“電視機(jī)前的寶寶們和我們直播間的家人們,大家晚上好,《看見快生活》節(jié)目終于在今天迎來(lái)了全球首播?！?月28日晚21:30,由快手?jǐn)y手湖南經(jīng)視共同推出的全國(guó)首檔大小屏聯(lián)動(dòng)直播節(jié)目《看見快生活》在主持人安琪的問候聲中正式開播。

首期節(jié)目,由湖南經(jīng)視當(dāng)家花旦、快手號(hào)“安琪私房菜”主播安琪攜手湖南經(jīng)視“好運(yùn)達(dá)人”王喬聯(lián)袂主持,擁有260多萬(wàn)快手粉絲的中國(guó)歌劇舞劇院湘籍獨(dú)唱演員李雨兒擔(dān)任嘉賓主持。節(jié)目中亮點(diǎn)不斷、驚喜連連,更有超多時(shí)尚精選好物以超值價(jià)格上架快手小黃車,回饋廣大觀眾對(duì)于節(jié)目的喜愛與支持。

作為快手與湖南經(jīng)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出的創(chuàng)新之作,《看見快生活》采用“同步直播+跨屏聯(lián)動(dòng)+電商帶貨”全新模式,雙方從內(nèi)容創(chuàng)作到渠道傳播展開深入合作,打通電視大屏與手機(jī)小屏,合力積極探索、創(chuàng)造媒體融合發(fā)展時(shí)代更多可能性,并為廣告主帶來(lái)了廣告和電商的雙重收益,全面實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和銷量提升兩大目標(biāo),成為品牌商進(jìn)行廣告投放和商業(yè)合作的新陣地。

“內(nèi)容+渠道”雙融合模式,快手、湖南經(jīng)視互為賦能

《看見快生活》節(jié)目通過“看得見的熱鬧”“看得見的生活”“看得見的新秀”“看得見的福利”四大板塊,呈現(xiàn)普通人的幸福生活,海量趣味短視頻展現(xiàn)了都市鄉(xiāng)村的人生百態(tài)、人文地理和不同人的生活態(tài)度,擁有“十八般武藝”的快手達(dá)人更是在節(jié)目中上演拿手絕技。

“看得見的生活”板塊,主持人現(xiàn)場(chǎng)連麥了通過色彩和畫筆把丟棄舊物變成藝術(shù)品的快手達(dá)人趙小黎,她在節(jié)目中暢聊自己從小的畫畫經(jīng)歷、去涼山支教的幕后故事。曾在快手看過趙小黎視頻作品的王喬在節(jié)目中表示,要特別感謝快手平臺(tái),通過短視頻這種形式,讓更多朋友可以看到趙小黎在做的這些“予人玫瑰,手有余香”的事情。

節(jié)目進(jìn)行中,主持人還陸續(xù)連麥了多位快手達(dá)人,達(dá)人們的才藝絕活讓主持人和直播間觀眾同時(shí)震撼連連、驚嘆不已。

節(jié)目看得開心,更能買得實(shí)惠,《看見快生活》還實(shí)現(xiàn)了短視頻社交時(shí)代“邊看邊買”的可能。在“看得見的福利”板塊,主持人安琪攜手“砍價(jià)官”李雨兒和“星推官”嘉豪老師為大家?guī)?lái)了牙膏、口紅、面膜、堅(jiān)果、牛肉、沐浴露、洗衣液、耳機(jī)、牙貼、紅酒等各類超值好物。

除此之外,節(jié)目全程還進(jìn)行了多次抽獎(jiǎng)活動(dòng),為觀看快手直播的觀眾送出華為5G手機(jī)、珠寶首飾套裝、雙開門冰箱等重磅驚喜。

據(jù)悉,快手作為最大的UGC平臺(tái),過去一年,在快手上發(fā)視頻的UGC作者數(shù)量高達(dá)3億人,而在過去9年,快手累計(jì)視頻總數(shù)已達(dá)200億條。作為頭部短視頻平臺(tái),快手憑借自身強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)、供給能力,為傳統(tǒng)媒體提供了海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容和選題素材,同時(shí)借助電視媒體渠道,也讓這些內(nèi)容被更多人看見。

