[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年10月臺式微波爐線下市場相較去年同期有所下降，零售額同比降20.6%，零售量同比降12.4%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中僅3個品牌同比增長，漲幅分別為71.8%、4.0%、2.8%，惠而浦延續(xù)了5月份以來的增長趨勢。其余品牌中，降幅較大的為東芝、威力，降幅分別為64.2%、58.3%。

零售量方面，Top10品牌中，僅2個品牌同比增長，漲幅分別為111.4%、24.3%，惠而浦在量上同樣延續(xù)了5月份以來的增長趨勢。其他品牌中，東芝、威力降幅較大，分別達到58.1%、53.7%。

結(jié)合前幾個月的上述兩項數(shù)據(jù)，臺式微波爐線下市場今年以來整體處于同比下行狀態(tài)，同時，零售額降幅大于零售量，或說明行業(yè)整體存在價格戰(zhàn)趨勢。在釘科技看來，臺式微波爐產(chǎn)品仍然處于同比下降狀態(tài)，與近年獲得增長的蒸箱產(chǎn)品有著一定關(guān)聯(lián)性，隨著其中微蒸烤一體集成產(chǎn)品的出現(xiàn)，一些用戶選擇購買這類功能較多的產(chǎn)品。

均價方面，整體市場均價為709元。Top10品牌中，松下均價最高，為1721元；東芝均價也較高，為1620元；威力均價最低，309元；保持較高漲幅的品牌惠而浦，均價1132元，高于市場整體均價。

可以看到，均價最低的威力在量額方面的表現(xiàn)較差，而均價較高的惠而浦表現(xiàn)較好，綜合上面的數(shù)據(jù)，售價并非消費者選購的決定因素。

品牌份額方面，零售額前三品牌為格蘭仕、美的和松下，占比分別為57.2%、38.7%和2.1%，綜合已經(jīng)份額為98%；零售量占據(jù)市場前三的品牌為格蘭仕、美的和松下，占比分別為57.6%、39.9%和0.9%，綜合份額更接近99%。

從數(shù)據(jù)可以看到，臺式微波爐線下市場品牌集中度很高，并且相對9月份的數(shù)據(jù)，品牌份額占比變化不大，僅前二的品牌就已經(jīng)占據(jù)了超九五成市場，且格蘭仕依舊保持著大幅領(lǐng)先，在量額方面均占據(jù)了近六成市場。

同時，盡管惠而浦保持了較高的同比增長，但在量額方面，仍然不敵松下，說明市場競爭仍然較為激烈，格局仍有變動的可能。

綜合來看，臺式微波爐線下市場走勢整體不算樂觀，市場已經(jīng)呈現(xiàn)出了價格戰(zhàn)傾向，但某些低價產(chǎn)品目前卻又并未實現(xiàn)對市場已有局面的突破。

釘科技了解到，微波爐產(chǎn)品在一線以下市場中的普及遇到了瓶頸，有數(shù)據(jù)指出，目前微波爐產(chǎn)品在一線城市普及率高達95%，但中國目前35個大中城市平均每百戶居民家庭微波爐擁有量僅13.17臺，而下沉市場更是微波爐發(fā)展的關(guān)鍵。

同時，微波爐品牌還應(yīng)該對產(chǎn)品進行更多的創(chuàng)新，一方面，微波爐面臨集成度較高的蒸箱產(chǎn)品競爭，打造更好的微波爐產(chǎn)品成為必然；另一方面，微波爐在智能化方面還需要進一步布局，順應(yīng)智能家居發(fā)展，打造更好的智能體驗。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）