繼2019年推出TWS耳機(jī)之后,進(jìn)入2020年OPPO又準(zhǔn)備涉足智能手表領(lǐng)域,開始加速IoT布局,近期更是動(dòng)作頻頻。先是曝光了正面玻璃蓋板,后又有媒體曝光將搭載Android操作系統(tǒng),最新信息還顯示OPPO Watch系列將配備一塊1.91英寸326PPI具有100% DCI-P3廣色域顯示屏……

OPPO為什么會(huì)選擇在這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)軍智能手表領(lǐng)域,是市場(chǎng)回暖了還是跟風(fēng),OPPO的機(jī)會(huì)點(diǎn)又在哪?

全球智能手表市場(chǎng)開始回暖了

2014年是智能手表破冰的一年,3月份谷歌推出系統(tǒng)Android Wear,開始進(jìn)軍智能手表領(lǐng)域,繼三星之后,LG、Moto等廠商陸續(xù)推出智能手表,同年一代蘋果手表Apple Watch正式發(fā)布,其中蘋果的入局曾一度將智能手表帶入了瘋狂期。Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示,2015年二季度Apple Watch 的銷量為400萬(wàn)臺(tái),占全部智能手表市場(chǎng)的75.5%。到了2015年四季度,智能手表出貨量更是達(dá)到了840萬(wàn)臺(tái),首次超過(guò)瑞士手表790萬(wàn)臺(tái)的銷量。

與2015年的繁榮景象相比,2016年智能手表市場(chǎng)卻迎來(lái)了寒冬。根據(jù)IDC數(shù)據(jù),2016Q3全球智能手表銷量同比下降51.6%,Apple Watch全球市場(chǎng)占有率更是從71%下滑至41%,銷量同比下滑近72%,智能手表全球出貨量?jī)H2110萬(wàn)臺(tái)。剖析其中原因,不乏有功能單一、續(xù)航短體驗(yàn)不佳、生態(tài)不完善等等問題,當(dāng)然智能手環(huán)銷量的激增也是一大誘因。IDC數(shù)據(jù)顯示,2016Q2全球智能手環(huán)銷量同比上漲48.7%,中國(guó)智能手環(huán)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率高達(dá)92.1%。

隨后的一段時(shí)間里,各大品牌開始深耕自己的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)尋求破局。蘋果深挖健康監(jiān)測(cè)功能,直到去年已經(jīng)推出第5代Apple Watch;華為自研系統(tǒng)和芯片,主打運(yùn)動(dòng)健康和長(zhǎng)續(xù)航,2019年10月發(fā)布的華為Watch GT2取得線上銷售平臺(tái)1分鐘破億的的成績(jī),45天出貨量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。華米專注自主研發(fā),擁有7大系列智能手表產(chǎn)品線,產(chǎn)品遍及海內(nèi)外。2019年底,小米進(jìn)軍智能手表領(lǐng)域,首銷也取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)。從第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)看,2019年第三季度,全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量達(dá)到1400萬(wàn)部,這個(gè)數(shù)字比去年同期增長(zhǎng)了大約42%,可謂驚人。Strategy Analytics高級(jí)分析師Steven Waltzer表示:“隨著消費(fèi)者越來(lái)越多地選擇以健身為主導(dǎo)并注重健康的可穿戴設(shè)備來(lái)作為智能手機(jī)的配件,智能手表市場(chǎng)將繼續(xù)飛速增長(zhǎng)?！敝悄苁直淼拇禾?來(lái)了!

2020年OPPO的機(jī)會(huì)來(lái)了嗎?

經(jīng)歷陣痛期的智能手表市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),除蘋果、華為、小米等廠家先得利好,吃上增量帶來(lái)的紅利之外,稍晚布局的OPPO或許也能迎來(lái)一波新的機(jī)會(huì)。

第一,市場(chǎng)機(jī)會(huì)。當(dāng)下智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢,天花板效應(yīng)顯現(xiàn),IoT成為未來(lái)待開發(fā)的一片藍(lán)海,各家廠商紛紛拿出手機(jī)+手表+耳機(jī)的戰(zhàn)略部署。這方面OPPO的速度并不快,現(xiàn)在更多的是探索式的前進(jìn)。2019年OPPO推出TWS耳機(jī),在各家都補(bǔ)齊產(chǎn)品之下,OPPO勢(shì)必要加快動(dòng)作迅速布局智能手表。另外,eSIM業(yè)務(wù)的普及,在一定程度上也將是智能手表二次爆發(fā)的東風(fēng),從而為OPPO帶來(lái)一些市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

