[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2019年10月熱水器線下市場(chǎng)同比下行,零售額同比下降14.6%,零售量同比下降11.6%。
同比增長(zhǎng)率方面,先看零售額,市場(chǎng)Top10品牌中,僅海爾、惠而浦同比微幅增長(zhǎng),漲幅分別為1.4%和1.0%。
再看零售量,市場(chǎng)Top10品牌中,同樣僅海爾、惠而浦同比微幅增長(zhǎng),漲幅分別為2.2%和1.3%。
熱水器線下市場(chǎng)持續(xù)同比下降,降幅與9月份相比稍有放緩,市場(chǎng)狀態(tài)表現(xiàn)較為穩(wěn)定,但整體狀態(tài)難稱樂觀。同時(shí),零售量的降幅小于零售額,熱水器線下市場(chǎng)仍然有著均價(jià)持續(xù)下降的趨勢(shì)。
熱水器作為功能性較強(qiáng)的產(chǎn)品,更換周期較長(zhǎng),品牌應(yīng)該考慮將產(chǎn)品與智能家居充分融合,以解決用戶熱水需求與節(jié)能需求為主要升級(jí)點(diǎn),提升產(chǎn)品體驗(yàn)以獲得更多存量市場(chǎng)的份額。
品牌競(jìng)爭(zhēng)層面,A.O.史密斯成為零售額占比的Top1,海爾、美的緊隨其后,差距不算明顯。在零售量方面,海爾依然成為份額占比第一,而后為美的和A.O.史密斯。三個(gè)品牌在零售額與零售量方面合計(jì)均超過(guò)50%。
結(jié)合9月份的數(shù)據(jù),熱水器市場(chǎng)品牌集中度變化不大,整體市場(chǎng)格局依然較為穩(wěn)定,但品牌排名稍有變化,頭部品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸加劇,不過(guò),A.O.史密斯、海爾和美的三品牌的競(jìng)爭(zhēng)或許會(huì)更加激烈。
品牌價(jià)格指數(shù)層面,整體市場(chǎng)均價(jià)為2351元,Top10品牌中有5個(gè)品牌均價(jià)低于市場(chǎng)整體。均價(jià)最高的為林內(nèi),4685元;隨后為能率、A.O.史密斯、方太,均價(jià)均在4000元左右;惠而浦最低,1157元。
結(jié)合9月份的數(shù)據(jù),熱水器線下市場(chǎng)整體均價(jià)變化不大,市場(chǎng)趨于穩(wěn)定。與同比增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)相印證,價(jià)格應(yīng)該是惠而浦保持增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量方面,熱水器線下市場(chǎng)以電儲(chǔ)水式產(chǎn)品銷售為主,除了A.O.史密斯外,均價(jià)較高的林內(nèi)、能率、方太主要銷售產(chǎn)品均為燃?xì)馐?,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或是影響品牌均價(jià)的重要原因。
不過(guò),從A.O.史密斯的高均價(jià)與主要銷售電儲(chǔ)熱式產(chǎn)品,結(jié)合主要銷售燃?xì)馐疆a(chǎn)品的萬(wàn)和、萬(wàn)家樂、華帝在均價(jià)方面并不高來(lái)看,并非只有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)決定品牌均價(jià),品牌的高端化也影響均價(jià)的提升。
綜上來(lái)看,熱水器整體市場(chǎng)壓力較大,品牌需要推出更具創(chuàng)新功能的產(chǎn)品,提升均價(jià)或提高銷量,改變目前的市場(chǎng)狀態(tài)。
不過(guò),降價(jià)銷售相對(duì)可以較為快速的提升零售量,但如果長(zhǎng)期保持,對(duì)于整體行業(yè)來(lái)說(shuō)難免會(huì)造成一些負(fù)面影響,結(jié)合近幾個(gè)月的數(shù)據(jù),熱水器線下市場(chǎng)有價(jià)格戰(zhàn)傾向,應(yīng)該保持警惕,盡量避免。
另外,10月市場(chǎng)上仍然以電儲(chǔ)水式產(chǎn)品為主,由于電熱水器的加熱特性,品牌還是應(yīng)該針對(duì)用戶的用水體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化,可以根據(jù)用戶的離家、回家時(shí)間并根據(jù)氣溫、水溫自行調(diào)整加熱時(shí)間,提升智能水平,提供更節(jié)能體驗(yàn)更好的電熱水器產(chǎn)品,改變市場(chǎng)狀態(tài)。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技網(wǎng)”)
- QQ:61149512