[釘科技述評]近日,云米發(fā)布了自己三季度的財(cái)報(bào)。具體來看,云米三季度營收10.7億元,同比增長89.2%;凈利潤0.73億元,調(diào)整后凈利潤為0.84億元,同比增長116.4%。
除了上市后的首份財(cái)報(bào),云米近四個季度均實(shí)現(xiàn)了盈利,這對于它來說是個不錯的消息,但具體來看云米的表現(xiàn)并不算穩(wěn)定,并且一直沒有體現(xiàn)出太強(qiáng)的盈利能力,近四個季度凈利潤分別為0.5、0.41、0.89、0.73億元。
之所以產(chǎn)生這樣的狀況,釘科技認(rèn)為與小米有關(guān)。根據(jù)云米的財(cái)報(bào)顯示,2016年、2017年以及2018上半年,公司向小米公司出售產(chǎn)品的營收占比分別達(dá)到95.9%、84.7%和62.6%,以此來看云米很大一部分訂單是來自為小米代工。
依靠著小米,云米確實(shí)在短時(shí)間內(nèi)得到快速的增長,但是由于小米主打性價(jià)比牌,云米承接的代工訂單的毛利自然很低,這也導(dǎo)致了云米營收增長,但是凈利潤的表現(xiàn)一直不佳。
因此,云米也開始了積極求變。今年在產(chǎn)品方面,云米在今年陸續(xù)推出了包括抽油煙機(jī)、清掃機(jī)器人和冰箱等產(chǎn)品,并推出了全新高端AI家電品牌“cokiing”,近期更是一連發(fā)布了八款cokiing牌空調(diào)產(chǎn)品。
當(dāng)然在短期內(nèi)云米探索高端未必會看到太大的成效。
首先,面對的就是格力、美的等老牌廠商的競爭,云米想要擴(kuò)大自身影響力布局高端市場,就意味著它脫離了自己現(xiàn)階段的優(yōu)勢圈,而其面臨的對手將更加強(qiáng)大,而云米在品牌聲量、技術(shù)沉淀方面均處于劣勢。
其次,難以擺脫性價(jià)比的“低價(jià)”標(biāo)簽?,F(xiàn)階段消費(fèi)者對于云米這類的互聯(lián)網(wǎng)家電還停留在性價(jià)比“低價(jià)”的固有概念上,因而現(xiàn)階段的云米很難通過布局高端市場,從而實(shí)現(xiàn)溢價(jià)的可能。
需要注意的是,對于云米而言高端化是必由之路,對于小米、小米產(chǎn)品鏈的其它企業(yè)來說同樣如此。
不過,云米們需要注意的是,做高端品牌并不代表要完全的拋棄性價(jià)比的打法。云米作為出身小米生態(tài)鏈的品牌,一直被冠以性價(jià)比的標(biāo)簽,這是它相對于傳統(tǒng)家電品牌的優(yōu)勢所在。同時(shí),性價(jià)比并不代表純粹的低價(jià),所以云米可以利用好自己在這方面積累的優(yōu)勢,從而更好的打造出在高端市場更具性價(jià)比的產(chǎn)品,以此更適合它們切入到高端市場之中 。因此,對于云米來說,它需要優(yōu)化自己與上游供應(yīng)鏈、下游渠道的關(guān)系,提升其話語權(quán),從而才能更好的打通的高端市場。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來源:釘科技網(wǎng)”)
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