對于家電廠商而言，今年的雙十一和歷年的雙十一都不一樣，甚至被業(yè)內(nèi)稱為“輸不起的一戰(zhàn)?！?br/>

10月29日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)三季度報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，今年第三季度家電銷售業(yè)績整體下滑，國內(nèi)銷售總額1745億元，同比下降4.2%。

在整體形勢下滑的趨勢下，雙十一作為年終前最后一個(gè)大型的購物節(jié)日，也是各個(gè)家電品牌沖刺今年業(yè)績的最后機(jī)會(huì)。

如果失去了這輪雙十一機(jī)會(huì)，有些企業(yè)的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，在資本市場上或有可能是減分項(xiàng)。

作為家電零售領(lǐng)域的王者，蘇寧是家電出貨量最大的渠道商。蘇寧銷量排行榜——悟空榜作為此次家電廠商比拼的計(jì)分器備受關(guān)注。

2019年11月11日0點(diǎn)至2019年11月12日0點(diǎn)，24小時(shí)的白熱戰(zhàn)之后，悟空榜揭曉。

藍(lán)科技針對雙十一當(dāng)天的最終戰(zhàn)報(bào)進(jìn)行復(fù)盤，總結(jié)出來，家電行業(yè)總體呈現(xiàn)“姜還是老的辣”的現(xiàn)狀，但也有一些新氣象出現(xiàn)。

冰箱：海爾美的依舊領(lǐng)先 其他品牌想入局前三

需要說明的是，本次，我們只選擇蘇寧悟空榜雙十一當(dāng)天，企業(yè)自營銷全渠道的數(shù)據(jù)作為參考。

蘇寧悟空榜雙十一當(dāng)天數(shù)據(jù)顯示，冰箱品牌全渠道銷售額與銷量排行榜中，海爾和美的毫無意外的排在前兩名，第三名卻不再是此前長期霸榜的西門子，取而代之的是曾經(jīng)中國冰箱領(lǐng)域的“四朵金花”之一——容聲冰箱。

冰箱榜單中西門子與美菱分列四、五位。雙十一當(dāng)天，蘇寧悟空榜冰箱銷量前五位的則是：海爾、美的、容聲、西門子和美菱。

洗衣機(jī)：海爾霸占榜首小天鵝強(qiáng)勢崛起

在洗衣機(jī)品類中，海爾一枝獨(dú)秀。其實(shí)在全球，海爾冰洗優(yōu)勢都較為明顯。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，截止2018年底，海爾洗衣機(jī)品牌零售量已經(jīng)連續(xù)10年蟬聯(lián)全球第1，這是海爾洗衣機(jī)的底蘊(yùn)和底氣。

2018年美的以143億元收購小天鵝，將這個(gè)老牌洗衣機(jī)品牌納入自己麾下，強(qiáng)化了自己在洗衣機(jī)領(lǐng)域的實(shí)力，形成了1+1>2的效應(yīng)。并且在本次的雙十一活動(dòng)中顯露出了威力。

在雙十一當(dāng)天的洗衣機(jī)榜單前五名中，美的與小天鵝共占兩席，不難看出，美的系旗下的品牌正在發(fā)力。目前來看，洗衣機(jī)品類，海爾和美的優(yōu)勢明顯，短期內(nèi)難有其他品牌撼動(dòng)兩者的江湖地位。

空調(diào)：群雄混戰(zhàn)外資品牌惠而浦兇猛

都說中國的家電市場是“你方唱罷我登場”，但空調(diào)行業(yè)除外。格力、美的、海爾如同鐵三角一樣牢牢的霸占著中國空調(diào)品牌三強(qiáng)，但奧克斯的出現(xiàn)似乎打破了平衡。

當(dāng)天，自營全渠道家用空調(diào)銷量前三名是美的、格力和奧克斯；銷售額前三也是美的、格力和奧克斯。

雙十一前夕，格力與奧克斯的輿論戰(zhàn)似乎對兩家的銷量并沒有太大的影響。奧克斯延續(xù)了去年雙十一黑馬的姿態(tài)，在雙十一當(dāng)天盛典的最高潮沖入三甲。

不過在當(dāng)天空調(diào)掛機(jī)銷售額排行榜中，美的、格力和海爾分列前三；在銷售額當(dāng)中，格力、美的和海爾位列前三；空調(diào)柜機(jī)銷量前三是美的、奧克斯和格力；空調(diào)柜機(jī)的銷售額前三是奧克斯、美的與格力，惠而浦則是外資品牌中增長速度最快的，可見其品牌影響力在不斷釋放。

除了奧克斯以外，我們更應(yīng)該注意到的是，外資品牌惠而浦的表現(xiàn)。在本次雙十一中力壓科龍、海信、TCL等品牌在家用空調(diào)榜單上擠進(jìn)前五。這說明在空調(diào)領(lǐng)域，消費(fèi)者對惠而浦的接受度正在加強(qiáng)。

電視：價(jià)格戰(zhàn)概念戰(zhàn)烽煙四起全球化不能靠互聯(lián)網(wǎng)電視

電視行業(yè)的頭部品牌依舊是海信、TCL、創(chuàng)維等廠商，但是互聯(lián)網(wǎng)電視小米今年成為了大黑馬。雙十一當(dāng)天，小米銷量與銷售額同列第一。

憑借豐富的技術(shù)積累與品牌認(rèn)知度，以及消費(fèi)者心中形成的品牌優(yōu)勢效應(yīng)，幾家頭部電視廠商依舊領(lǐng)跑，卻也遭受新興互聯(lián)網(wǎng)品牌的巨大低價(jià)沖擊。

