[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年10月消毒柜線下市場(chǎng)相較去年同期有所下降，零售額同比降15.3%，零售量同比下降11.3%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅法迪歐、萬(wàn)和同比增長(zhǎng)，漲幅分別為808.6%、7.6%，法迪歐保持了4月以來(lái)的漲勢(shì)。Top10其余品牌，有3個(gè)品牌降幅大于整體市場(chǎng)。

零售量方面，Top10品牌中，僅法迪歐同比增長(zhǎng)，漲幅為2224.6%，量上法迪歐同樣保持了4月以來(lái)的漲勢(shì)。Top10其余品牌，超半數(shù)品牌降幅均大于整體市場(chǎng)。

結(jié)合2019年現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，消毒柜線下市場(chǎng)基本處于同比下降狀態(tài)，難稱市場(chǎng)樂(lè)觀。與消毒柜的下降相對(duì)的是洗碗機(jī)的增長(zhǎng)，或許，洗碗機(jī)可以清潔并保存餐具的特性，影響到消毒柜的市場(chǎng)表現(xiàn)。

品牌份額方面，方太、老板、康寶三品牌仍然占據(jù)了市場(chǎng)Top3位置，在零售額方面三品牌占比超過(guò)50%；零售量方面，康寶表現(xiàn)較為突出，成為份額第一，方太、老板緊隨其后，三品牌在零售量方面占比超過(guò)45%。

相比9月份的數(shù)據(jù)，可以看到，消毒柜線下市場(chǎng)品牌集中度變化不大，品牌排名也未發(fā)生大變化，整體格局較為穩(wěn)定。同時(shí)，在零售量上表現(xiàn)不錯(cuò)的康寶仍然沒(méi)能占據(jù)零售額占比高位，或許在均價(jià)、品牌等方面還需持續(xù)布局。

整體市場(chǎng)均價(jià)為2176元。Top10品牌中，方太均價(jià)最高，為3547元；老板均價(jià)緊隨其后，為3485元；法迪歐均價(jià)最低，824元；萬(wàn)和均價(jià)為1886元。較低的售價(jià)或是法迪歐逆勢(shì)增長(zhǎng)的主要原因。

相比9月份的數(shù)據(jù)，消毒柜機(jī)整體市場(chǎng)在均價(jià)方面變化不大，市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)較為穩(wěn)定。但可以看出穩(wěn)定的均價(jià)并未換來(lái)穩(wěn)定的市場(chǎng)，同比下降幅度較大，消毒柜品牌如何對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，將均價(jià)提升或降低加速普及，就成為改變市場(chǎng)狀態(tài)的核心問(wèn)題之一。

從零售量部分的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前立式和嵌入式占據(jù)份額較大，其中嵌入式占比依舊最大。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，目前嵌入式產(chǎn)品均價(jià)最高，為2744元，而立式產(chǎn)品均價(jià)最低，為1035元。

結(jié)合上述這兩份結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，法迪歐在均價(jià)方面較低的原因之一應(yīng)該是主力銷售立式產(chǎn)品。同時(shí)，在產(chǎn)品類型均價(jià)上，市場(chǎng)表現(xiàn)也較為穩(wěn)定，或許印證了消毒柜市場(chǎng)已經(jīng)較為成熟，改變局勢(shì)還需要依靠產(chǎn)品創(chuàng)新改進(jìn)。

康寶在市場(chǎng)零售量方面份額占比最高，卻無(wú)法在零售額占比獲得更高排名的主要原因應(yīng)該是品牌均價(jià)較低，而均價(jià)較低受到其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響。

從已有幾個(gè)月的數(shù)據(jù)整體來(lái)看，消毒柜線下市場(chǎng)相較去年同期走勢(shì)不樂(lè)觀。同時(shí)，隨著洗碗機(jī)產(chǎn)品的進(jìn)一步創(chuàng)新、整合，未來(lái)消毒柜市場(chǎng)難以預(yù)期。

對(duì)于消毒柜品牌來(lái)說(shuō)，在宣傳上應(yīng)該注重其自身的消毒功能與洗碗機(jī)的差異，要讓消費(fèi)者了解消毒柜儲(chǔ)存餐具在健康方面的好處。另外，消毒柜也面臨與洗碗機(jī)較為相同的餐具放置問(wèn)題，如何靈活的放置餐具是體驗(yàn)的關(guān)鍵，應(yīng)該進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)，一些品牌還要注意消毒柜產(chǎn)品消毒散發(fā)的臭氧味道，對(duì)用戶體驗(yàn)的影響較大。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）