第二,需求機(jī)會(huì)。根據(jù)速途研究院提供的數(shù)據(jù),72.6%受訪者更喜歡健康監(jiān)測(cè)功能,它除了能夠滿足用戶在運(yùn)動(dòng)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè),還能為用戶健身提供指導(dǎo)性建議。OPPO入局較晚,更應(yīng)在這方面深挖,發(fā)掘用戶需求。

涉足智能手表,OPPO的三大優(yōu)勢(shì)點(diǎn)

如今,全球智能手表已基本形成“一超多強(qiáng)”的市場(chǎng)格局,蘋果獨(dú)攬市場(chǎng)半壁江山,三星、Fitbit緊隨其后,國(guó)內(nèi)智能手表市場(chǎng)也已經(jīng)形成華為、華米、蘋果三足鼎立之勢(shì)?？此聘窬忠讯?但考慮到前文所述的市場(chǎng)、需求現(xiàn)狀,OPPO選擇現(xiàn)在入局智能手表,還是有機(jī)會(huì)成功的。

首先來(lái)說(shuō),OPPO是有做手表基因的,作為步步高系的兒童手表品牌小天才,市場(chǎng)增量迅猛,僅2018年全年小天才的市占率就達(dá)到了10%,僅次于蘋果。一定程度上講,OPPO具備做爆款智能手表的潛質(zhì)。而這種潛質(zhì)的背后也離不開OPPO對(duì)用戶需求的深度洞察,更懂消費(fèi)者,才能做出更符合消費(fèi)者需求的好產(chǎn)品。

其次,OPPO已經(jīng)有了更雄厚的技術(shù)積累。2019年ODC大會(huì)上,OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永表示,OPPO早已不是一家純粹的手機(jī)廠商,正向一家科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型。未來(lái)還將計(jì)劃投入500億元作為研發(fā)費(fèi)用,并在大家關(guān)心的運(yùn)動(dòng)更健康等領(lǐng)域帶來(lái)更多突破。智能手表作為手機(jī)之外的第二塊高效屏幕,依托于5G技術(shù)IoT生態(tài)搭建,再配合AI深度學(xué)習(xí)引擎,勢(shì)必也將增強(qiáng)智能手表現(xiàn)有價(jià)值。

第三,執(zhí)著的探索精神。擁有雄厚的技術(shù)積累后,OPPO早已不再是為供應(yīng)鏈技術(shù)是從的科技品牌,而是已經(jīng)成為勇于探索,敢于創(chuàng)新的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)。OPPO的這種探索精神,在智能手機(jī)行業(yè)也早已有所體現(xiàn),升降式攝像頭、潛望式光學(xué)長(zhǎng)焦鏡頭……OPPO都走在了行業(yè)前列。現(xiàn)在,OPPO Watch系列也延續(xù)了OPPO勇于探索的強(qiáng)大基因,第一次引入雙曲面柔性屏,一改智能手表屏幕的固有形態(tài);基于Android內(nèi)核打造智能開放系統(tǒng),讓智能手表的交互和生態(tài),更符合國(guó)人操作習(xí)慣,更符合國(guó)內(nèi)智能手表行業(yè)的獨(dú)特國(guó)情。軟硬件同時(shí)突破,有望改變智能手表行業(yè)的技術(shù)走向。

作為入局智能手表市場(chǎng)的第一槍,OPPO Watch對(duì)于整個(gè)品牌來(lái)講是至關(guān)重要的,雖然目前的消息還不多,但雙曲面柔性屏、eSIM通信、Android系統(tǒng)這些已知信息來(lái)看,已經(jīng)讓不少用戶充滿期待。距離正式發(fā)布還有兩天時(shí)間,不出意外OPPO Watch還應(yīng)該有猛料爆出。要知道,OPPO在新產(chǎn)品的布局上,要么不出手,出手必驚人。我們不妨拭目以待。