小米電視憑借低價(jià)入市，攪得整個(gè)行業(yè)被迫跟風(fēng)降價(jià)，這對行業(yè)的發(fā)展是沒有好處的。我們以雙11當(dāng)天的數(shù)據(jù)作為參考，并不意味著當(dāng)天的冠軍能成為全年的銷售冠軍。

海信、TCL并不是當(dāng)天的銷售冠軍，但兩者目前在全球化步伐中走得最快、認(rèn)知度最高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)將小米、創(chuàng)維甩在身后。電視行業(yè)不是沒有未來，而是很多打著互聯(lián)網(wǎng)電視旗號(hào)進(jìn)入這一行業(yè)的企業(yè)，用低價(jià)入市攪局。他們不是幫助中國電視行業(yè)，而是拉低了整個(gè)行業(yè)的溢價(jià)權(quán)，甚至價(jià)格混戰(zhàn)引起外資品牌笑看中國品牌內(nèi)斗。

洗碗機(jī)：榜單三強(qiáng)西門子登頂老板還需努力

洗碗機(jī)成了新廚房主義的必需品。從蘇寧雙十一當(dāng)天洗碗機(jī)榜單中可以看到，西門子、美的、方太穩(wěn)居前三，地位不可撼動(dòng)，而四到七位在銷量與銷售額上卻變化較大。

值得注意的是，美的在洗碗機(jī)行業(yè)超過老板、華帝等?？梢钥闯觯F(xiàn)在的美的正發(fā)力全品類，而不僅僅是冰洗空。另外，云米洗碗機(jī)在銷量上進(jìn)入第四名，將華帝、老板落在身后。

做為知名廚電品牌，老板、華帝在洗碗機(jī)行業(yè)還需努力。在傳統(tǒng)廚電品牌中，方太、老板、華帝習(xí)慣被稱為第一陣營，但近年來他們面臨極大的壓力。一方面是西門子、惠而浦外資品牌的壓力，另一方面是以美的、海爾為主的家電制造業(yè)提速廚電產(chǎn)品，這在一定程度上擠壓了他們的空間。

油煙機(jī)：美的施壓老板方太帥康或有反彈

油煙機(jī)市場已不再是老板、方太、華帝、帥康四家獨(dú)大，取而代之的是美的油煙機(jī)迅速飆升，大有取代方太、老板之勢。雙十一當(dāng)天，美的油煙機(jī)銷量排名第一，銷售額排名第二；方太銷量排名第三，銷售額排名第一；而老板銷量位居第六位，銷售額位居第三；反而是過去兩年稍顯沉寂的帥康起勢。雙十一當(dāng)天，帥康銷量第二，銷售額排名第五，均對老板實(shí)現(xiàn)雙超。

值得關(guān)注的是法迪歐油煙機(jī)最近兩年風(fēng)聲水起，銷售和銷售額進(jìn)入前十名。

燃?xì)庠睿憾鄻O混戰(zhàn) 未形成強(qiáng)勢品牌效應(yīng)

在燃?xì)庠畹陌駟沃?，呈現(xiàn)出兩種不同的態(tài)勢。在銷量位居七、八位的老板和方太在銷售額方面，則占據(jù)了第三和第一的位置。而在銷量中三甲之一的萬家樂則掉出了前五的行列。由此可見，在廚電市場上，各家品牌并沒有極大的優(yōu)勢，相互之間的競爭也將呈現(xiàn)常態(tài)化的運(yùn)營態(tài)勢。

熱水器：美的銷量霸榜史密斯林內(nèi)入局前十

美的熱水器銷量第一，萬和、萬家樂、海爾和林內(nèi)，銷量位列二到五位；在銷售額方面，林內(nèi)、史密斯、萬和、美的、能率分別位居一到五位。

清潔電器：戴森霸占雙榜首美的海爾小米入局前五

清潔電視中戴森霸占雙榜首。在銷量、銷售額方面遙遙領(lǐng)先。在銷量方面，科沃斯、美的、海爾和小狗分列二到五位，小米第六，惠而浦第八位；在銷售額方面，科沃斯、小米、石頭、美的分列二到五位，惠而浦排在第八位。

通過上述榜單發(fā)現(xiàn)，雙十一當(dāng)天，在蘇寧渠道上美的成了最大的贏家。悉數(shù)每個(gè)榜單中，美的均榜上有名。從而也印證了美的作為綜合家電、世界500強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力。

蘇寧是家電廠商最重要的出貨渠道之一。如果說蘇寧是裁判員，那么悟空榜則是裁判員手上的計(jì)分器，其排名對廠商和消費(fèi)者都具參考價(jià)值。它一方面指導(dǎo)消費(fèi)者選購暢銷品牌，一方面也在驗(yàn)證了家電廠商對市場的戰(zhàn)略預(yù)期。

當(dāng)然，我們選擇的數(shù)據(jù)只是雙十一當(dāng)天，不能完全據(jù)此來評判一個(gè)品牌的后勢發(fā)展，因?yàn)殡p十一受到很多要素影響。比如，前三季度有的企業(yè)壓力巨大，為了完成任務(wù)或者財(cái)務(wù)報(bào)表更好看，雙十一必須低價(jià)沖量，當(dāng)天有可能會(huì)進(jìn)入榜單。

從蘇寧悟空榜不難看出，消費(fèi)者越來越理性，“姜還是老的辣”。美的、海爾、格力、海信、奧克斯、方太、老板等消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放普紦?jù)絕大多數(shù)比重。外資品牌中惠爾浦勢頭正猛，相反，西門子弱化跡象較為明顯，按照這種跡象，惠而浦或未來有望超越西門子，成為消費(fèi)者首選外資品牌。

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