8月27日,第21屆成都家具展正式啟幕。作為本次展會的獨(dú)家合作伙伴——國內(nèi)頭部短視頻、直播平臺快手,聯(lián)合項(xiàng)目組委會,以及上百家具品牌,共同打造“云上理想家——線上家博會”,以現(xiàn)場直播帶貨+平臺互動(dòng)的形式,增添家裝線上新場景。據(jù)了解,展會開幕當(dāng)天共有超過4000多件家具通過直播下單,首日銷售額已破千萬。

據(jù)了解,作為國內(nèi)家居家裝行業(yè)三大展會之一,本次“線上家博會”是以成都家具展為端口,打造的全國首個(gè)線上家居家裝展覽會。值得一提的是,在本次活動(dòng)前,快手政府事務(wù)部已經(jīng)與成都市新都區(qū)政府簽署獨(dú)家戰(zhàn)略合作,整合當(dāng)?shù)丶揖赢a(chǎn)業(yè)園區(qū)、賣場等資源,共同打造全國首個(gè)泛家居產(chǎn)業(yè)帶直播基地。

行業(yè)展會,歷來是品牌“秀肌肉”的重要項(xiàng)目。本次成都家具展,則是快手在區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合上的一次全新嘗試。除了聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、政策優(yōu)勢、企業(yè)資源和流通賣場外,快手也將充分調(diào)動(dòng)資源,通過整合平臺億級曝光、流量扶持等,進(jìn)行全渠道推廣,打通家具產(chǎn)業(yè)從線下到線上的流量變現(xiàn)通道,幫助家具企業(yè)通過快手提升品牌知名度,并通過直播帶貨等新形勢實(shí)現(xiàn)增量交易。

以短視頻、直播連接產(chǎn)業(yè),通過輸出內(nèi)容方案,為產(chǎn)業(yè)升級賦能,是快手深耕產(chǎn)業(yè)的策略之一。此次成都家博會,快手還將著力打造行業(yè)品牌明星案例,引導(dǎo)品牌、用戶心智,實(shí)現(xiàn)營銷場景的可復(fù)制化,并推出“快手家裝聯(lián)盟”等政策,組建西南區(qū)域首個(gè)“家裝聯(lián)盟”。

達(dá)人現(xiàn)場直播

隨著短視頻、直播時(shí)代到來,品牌營銷已進(jìn)入了全面升級階段。無論是內(nèi)容還是渠道,都開始跳脫傳統(tǒng)思維方式,追求更具創(chuàng)新性、影響力更大、更精準(zhǔn)的營銷模式。作為日活破3億的短視頻平臺,快手擁有海量的用戶留存和豐富的內(nèi)容輸出。在“短視頻+直播”背景下,快手上旺盛的消費(fèi)需求,能夠幫助品牌精準(zhǔn)獲客、長效營銷。與此同時(shí),平臺流量和社交氛圍也將為更多企業(yè)帶來更快、更直接、更高效的傳播路徑。

家居行業(yè)由于品牌多樣,且用戶獲知渠道復(fù)雜,導(dǎo)致一些原本品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品,實(shí)際卻只能通過“口口相傳”的形式直接發(fā)現(xiàn),而直播和短視頻,實(shí)際是為用戶打開了一扇更接近品牌的窗口。有家居業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,此次快手與成都家居展的深度合作,不僅僅是雙方的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,也為行業(yè)創(chuàng)新營銷提供了新思路。

據(jù)了解,本次與成都市簽訂戰(zhàn)略協(xié)議,也是快手南方戰(zhàn)略和布局產(chǎn)業(yè)帶的關(guān)鍵一步。早在今年5月,快手就在成都市政府指導(dǎo)下,通過整合平臺資源與本地商家深度結(jié)合,以產(chǎn)業(yè)為依托,布局本地家居、汽車、餐飲、酒旅四大行業(yè),并與成都新東方展覽共同打造了全國首個(gè)“IES西部智慧會展基地”。