在電視市場的膠著混戰(zhàn)里，傳統(tǒng)家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司拼智能、壓價格，忙的不亦樂乎時，卻不想有人打算把室外LED屏搬進客廳。11月4日，利亞德在京發(fā)布了消費品領(lǐng)域智能顯示、電視新品及液晶商顯產(chǎn)品，宣布進軍消費市場。這個起家于LED顯示和集成的門外漢，開始圖謀門內(nèi)的風(fēng)光。

　　利亞德集團董事長兼總裁李軍表示，利亞德此番宣布進入LED顯示消費者市場，是5G時代智能顯示行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是原創(chuàng)核心技術(shù)日趨成熟的必然選擇。

　　近兩年，以液晶電視為主導(dǎo)的中國彩電市場逐漸走低。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019 年 Q3 中國彩電市場零售量 1034 萬臺，同比下降 3.6%;零售額 277 億元，同比減少 10.4%。市場自 2018 年 Q4 以來，開啟連續(xù)四個季度下滑態(tài)勢，低迷已成為常態(tài)。

　　企業(yè)怎么才能在同質(zhì)化的市場中殺出一片天地?核心在于獲得更多的增量用戶。通常來講，如果只是做存量用戶，市場競爭很容易變成消耗戰(zhàn)。接下來的問題是面對增量用戶這一座“富礦”，廠商們到底應(yīng)該如何喚醒?

　　利亞德給出的答案是：全面布局消費者超大屏領(lǐng)域。

　　數(shù)據(jù)也印證了這一點。從電視尺寸的數(shù)據(jù)上來看，彩電市場中小尺寸持續(xù)萎靡，三季度小于50英寸的彩電產(chǎn)品線上銷量同比下滑5.5%，線下同比下滑7.1%;而大于65英寸的彩電產(chǎn)品，線下銷量同比增長7.3%，線上同比增長5.2%，大屏高端市場在消費升級的大背景下迎來歷史性機遇期。

　　顯然，利亞德已洞悉到此消費趨勢，利亞德集團消費品智能顯示事業(yè)部總經(jīng)理金永男稱，利亞德將通過PLANAR和LEMASS兩個品牌全面布局消費者超大屏領(lǐng)域，并通過8K與5G結(jié)合將家庭消費市場帶入大屏?xí)r代。

　　隨著超大屏?xí)r代的到來，一些家庭開始追求在家中享受影院級的超大屏影音娛樂體驗，但是要達到影院級效果，僅靠超大屏幕升級是不夠的，超大屏升級必將帶來對電視的畫質(zhì)、音質(zhì)、應(yīng)用場景升級。

　　對于電視產(chǎn)品來說，最核心的就是畫質(zhì)。在超大屏?xí)r代下，超大屏升級必定帶來顯示升級，超大屏需要搭配更好的畫質(zhì)才能有更好的用戶體驗。

　　而利亞德選擇的是通過Micro LED技術(shù)進行畫質(zhì)升級。與傳統(tǒng)顯示技術(shù)相比，Micro LED是將LED陣列微小化，每一個Micro LED都是獨立像素(Pixel)，可單獨驅(qū)動點亮。因沒有背光源、有機薄膜等結(jié)構(gòu)，外觀更加纖薄，正面幾乎達到無邊框視角，屏占比可達99.99%;因?qū)ED微小化，其亮度、色域、反應(yīng)速度和使用壽命上均有卓越的表現(xiàn)。

　　已此次發(fā)布的Micro LED 135吋電視為例，由25塊284*216像素點的模組組成，采用拼裝式組裝的方式解決了超大屏幕不便于運輸，更無法入戶的問題，從而打破了家庭顯示產(chǎn)品在尺寸上的局限;同時亮相還有以整機方式和進入家庭極限尺寸的120吋8K超高清智能電視，可享受近距離沉浸之美。除此之外，利亞德還帶來新品牌“LEMASS”，作為利亞德進入家庭電視領(lǐng)域的全新品牌，首款產(chǎn)品100吋AI智能電視100A90S，可實現(xiàn)接近于1:1的真實大小畫面。

　　無疑，進軍LED顯示家用消費市場，利亞德是有備而來。當前的小間距市場競爭本就十分激烈，利亞德的搶灘勢必會讓其再度升溫。有業(yè)內(nèi)人士認為，利亞德進軍民用的選擇對行業(yè)來說是好事，但這一路是暢通無阻還是前有險灘，恐怕得爬一陣才知道。