[釘科技述評(píng)] 投影機(jī)的使用場(chǎng)景,此前更多是在商用場(chǎng)景,但近年來(lái)消費(fèi)投影機(jī)市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大,已經(jīng)成為整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)的中流砥柱。

最新發(fā)布的《IDC 2019年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示,2019年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量累計(jì)達(dá)到462萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)6.3%。IDC預(yù)計(jì),到2024年,中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的五年復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)14%。

釘科技注意到,在462萬(wàn)總銷(xiāo)量中,家用投影機(jī)占據(jù)了60%的份額。數(shù)據(jù)顯示,2019年家用消費(fèi)投影機(jī)出貨量超過(guò)279萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)23%,是拉動(dòng)投影機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)的核心加速器。

在家用投影機(jī)市場(chǎng),中國(guó)品牌占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。釘科技注意到,家用市場(chǎng)top5品牌分別為極米XGIMI、堅(jiān)果、小米、Epson和海信奪得,合計(jì)份額達(dá)到43%。頭部前五品牌,只有Epson一家外資品牌,其他四家企業(yè)都是中國(guó)品牌。而在中國(guó)品牌中,互聯(lián)網(wǎng)品牌優(yōu)勢(shì)明顯,市場(chǎng)前三名均為互聯(lián)網(wǎng)品牌。

值得注意的是,在激光投影電視市場(chǎng),中國(guó)品牌的優(yōu)勢(shì)更大,top5品牌都為中國(guó)品牌占據(jù)。而在這個(gè)市場(chǎng),互聯(lián)網(wǎng)品牌相對(duì)傳統(tǒng)品牌沒(méi)有那么大的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì),激光投影市場(chǎng)前五品牌分別為海信、長(zhǎng)虹、小米、極米XGIMI和堅(jiān)果,合計(jì)份額將近83%。在這些品牌的合力推動(dòng)下,5年來(lái)激光投影電視復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了81%。

由于價(jià)格相對(duì)較低,互聯(lián)網(wǎng)渠道在整體銷(xiāo)售中的比重越來(lái)越大,2019年度占比已經(jīng)超過(guò)51%。

從整體市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局看,2019年度投影機(jī)市場(chǎng)前五名被極米XGIMI、Epson、堅(jiān)果、BenQ和NEC奪得,合計(jì)份額達(dá)到42%。

值得注意的是,互聯(lián)網(wǎng)品牌極米和堅(jiān)果曾是比肩而立的品牌,但從2019年數(shù)據(jù)來(lái)看,極米已經(jīng)將堅(jiān)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。2019年,極米投影機(jī)的出貨達(dá)到67.6萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額為15%;而堅(jiān)果投影機(jī)出貨量為37.3萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額為8%,極米的出貨量和市場(chǎng)份額幾乎是堅(jiān)果的2倍。

另外,從行業(yè)來(lái)看,top5品牌中,唯有極米和Epson的市場(chǎng)份額超過(guò)了2位數(shù),BenQ和NEC的份額僅剩下5%和3%。

釘科技認(rèn)為,目前投影機(jī)市場(chǎng)還沒(méi)有達(dá)到寡頭壟斷的階段,top5品牌的市場(chǎng)份額只有42%,而大量的中小品牌合計(jì)份額達(dá)到了58%。

IDC也提到,投影機(jī)市場(chǎng)除第一陣營(yíng)外,有眾多來(lái)自不同背景的品牌進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng),比如大眼橙、當(dāng)貝、峰米和騰訊。此外,使用單片LCD光源解決方案的小品牌大量涌入市場(chǎng),加劇了千元以下價(jià)格段的競(jìng)爭(zhēng)。

這也意味著,未來(lái)這個(gè)市場(chǎng)的品牌集中度還有進(jìn)一步提高的可能,而大量長(zhǎng)尾品牌很可能在競(jìng)爭(zhēng)者被淘汰出局。對(duì)于極米、堅(jiān)果以及海信、長(zhǎng)虹這些品牌來(lái)說(shuō),市場(chǎng)擴(kuò)容的空間依然很大。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技網(wǎng)”)