[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年10月空氣凈化器線下市場(chǎng)同比量額雙降，零售額同比降25.7%，零售量同比降23.6%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，漢朗、蘇泊爾、惠而浦3個(gè)品牌同比上漲，漲幅分別為20928.0%、59.8%、12.9%。

零售量方面，Top10品牌中，同樣為漢朗、蘇泊爾、惠而浦3個(gè)品牌同比上漲，漲幅分別為18733.3%、50.7%、19.7%。

綜合以上兩份數(shù)據(jù)，10月空氣凈化器線下市場(chǎng)整體狀態(tài)依然表現(xiàn)較差，結(jié)合之前的數(shù)據(jù)來(lái)看，空氣凈化器線下市場(chǎng)在今年整體狀態(tài)仍然不樂(lè)觀。

空凈品牌除了在除甲醛產(chǎn)品上進(jìn)行發(fā)力，還有著更多比如負(fù)離子除菌、進(jìn)一步智能化等方向進(jìn)行發(fā)展，但可以看到，這些功能的加入并未改變空氣凈化器的市場(chǎng)狀態(tài)，或許，改變消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器的理解，讓消費(fèi)者了解除了防霧霾以外更多的作用，才是空凈品牌需要解決的。

產(chǎn)品均價(jià)方面，目前整體市場(chǎng)均價(jià)為3504元。Top10品牌中均價(jià)最高的為A.O.史密斯，5626元；最低的為美的，1962元。獲得最高增長(zhǎng)的漢朗，均價(jià)為4136元；同時(shí)，獲得較高增長(zhǎng)的蘇泊爾均價(jià)為3683元，惠而浦為3242元。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)可以看到，獲得較高增長(zhǎng)的品牌在均價(jià)方面并不算最低，甚至有品牌高于市場(chǎng)整體均價(jià)。價(jià)格標(biāo)簽或許并非消費(fèi)者選購(gòu)的首要因素，品牌可能才是消費(fèi)者選購(gòu)空氣凈化的首要因素。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)，整體遵循了空氣循環(huán)量決定售價(jià)的大方向，不過(guò)500m3/h產(chǎn)品仍然要高于600m3/h的產(chǎn)品均價(jià)。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)上看，10月線下市場(chǎng)銷(xiāo)售較多的產(chǎn)品為400m3/h級(jí)別，其次為500m3/h和600m3/h級(jí)別。獲得較大幅度增長(zhǎng)的漢朗主要銷(xiāo)售的產(chǎn)品為400m3/h級(jí)別產(chǎn)品。另一獲得增長(zhǎng)較高的品牌蘇泊爾，主要銷(xiāo)售產(chǎn)品級(jí)別為700m3/h，或許不高的均價(jià)與較高等級(jí)的、與整體市場(chǎng)能夠形成差異的產(chǎn)品成為了蘇泊爾增長(zhǎng)較高的主要原因。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)，Top10品牌中，僅A.O.史密斯主要銷(xiāo)售產(chǎn)品為500m3/h級(jí)別，其較高的產(chǎn)品定價(jià)可能也拉動(dòng)了這一級(jí)別產(chǎn)品的總體均價(jià)，所以導(dǎo)致這一級(jí)別產(chǎn)品均價(jià)高于600m3/h的產(chǎn)品均價(jià)。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為惠而浦、飛利浦、A.O.史密斯，占比分別為21.1%、14.7%和12.1%，合計(jì)接近48%；零售量Top3品牌為惠而浦、飛利浦和亞都，占比分別為22.8%、15.7%和8.8%，合計(jì)略超過(guò)46%。

10月，惠而浦繼續(xù)成為空氣凈化器線下市場(chǎng)的量額占比Top1，不過(guò)，可以看到，市場(chǎng)品牌集中度有所下降，各品牌之間的差距也有所減小。比如，亞都在量額方面已經(jīng)逐漸接近A.O.史密斯，市場(chǎng)格局可能將發(fā)生變化。

空氣凈化器線下市場(chǎng)恐難有大改觀。在釘科技看來(lái)，頹勢(shì)的逆轉(zhuǎn)需要的是空凈品牌對(duì)產(chǎn)品的進(jìn)一步創(chuàng)新，更加智能化或許是一個(gè)重要發(fā)展方向，。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）