美團(tuán)最終還是對(duì)共享充電寶下手了。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)消息,近期美團(tuán)共享充電寶項(xiàng)目已經(jīng)開(kāi)始瘋狂的地推,以實(shí)現(xiàn)美團(tuán)共享充電寶線下覆蓋率的快速成型。

其實(shí),早在2017年共享經(jīng)濟(jì)炒得火熱之時(shí),美團(tuán)就入駐過(guò)共享充電寶市場(chǎng)。但僅僅在石家莊、青島試水三個(gè)月后就悄然退場(chǎng)。也許,當(dāng)時(shí)眼光毒辣的王興,看到了共享經(jīng)濟(jì)的泡沫。果不其然,在接下來(lái)的兩年多的時(shí)間中,ofo的退押金排起了長(zhǎng)隊(duì)、共享雨傘等新奇商業(yè)成為了笑話。

為什么在共享經(jīng)濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)冷時(shí),美團(tuán)又卻在共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域卷土重來(lái)?

共享單車(chē)只是在資本泡沫助推下成為共享經(jīng)濟(jì)的先烈,不是所有的共享經(jīng)濟(jì)都遇寒冬。

根據(jù)公開(kāi)資料顯示,2018年4月起,街電首次實(shí)現(xiàn)單月盈利,2018年實(shí)現(xiàn)全年盈利。而在2019年合計(jì)占有共享充電寶8成以上市場(chǎng)份額的“三電一獸”:街電、小電、來(lái)電和怪獸相繼宣布盈利,也證明著共享充電寶這條賽道逐漸成熟且具備極高的商業(yè)價(jià)值。

美團(tuán)的優(yōu)勢(shì)有多大?

王興曾說(shuō),美團(tuán)是沒(méi)有界限的。

這句話給美團(tuán)帶來(lái)了無(wú)限的可能。作為以本地生活為主體,集合吃、喝、玩、樂(lè)、行為一身的超級(jí)APP美團(tuán),將界限延伸至共享充電寶領(lǐng)域時(shí),自身的確具有很多優(yōu)勢(shì)。

第一是美團(tuán)擁有極大的商戶群體。根據(jù)今年3月份DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的報(bào)告顯示,美團(tuán)外賣(mài)及餓了么在用戶中使用率最高,數(shù)據(jù)顯示,67.1%用戶最常通過(guò)美團(tuán)外賣(mài)使用網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)服務(wù),32.2%用戶最常在餓了么使用網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)服務(wù)。由此可以看出,近7成的消費(fèi)者對(duì)于美團(tuán)外賣(mài)的使用頻率較高,極高的市場(chǎng)份額,也促使商家不斷與美團(tuán)進(jìn)行合作,從而達(dá)到自己的流量最大化。

第二是用戶選擇充電寶以便利性為參考標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前市面上共享充電寶基本同質(zhì)化,沒(méi)有太大差異。對(duì)消費(fèi)者而言,不論是哪家品牌,對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),都是掃碼——取走充電器——充電——?dú)w還的流程,便利性是他們選擇的主要參考標(biāo)準(zhǔn)。

因此,對(duì)于商家來(lái)說(shuō),選擇哪一個(gè)品牌的充電寶完全取決于充電寶企業(yè)給商戶的利益。

和其他充電寶相比,美團(tuán)有一個(gè)只可意會(huì)不可言傳的優(yōu)勢(shì)。雖然美團(tuán)充電寶5月18日發(fā)布公開(kāi)聲明表示,餐廳排名和充電寶的使用完全無(wú)關(guān),不會(huì)成為影響商家排名的主要因素。影響商家排名的主要因素,包括訂單銷量、用戶憑借、服務(wù)距離等,排名提升只能靠實(shí)力等,但誰(shuí)都知道,用美團(tuán)充電寶和不用美團(tuán)充電寶可能會(huì)對(duì)生意帶來(lái)很大影響。

