根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2019年雙十一白電零售大數(shù)據(jù)》顯示2019年雙十一當(dāng)日全網(wǎng)GMV4101億元，較去年同比增長(zhǎng)30.5%，其中淘寶、天貓合計(jì)在當(dāng)日貢獻(xiàn)GMV2684億元，較去年同比增長(zhǎng)26%，占全網(wǎng)GMV比例高達(dá)65%。

京東全球好物節(jié)從11月1日至11日累計(jì)成交額2044億元，同比增長(zhǎng)27.9%。

蘇寧易購(gòu)在雙十一當(dāng)日全渠道訂單量同比增長(zhǎng)76%。

拼多多繼續(xù)延續(xù)“百億補(bǔ)貼”主打最優(yōu)價(jià)策略。并根據(jù)拼多多相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在雙十一期間拼多多共計(jì)賣(mài)出40萬(wàn)部iPhone11手機(jī)及1000臺(tái)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)。

全網(wǎng)各品類(lèi)銷(xiāo)售額排行榜中位居前三甲的產(chǎn)品品類(lèi)分別是手機(jī)數(shù)碼、家電、個(gè)護(hù)美妝。

通過(guò)以上數(shù)據(jù)顯示，各大電商成績(jī)都有較大幅度提升，電商在整個(gè)零售行業(yè)所持的份額比重進(jìn)一步加大，在刺激消費(fèi)領(lǐng)域，發(fā)揮的作用。

2019年雙十一電商三大亮點(diǎn)

亮點(diǎn)一：下城市場(chǎng)成為電商增長(zhǎng)新引擎競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈

在過(guò)去兩年，天貓、淘寶新增用戶(hù)中超過(guò)70%新增用戶(hù)來(lái)自下城市場(chǎng)；其中天貓家電爆款、美妝爆款、家具爆款有60%的訂單來(lái)自下沉市場(chǎng)；蘇寧易購(gòu)零售云門(mén)店在下沉市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)同比達(dá)到1032.9%。

亮點(diǎn)二：直播帶貨、社交場(chǎng)景成電商運(yùn)營(yíng)新模式

淘寶直播就率先發(fā)力，雙十一開(kāi)場(chǎng)僅1小時(shí)3分鐘淘寶直播引導(dǎo)的成交就超過(guò)去年雙十一全天，8小時(shí)55分成交破百億元。

亮點(diǎn)三：電商脫貧爆發(fā)強(qiáng)勁

拼多多平臺(tái)來(lái)自貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增速同比超過(guò)220%；而天貓狂歡夜則順勢(shì)帶火了21個(gè)貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品。

雙十一促銷(xiāo)市場(chǎng)空調(diào)爆發(fā)冰洗增長(zhǎng)穩(wěn)健

其中空調(diào)銷(xiāo)售額為100.2億元，同比增長(zhǎng)62.6%，銷(xiāo)量為408.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)99.4%；冰箱銷(xiāo)售額54.8億，同比增長(zhǎng)24.6%，銷(xiāo)量216.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.7%；洗衣機(jī)銷(xiāo)售額59.3億，同比增長(zhǎng)20.5%，銷(xiāo)量為363.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.8%；冷柜銷(xiāo)售額4.2億，同比增長(zhǎng)28.4%，銷(xiāo)量為35.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)51.9%。

在本次雙十一大促期間低價(jià)成為利器，白電產(chǎn)品銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額在價(jià)格刺激下大幅猛增，由此引發(fā)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。

其中空調(diào)價(jià)格同比下降18.5%，行業(yè)均價(jià)為2454元；冰箱同比下降4.7%，行業(yè)均價(jià)為2531元；洗衣機(jī)同比1.1%，行業(yè)均價(jià)為1634元；冷柜同比下降15.5%，行業(yè)均價(jià)為1198元。

冰洗空產(chǎn)品均出現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)集中化趨勢(shì)

空調(diào)品類(lèi)：

在空調(diào)產(chǎn)品中，以變頻掛機(jī)最受消費(fèi)者青睞，在整體市場(chǎng)銷(xiāo)售額中占比達(dá)到51.7%，同比增長(zhǎng)14.1%；定頻掛機(jī)占總體份額的19.6%，同比下降4.7%；變頻柜機(jī)占總體份額的18.6%，同比下降6.2%；定頻柜機(jī)占總體份額10.1%，同比下降3.2%。

冰箱產(chǎn)品：

在冰箱產(chǎn)品中，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱占據(jù)市場(chǎng)份額第一名，占比達(dá)到37.7%，但較去年同比下降0.1個(gè)百分點(diǎn)；而十字四門(mén)冰箱市場(chǎng)份額占比為20.4%，份額同比增長(zhǎng)2.7%；法式多門(mén)冰箱也較去年同比增長(zhǎng)了0.5個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額占比在15.2%；另外單兩門(mén)、三門(mén)冰箱均出現(xiàn)不同程度的份額占比下降。

洗衣機(jī)：

在洗衣機(jī)品類(lèi)中，洗烘一體型出現(xiàn)大漲，市場(chǎng)份額上升至36.0%，同比增長(zhǎng)11.7%；滾筒單洗型市場(chǎng)份額雖占據(jù)目前第一，達(dá)到37.1%，但份額回落幅度較大，同比下降8.8%；波輪型洗衣機(jī)市場(chǎng)份額占比為25.3%，同比下降2.2%；單雙缸洗衣機(jī)份額占比最小為1.6%，且同比下降0.8%，已面臨退出市場(chǎng)。

冷柜：

冷柜產(chǎn)品中小冷柜在整體市場(chǎng)份額中占據(jù)大頭，占比為31.5%，同比增長(zhǎng)1.4%；大冷柜占比為19.1%，同比下降0.8%；大冷凍小冷藏占比為8.9%，同比增長(zhǎng)2.6%；雙溫柜占比9.7%，同比增長(zhǎng)2.0%；冰吧與酒柜占比分別為5.8%h和12.8%，分別同比下降1%和1.7%。

從幾大類(lèi)熱門(mén)家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況來(lái)看，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)類(lèi)型趨于集中化，同時(shí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)也在加速。

在雙十一期間，在價(jià)格手段刺激下，白電產(chǎn)品市場(chǎng)都表現(xiàn)出強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)，尤其品牌集中度越來(lái)越明顯，紛紛向行業(yè)龍頭集中，在各類(lèi)產(chǎn)品中，海爾、美的、海信等一線(xiàn)龍頭品牌占據(jù)了大量份額，給整體二線(xiàn)品牌造成較大壓力，同時(shí)這種壓力也會(huì)在二線(xiàn)品牌內(nèi)被繼續(xù)放大。

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