[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年10月冰箱線下市場(chǎng)同比下行，零售額下降3.0%，零售量下降3.3%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，有4個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，分別為伊萊克斯、美的、海爾、海信同比增長(zhǎng)，漲幅分別為17.5%、11.1%、2.7%、0.6%。西門(mén)子、三星、博世、松下四個(gè)外資品牌同比降幅較大。

零售量方面，Top10品牌中，同樣為伊萊克斯、美的、海信、海爾同比增長(zhǎng)，漲幅分別為10.3%、9.4%、3.0%、0.8%；三星、博世降幅均在20%以上。西門(mén)子、三星、博世、松下四個(gè)外資品牌在零售量方面同比降幅較大。

冰箱線下市場(chǎng)在10月仍然同比下降，不過(guò)，降幅相對(duì)有所放緩，但冰箱線下市場(chǎng)仍然有著一定告急。另外，伊萊克斯延續(xù)了1月以來(lái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

品牌份額方面，零售額Top3為海爾、美的和容聲，占比分別為37.9%、12.8%和10.8%，合計(jì)超過(guò)61%；零售量Top3品牌為海爾、美的和容聲，占比分別為33.6%、13.7%和12.6%，合計(jì)接近60%

整體來(lái)看，冰箱線下市場(chǎng)中海爾仍占據(jù)主導(dǎo)地位，量額均超三成市場(chǎng)份額。第二名到第五名幾個(gè)品牌難以拉開(kāi)差距，但品牌集中度有所提高。目前市場(chǎng)份額Top3品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌，占據(jù)了有利地位。

品牌價(jià)格指數(shù)方面，線下整體市場(chǎng)均價(jià)為4805元。均價(jià)最高的品牌為三星，10510元；松下、博世均價(jià)也較高，松下為3210元，博世為8882元；均價(jià)最低的為增長(zhǎng)最多的伊萊克斯，2485元。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)，冰箱線下市場(chǎng)均價(jià)整體與9月相比有所提升。伊萊克斯較低的定價(jià)或許是其仍保持增長(zhǎng)的主要原因?？梢钥吹?，Top10中除伊萊克斯外，西門(mén)子、松下、博世、三星這樣的外資品牌，在均價(jià)方面仍然普遍高于國(guó)產(chǎn)品牌。

一方面，國(guó)產(chǎn)品牌雖然在市場(chǎng)量額方面占據(jù)有利位置，但在品牌形象及高端化上，可能仍然需要進(jìn)一步加強(qiáng)；另一方面，這些品牌較高的售價(jià)或也是他們目前市場(chǎng)表現(xiàn)較差的原因之一，在品牌份額占比上也無(wú)法獲得優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，六門(mén)產(chǎn)品均價(jià)最高，為15480元；單門(mén)產(chǎn)品均價(jià)最低，為713元；雙門(mén)產(chǎn)品均價(jià)為1955元；三門(mén)為2962元；對(duì)開(kāi)門(mén)均價(jià)5911元；四門(mén)產(chǎn)品均價(jià)6348元。相比9月份，細(xì)分產(chǎn)品均價(jià)表現(xiàn)出低端增長(zhǎng)，高端下降的趨勢(shì)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量方面，可以看到整體市場(chǎng)主要銷(xiāo)售產(chǎn)品為：雙門(mén)、三門(mén)、四門(mén)與對(duì)開(kāi)門(mén)。

均價(jià)最低的伊萊克斯主要銷(xiāo)售的為雙門(mén)產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也一定程度上影響了其品牌均價(jià)。均價(jià)較高的松下、三星、博世，多門(mén)門(mén)產(chǎn)品或?qū)﹂_(kāi)門(mén)產(chǎn)品占據(jù)的比例相對(duì)更多。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，想要提升均價(jià)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或許是一個(gè)可行的方法，隨著外資品牌持續(xù)的下降，也給了國(guó)產(chǎn)品牌更多的發(fā)展空間，布局高端、提升品牌形象是不錯(cuò)的時(shí)機(jī)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）