舉例來(lái)說(shuō),A某的父親是市長(zhǎng),A某想要在當(dāng)?shù)卣鲆粋€(gè)工程。當(dāng)?shù)卣f(shuō),我們一定要公開(kāi)公正透明投標(biāo),不會(huì)因?yàn)槿魏稳说纳矸莺捅尘岸惺Ч省?/span>

這樣的話,有多少會(huì)相信?美團(tuán)公開(kāi)說(shuō),商家是否選擇美團(tuán)充電寶都不會(huì)受到影響。這話,聽(tīng)聽(tīng)而已,不要當(dāng)真。

退一萬(wàn)步來(lái)講,即便面對(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的美團(tuán)充電寶,商家在受到美團(tuán)充電寶推銷的時(shí)候,也并不會(huì)拒絕。畢竟,還要在美團(tuán)平臺(tái)上獲得流量和盈利。雖然說(shuō)放置美團(tuán)共享充電寶,并不一定會(huì)有好處,但大概率不會(huì)受到為難。

美團(tuán)的野心

美團(tuán)有流量?jī)?yōu)勢(shì)、商戶和用戶優(yōu)勢(shì),這是美團(tuán)進(jìn)入共享充電寶的底氣。

隨著2020年5G手機(jī)的發(fā)展,手機(jī)的續(xù)航能力又將面對(duì)極大的挑戰(zhàn),能夠隨時(shí)隨地的充電,將成為人們的剛需。

根據(jù)《2020年共享充電寶行業(yè)分析報(bào)告》顯示,共享充電寶相對(duì)穩(wěn)健的現(xiàn)金流與雙渠道流量入口地位的優(yōu)勢(shì)幫助行業(yè)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在2019年,共享充電寶市場(chǎng)用戶規(guī)模在2.5億左右,交易規(guī)模達(dá)79.1億元,未來(lái)三年復(fù)合增長(zhǎng)率約為44.9%。

沒(méi)有界限的美團(tuán)會(huì)錯(cuò)過(guò)這一輪共享經(jīng)濟(jì)的紅利嗎?顯然不會(huì)!美團(tuán)此番入駐共享充電寶領(lǐng)域,不僅能夠幫助自己取得更多的利潤(rùn),同時(shí)還能通過(guò)共享充電寶為自己線下引流。

眾所周知,當(dāng)前線上流量的獲客成本太高。根據(jù)美團(tuán)2019年財(cái)報(bào)顯示,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的交易用戶為4.51億,同比增長(zhǎng)12.5%,相比2018年29.30%的增速明顯放緩。

但美團(tuán)點(diǎn)評(píng)2019年的活躍商家有620萬(wàn),同比增長(zhǎng)了7.1%。因此,全新的美團(tuán)共享充電寶業(yè)務(wù),憑借其業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)以及宣傳力度,有可能成為帶動(dòng)美團(tuán)APP日活和品牌影響力的“新勢(shì)力”。

共享充電寶領(lǐng)域,美團(tuán)還是一個(gè)新手。面對(duì)“三電一獸”這樣的市場(chǎng)“巨鱷”將會(huì)有怎樣的發(fā)展,我們猶未可知。

不過(guò),作為超級(jí)資本家的王興,應(yīng)該已經(jīng)領(lǐng)悟到了曾經(jīng)阿里巴巴和騰訊的那種“霸道的皇氣”。

曾經(jīng)公開(kāi)表態(tài)認(rèn)為阿里誠(chéng)信有問(wèn)題的美團(tuán),在自己具有絕對(duì)壟斷優(yōu)勢(shì)以后,會(huì)不會(huì)對(duì)商戶更強(qiáng)勢(shì),面對(duì)中小商戶時(shí),會(huì)不會(huì)在資本面前變成那個(gè)沒(méi)有誠(chéng)信的美團(tuán)?

我們當(dāng)然不希望美團(tuán)面對(duì)商戶過(guò)于強(qiáng)勢(shì)。因?yàn)樽罱K,所有的一切成本都會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上,而美團(tuán),則會(huì)繼續(xù)著沒(méi)有界限。

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