[釘科技述評]在彩電行業(yè)日益愈下，價格儼然成為了部分廠商獲取關(guān)注的手段之一。

根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下滑3.6%；零售額277億元，同比下滑10.4%。市場自2018年Q4以來，開啟連續(xù)四個季度的下滑態(tài)勢，低迷成為常態(tài)。

行業(yè)低迷的同時，整體均價不斷下滑。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年Q3中國彩電市場產(chǎn)品均價已經(jīng)滑落至2700元，比年初的2900元又下降了200元。重點尺寸均價幾乎全線下滑，其中32英寸均價下滑8.9%，55英寸均價下滑6.2%，65英寸均價下滑4.3%。

在京東商城，55英寸彩電產(chǎn)品售價大都集中在1000-3000元；65英寸彩電售價大都集中在2000-4000的價格段；而在70英寸產(chǎn)品中，小米電視4A的70英寸版本售價僅為2999元。

在彩電行業(yè)發(fā)展不順的背景下，降價成為了廠商試圖獲取增長的關(guān)鍵手段之一，但就目前來看，這樣的做法并沒有讓行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，反而使行業(yè)中的部分彩電廠商為了凸顯自己的優(yōu)勢，不斷降低產(chǎn)品售價，行業(yè)產(chǎn)生了“沒有最低，只有更低”的怪現(xiàn)象。

不過，行業(yè)內(nèi)不止有憑借低價策略換取銷量的品牌，也有一些品牌試圖通過高價來換取關(guān)注。

在今年AWE期間，彩電廠商都紛紛展示了自己全新的8K電視，由于種類繁多，消費者很難記得其中某一款產(chǎn)品。三星“另辟蹊徑”，推出了一款售價差1元即到100萬元的98英寸8K電視，從而成為了AWE期間電視領(lǐng)域的“流量明星”。

近期行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了類似的做法。10月31日，康佳發(fā)布了一款新品Micro-LED電視，這款電視集成了康佳現(xiàn)階段所有“最高端”的技術(shù)，售價更是高達888萬元；11月4日，利亞德推出了旗下首款消費級的智能顯示及電視新品，通過現(xiàn)場圖片來看，有一款售價高達1499999元的電視產(chǎn)品。

釘科技認為，如此高售價的產(chǎn)品，很難成為可以為企業(yè)沖擊銷量的普及性產(chǎn)品，而更像是一個“營銷概念”，三星憑借高售價的策略在AWE期間眾多8K產(chǎn)品中收獲了不俗的關(guān)注，康佳看起來也有類似意圖，利亞德則可能是希望通過這樣的方式，來為自己首次布局消費品類增加一些聲量。

在行業(yè)整體發(fā)展不順的背景下，目前除了海信、索尼這樣技術(shù)上有沉淀、品牌聲量較高的企業(yè)沒有被“價格戰(zhàn)”影響外，大部分廠商都看似無可避免的陷入到“價格戰(zhàn)”之中。如今，更是出現(xiàn)了一些試圖通過高價來換取關(guān)注的品牌，當(dāng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)都開始將產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新放在“價格營銷”之后，難免使行業(yè)發(fā)展受阻，產(chǎn)生不斷下滑的負循環(huán)。

在消費類產(chǎn)品中，價格確實是換取關(guān)注、獲取銷量的重要因素，但這并不能成為企業(yè)們比拼的關(guān)鍵，對于彩電品牌來說，還是應(yīng)該回歸技術(shù)創(chuàng)新，從而來帶動產(chǎn)業(yè)升級，以此來提升銷量。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）