[釘科技讀數(shù)據(jù)]  根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年10月空調(diào)線下市場(chǎng)同比下降，零售額降12.2%，零售量降5.6%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅惠而浦、美的同比增長，漲幅為5.8%、5.1%；三菱電機(jī)降幅最大，超35%。

零售量方面，Top10品牌中，3個(gè)品牌同比增長，為美的、海爾、惠而浦，漲幅分別為15.9%、8.3%、1.3%；三菱電機(jī)在零售量方面降幅超39%。

10月空調(diào)線下市場(chǎng)整體延續(xù)了4月以來的同比下行狀態(tài)。相比9月份，下降幅度再次擴(kuò)大。家電行業(yè)“金九銀十”，但空調(diào)線下市場(chǎng)卻呈現(xiàn)大幅度同比下降，空調(diào)市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，今年的整體狀態(tài)基本已成定數(shù)，行業(yè)承壓前行。

品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，零售額Top3品牌為格力、美的和海爾，占比分別為35.8%、29.7%和13.4%，合計(jì)接近79%；零售量Top3品牌為格力、美的和海爾，占比分別達(dá)到31.6%、31.4%、13%，合計(jì)為76%。

結(jié)合上述幾項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，空調(diào)線下市場(chǎng)品牌集中度較高，同時(shí)，相對(duì)9月份變化較大，Top3整體集中度變化并不大。但格力品牌相比9月份在量額占比方面有所下降，并且與美的在量額方面的份額占比較為接近，競(jìng)爭(zhēng)加劇。

隨著市場(chǎng)整體表現(xiàn)相對(duì)去年同期的持續(xù)萎靡，以及不同品牌的策略有所不同，未來市場(chǎng)格局或許還有著更大的變化。

產(chǎn)品均價(jià)方面，整體市場(chǎng)均價(jià)為3940元。三菱電機(jī)均價(jià)最高，為6557元；均價(jià)最低的為長虹，2833元；漲幅較大的惠而浦均價(jià)也低于整體均價(jià)，為3377元；美的均價(jià)為3732元。

雖然對(duì)比9月份的空調(diào)均價(jià)來看，整體均價(jià)有所提升。但結(jié)合10月同比的零售量額的降幅來看，零售額降幅大于零售量，或表示空調(diào)線下市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)仍在持續(xù)。

同時(shí)，獲得較大漲幅的惠而浦、美的并非均價(jià)最低產(chǎn)品，或許售價(jià)并非消費(fèi)者選購空調(diào)產(chǎn)品的第一考慮因素。

按產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)來看，目前空調(diào)線下市場(chǎng)均價(jià)最高的產(chǎn)品類型為變頻柜機(jī)，8008元；定頻柜機(jī)為4579元。掛機(jī)方面同樣為變頻產(chǎn)品均價(jià)較高，為3195元；定頻掛機(jī)均價(jià)2104元。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，目前線下空調(diào)市場(chǎng)主要銷售產(chǎn)品為變頻掛機(jī)，其次為定頻掛機(jī)，柜機(jī)產(chǎn)品相對(duì)較少。Top10品牌中，在零售量額方面獲得同比增長的惠而浦，主要銷售產(chǎn)品為定頻掛機(jī)，這或許也是惠而浦均價(jià)相對(duì)較低的主要原因之一。

不過，獲得同比較高增長的美的，主要銷售產(chǎn)品為變頻掛機(jī)，而惠而浦定頻掛機(jī)、變頻掛機(jī)的銷售占比差距不大，消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)的選購更多的可能是品牌、售價(jià)、產(chǎn)品類型的綜合考慮結(jié)果，并非單一因素影響。

10月空調(diào)線下市場(chǎng)保持同比下行趨勢(shì)，空調(diào)市場(chǎng)在今年的局勢(shì)已經(jīng)基本確定，行業(yè)承壓前行，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，份額變化也較大。

品牌還是需要在產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新布局，或許，抓住5G帶來的新機(jī)遇會(huì)是不錯(cuò)的選擇，不過，創(chuàng)新的同時(shí)還是要以用戶的主要需求為主，才有可能獲得更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）