLED電視的硬件、背板以及相關(guān)生產(chǎn)工藝等全部都可以由海信自主設(shè)計(jì)完成,可以全面提升產(chǎn)品散熱性能,從源頭上解決燒屏等難題,提升亮度、色域、色準(zhǔn)等關(guān)鍵畫質(zhì)指標(biāo);還可以自主設(shè)計(jì)產(chǎn)品性能和整機(jī)外觀,全面提升產(chǎn)品品質(zhì);同時(shí),也能夠更好地控制成本,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的市場推廣普及。

盡管去年才正式推出OLED產(chǎn)品,海信對市場的進(jìn)入也并不晚。據(jù)IHS Markit的評估數(shù),2019年,OLED電視總銷量300萬臺,占電視市場總量的1.3%,仍處在市場的導(dǎo)入期,從消費(fèi)者的反饋看,OLED電視在當(dāng)時(shí)還有待完善,不急于擠占風(fēng)口,以更成熟、完善的技術(shù)和產(chǎn)品推向市場,為消費(fèi)者提供更多選擇,海信的謀定后動(dòng)要?jiǎng)龠^某些品牌的蒙眼狂奔。

海信推OLED,不做轟炸式迭代,延續(xù)精品思路。

前面提到的充分的準(zhǔn)備,直接表現(xiàn)在了有競爭力的產(chǎn)品上。海信通過自主研發(fā)的六項(xiàng)防殘影技術(shù)、暗場細(xì)節(jié)提升技術(shù)和OLED色彩精準(zhǔn)設(shè)計(jì),為防止OLED殘影發(fā)生提供了優(yōu)良的技術(shù)解決方案,使OLED產(chǎn)品在細(xì)節(jié)表現(xiàn)力、清晰度和運(yùn)動(dòng)圖像流暢度方面呈現(xiàn)出完美的畫質(zhì)表現(xiàn),這些技術(shù),在全新的A8系列上即得到應(yīng)用,其出現(xiàn)在當(dāng)時(shí)的OLED市場適逢其時(shí)。

此次的J70則又實(shí)現(xiàn)了新的進(jìn)展。嚴(yán)格按照IMAX、DTS、好萊塢一流調(diào)色師共同制定的國際性能標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì),并順利通過950多項(xiàng)認(rèn)證檢測,海信J70成為了首個(gè)獲得IMAX Enhanced認(rèn)證標(biāo)志的中國品牌OLED電視。同時(shí),其搭載獨(dú)家IMAX內(nèi)容,是目前唯一能夠在影院外獲得IMAX標(biāo)志性影音體驗(yàn)的項(xiàng)目。健康護(hù)眼特性也得到了德國、美國、中國權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證。

即便是在海信之后布局OLED的品牌,或許也已經(jīng)在高頻迭代產(chǎn)品,不過,海信延續(xù)的仍是精品策略,將每個(gè)時(shí)期的產(chǎn)品價(jià)值最大化,通過創(chuàng)新維度上的領(lǐng)先,讓產(chǎn)品有更好的服務(wù)周期,這樣的布局,比轟炸式地高頻推出所謂的“新品”更有意義。

以自主技術(shù)的掌握為底蘊(yùn),延續(xù)精品戰(zhàn)略,并不代表海信對產(chǎn)品矩陣沒有考量,東芝和VIDAA的OLED產(chǎn)品,今年也會(huì)陸續(xù)推出。

一手品質(zhì)終端,一手技術(shù)普惠,在兩個(gè)維度,海信都在爭取做到當(dāng)前行業(yè)的“極致”,電視行業(yè)OLED板塊的新變革可能已經(jīng)在醞釀,隨之而來的很可能是品牌推廣產(chǎn)品的窗口期,同時(shí)也是消費(fèi)換新的窗口期。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)