開創(chuàng)大小屏融合商業(yè)變現(xiàn)方式先河,打開品牌廣告新空間

值得注意的是,《看見快生活》不僅是在內(nèi)容和傳播渠道上全面升級(jí)大小屏融合新玩法,更是在大小屏融合探索商業(yè)化模式創(chuàng)新中開創(chuàng)了“廣告+電商”齊頭并進(jìn)的先河。

對(duì)此,快手科技副總裁余敬中表示,在廣電媒體融合的大背景下,《看見快生活》是第一檔真正意義上的大小屏融合節(jié)目,其創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是節(jié)目?jī)?nèi)容與形態(tài)上的創(chuàng)新,讓大量的普通UGC用戶成為節(jié)目的主體;二是商業(yè)變現(xiàn)方式的新探索,這是第一檔快手和廣電媒體聯(lián)合招商的新節(jié)目,打開了大小屏融合品牌廣告的新空間,同時(shí),節(jié)目融入直播帶貨環(huán)節(jié),使得廣告宣傳和銷售同步進(jìn)行,讓品牌商獲得雙重收益。

湖南廣播電視臺(tái)經(jīng)視頻道總監(jiān)陳楊表示,《看見快生活》是優(yōu)秀的主流媒體和頂級(jí)流量平臺(tái)快手的一次熱烈擁抱,是全國(guó)第一檔電視、電商、直播超級(jí)融合的“內(nèi)容電商”節(jié)目,節(jié)目通過“公信力+大流量”“大屏+小屏”“線上+線下”“內(nèi)容再造+社區(qū)運(yùn)營(yíng)”,依托“湖南經(jīng)視+快手科技”的相互賦能,為商業(yè)伙伴帶來(lái)滿意的回報(bào)。

事實(shí)上,《看見快生活》對(duì)于品牌的賦能作用已在首期節(jié)目得到印證,作為節(jié)目的冠名商,冰泉口香糖牙膏不僅獲得了億級(jí)曝光的宣傳聲量,迅速提升品牌知名度,更是在節(jié)目播出當(dāng)日的總銷量提升4.45倍,其中,冰泉口香糖牙膏僅在節(jié)目的帶貨環(huán)節(jié)就售出163萬(wàn)支。

冰泉品牌所屬公司環(huán)亞科技的營(yíng)銷副總裁程英奇表示,《看見快生活》作為快手和湖南經(jīng)視推出的大小屏聯(lián)動(dòng)節(jié)目,是非常有前瞻性和開創(chuàng)性的一個(gè)欄目,通過“廣告+植入+直播”的推廣模式,能夠更好地實(shí)現(xiàn)冰泉的品效合一目標(biāo)。“從首播的情況來(lái)看,無(wú)論是流量、曝光率等品牌宣傳影響力,還是銷售效果,都是非常好的,我們很滿意,整體效果完全超出了我們的預(yù)期?！?/p>

據(jù)了解,《看見快生活》之外,快手還在與廣東衛(wèi)視深度合作全新文化美食擂臺(tái)秀《粵菜好師傅》、與遼寧衛(wèi)視合作“星素結(jié)合”選秀節(jié)目《厲害了老鐵》、與前央視團(tuán)隊(duì)打造聚焦全國(guó)特色節(jié)日的地方文化活動(dòng)類直播節(jié)目《文明印跡》,以及攜手韓喬生和眾多奧運(yùn)冠軍、快手頭部達(dá)人打造帶貨直播綜藝《冠軍嚴(yán)選》等一系列項(xiàng)目,同時(shí)推出快手主持人up計(jì)劃,央視及地方廣電優(yōu)質(zhì)主持人的大量涌入,也將為品牌實(shí)現(xiàn)國(guó)民級(jí)營(yíng)銷提供新的解決方案。未來(lái),快手將在“融媒體”大環(huán)境下不斷探索品牌營(yíng)銷新模式,將電視的力量和短視頻社區(qū)的力量相結(jié)合,幫助品牌搭上通往5G時(shí)代的快車。