[釘科技述評(píng)] 日前，筆者看到一篇文章，分析了蘋果為什么不做電視的原因——看不上電視這點(diǎn)利潤(rùn)、OLED面板產(chǎn)能太低、做不了行業(yè)霸主。釘科技認(rèn)為，以上三點(diǎn)原因都不成立，并且蘋果做電視硬件仍將是一件大概率的事情。

判斷蘋果會(huì)不會(huì)做電視，釘科技認(rèn)為最重要的有兩點(diǎn)：一是符不符合蘋果的發(fā)展戰(zhàn)略；二是相關(guān)能力是否具備；三是能否獲得一個(gè)可以接受的預(yù)期結(jié)果。

從戰(zhàn)略布局來(lái)看，做電視毫無(wú)疑問是契合蘋果中長(zhǎng)期利益需要的。蘋果是一家以硬件為基礎(chǔ)的科技互聯(lián)網(wǎng)公司，在電視之前，蘋果已經(jīng)涉足了很多硬件產(chǎn)品，包括手機(jī)、PC、平板、音樂播放器、耳機(jī)等。不過，如果從用戶的使用場(chǎng)景來(lái)看，TV硬件的缺乏，將讓蘋果很難做到服務(wù)能力的全場(chǎng)景覆蓋。尤其是在AIoT浪潮下，智能家居方興未艾，蘋果在家庭尤其是客廳場(chǎng)景如果沒有一款超級(jí)硬件存在，這一陣地就會(huì)被其他友商占領(lǐng)，將十分不利于蘋果中長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

雖然蘋果還沒有推出TV硬件，但在今年蘋果春季發(fā)布會(huì)上，蘋果推出了Apple TV——既不是電視硬件，也不是電視盒子，是一款聚合內(nèi)容的電視應(yīng)用程序。釘科技認(rèn)為，先軟后硬或許正是蘋果在電視市場(chǎng)的發(fā)展策略，通過軟件服務(wù)獲得足夠的用戶消費(fèi)習(xí)慣、偏好的數(shù)據(jù)，再推出適配性最好的蘋果電視硬件，是一條更為穩(wěn)妥的發(fā)展路徑。

從能力來(lái)看，蘋果完全具備研發(fā)一款高品質(zhì)電視硬件的能力。核心器件方面，蘋果雖然沒有自己的面板工廠，但基于蘋果手機(jī)強(qiáng)大的品牌能力和龐大的銷量規(guī)模，蘋果已經(jīng)和包括三星、LGD、京東方等全球主流面板企業(yè)建立的良好的合作關(guān)系，供應(yīng)鏈從手機(jī)面板延伸到電視面板，對(duì)蘋果來(lái)說非常容易。

有人認(rèn)為蘋果使用電視用OLED面板會(huì)遭遇障礙，筆者認(rèn)為不會(huì)。LGD目前的OLED面板產(chǎn)能在逐步釋放，新的廣州8.5代OLED產(chǎn)線三季度量產(chǎn)后，2019年全球產(chǎn)能就可以達(dá)到380萬(wàn)片。另外，LGD目前的財(cái)務(wù)壓力非常大，會(huì)非常歡迎蘋果這樣的巨頭加入OLED陣營(yíng)來(lái)消化OLED面板產(chǎn)能，讓OLED進(jìn)入產(chǎn)業(yè)回報(bào)期。

芯片方面，蘋果已經(jīng)具備自主設(shè)計(jì)手機(jī)芯片的能力，電視芯片相對(duì)來(lái)說技術(shù)難度更低，無(wú)論是外采聯(lián)發(fā)科、Mstar、海思的芯片，還是自主設(shè)計(jì)相關(guān)芯片，對(duì)蘋果這樣有著強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力的公司來(lái)說都不會(huì)太難。

系統(tǒng)方面，哪怕不提蘋果iOS強(qiáng)大的積累，就是此前推出的Apple TV也可以為蘋果提供可靠的系統(tǒng)開發(fā)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

因此綜合來(lái)看，蘋果完全具備打造一款高品質(zhì)的電視硬件的能力。

所以，最重要的就是，蘋果做電視是否可以獲得一個(gè)可以接受的市場(chǎng)結(jié)果。不利的情況是，目前來(lái)看，全球電視市場(chǎng)進(jìn)入了低迷期。根據(jù)群智咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球前三季度全球TV出貨量為1.69億臺(tái)，同比小幅下滑0.3％，總體規(guī)模與去年同期維持相似水平；第三季度全球TV市場(chǎng)出貨量為6,144萬(wàn)臺(tái)，同比小幅下滑1.1％。

一個(gè)利好在于，從品牌格局來(lái)看，電視行業(yè)還沒有一個(gè)真正的寡頭企業(yè)。三星是全球最大的電視企業(yè)，三季度出貨量為1040萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額僅為17%，身后的LG和TCL與其差距都不算大。這意味著，沒有寡頭的市場(chǎng)，自然會(huì)給蘋果更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

對(duì)于蘋果來(lái)說，不可能期望電視硬件能做到和手機(jī)一樣的市場(chǎng)高度，畢竟目前電視產(chǎn)品很難有顛覆性創(chuàng)新，但憑借蘋果強(qiáng)大的品牌勢(shì)能和不錯(cuò)的品質(zhì)能力，在中高端電視市場(chǎng)占據(jù)一個(gè)較好的市場(chǎng)份額，還是可期的。至于說電視行業(yè)的利潤(rùn)很低，這完全不妨礙蘋果的進(jìn)入，因?yàn)槭謾C(jī)行業(yè)同樣是低利潤(rùn)但蘋果依然賺的盆滿缽滿，畢竟蘋果的品牌溢價(jià)能力是其他品牌不具備的。

筆者認(rèn)為，對(duì)于蘋果來(lái)說，一個(gè)較大的挑戰(zhàn)在于難以攻克全球最大的電視市場(chǎng)——中國(guó)市場(chǎng)。原因在于，除了中國(guó)本土有海信、創(chuàng)維、TCL等一批實(shí)力強(qiáng)勁的全球性品牌之外，中國(guó)市場(chǎng)在智能電視內(nèi)容監(jiān)管方面有著非常差異化的做法，這方面蘋果很難適應(yīng)，也就很難打造出蘋果掌控的軟硬一體的運(yùn)營(yíng)模式。

對(duì)于蘋果來(lái)說，如果無(wú)法在中國(guó)市場(chǎng)取得像手機(jī)一樣的成功，那么發(fā)展電視業(yè)務(wù)的可行性就需要慎重評(píng)估。

但綜合分析來(lái)看，筆者認(rèn)為蘋果做電視仍有很大的可能，除了戰(zhàn)略契合度高、能力具備、市場(chǎng)有空間之外，還有一個(gè)外在的刺激因素——蘋果兩大強(qiáng)勁對(duì)手三星和華為都已經(jīng)進(jìn)入到這個(gè)賽道，蘋果若持續(xù)缺席，新的IoT時(shí)代很可能就不再屬于它。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）