9月3日,快手8.0版本全量上線,同時啟動品牌升級。這是自2014年快手由GIF工具轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)以來,涵蓋產(chǎn)品與品牌的最大規(guī)模升級,不僅更新了品牌LOGO,發(fā)布全新Slogan,產(chǎn)品主交互界面也隨之更新。

快手8.0版本兼容雙列點選和單列上下滑兩種瀏覽模式,旨在為用戶提供更好的消費體驗。產(chǎn)品最顯著的變化是,在首頁“關注、發(fā)現(xiàn)、同城“三大Tab基礎上,增加了底部導航欄和“精選”Tab,支持單列沉浸式上下滑體驗。

新版本同時還支持1080P視頻上傳和播放。目前,快手是短視頻直播領域首家為用戶帶來1080P高清視頻播放體驗的產(chǎn)品,為5G到來做好了技術儲備。

相比產(chǎn)品迭代,用戶感知更強烈的是品牌升級。新Logo保留了先前極具特色的攝像機元素,同時采用物理世界中最基礎的幾何圖形:三角、方塊、圓形來組合。這種經(jīng)典元素與極具現(xiàn)代感的圖形結(jié)合,展現(xiàn)出更豐富的寓意和價值,上部的“無限”符號代表多元世界和連接無限,下部的攝像機則代表著用視頻承載世界的真實與美好。

同時,快手的Slogan也由“看見每一種生活”,升級為“擁抱每一種生活”。從“看見”到“擁抱”,是從“觀察者”到“參與者”的升級,是從“認知”到“行動”的升級。快手鼓勵每位用戶,在感受真實多元的內(nèi)容生態(tài)過程中,可以更熱情更勇敢地擁抱生活本身。

“這次產(chǎn)品和品牌升級,是希望更好地支撐快手社區(qū)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展,更好地詮釋快手的初心和發(fā)展方向。讓用戶通過快手看見熟悉的世界、發(fā)現(xiàn)更大的世界、打開新世界?！笨焓窒嚓P負責人表示。

快手告別“佛系”后加速奔跑。此次產(chǎn)品迭代和品牌升級,背后是快手更大的野心和面向用戶需求和產(chǎn)品價值的戰(zhàn)略思考。據(jù)第三方機構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù),快手是2020年用戶時長增長最顯著的企業(yè)之一,從一年前的2.7%增長到2020年第一季度的5.1%,增速在所有互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺中居第一。目前,快手全網(wǎng)用戶滲透率達到44.7%,同比漲幅高達41.5%。

面向未來,快手希望為更大的用戶群體創(chuàng)造更好的用戶體驗。作為內(nèi)容社區(qū),快手首次提出了自己的內(nèi)容價值主張,即在社區(qū)里,什么樣的內(nèi)容被鼓勵、什么樣的價值被認可,它們分別是真實(真情實感、真誠表達,真實的記錄和分享);多元(對不同的極大包容和尊重,人群、文化多元,共生和諧);美好(快樂的、積極的愉悅感受和體驗);有用(知識、觀點、信息、技能;陪伴、寄托更好的生活,成長為更好的自己)。

這代表著快手未來很長一段時間社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的建設方向。此次產(chǎn)品和品牌換新,也意味著快手進入新的發(fā)展階段。相關負責人表示,快手會繼續(xù)堅持普惠價值觀,在發(fā)展社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的同時,服務于每一個人的多種需求和不同人群的不同需求,看到更大的世界,擁抱每一種生活。