當(dāng)全球彩電業(yè)增長緩慢時，TCL的“逆生長”體現(xiàn)在依然保持高速增長、創(chuàng)新速度領(lǐng)先于同行、全球化的步伐比別人快一步。

TCL正在“逆生長”。

當(dāng)全球彩電業(yè)增長緩慢時，TCL的“逆生長”體現(xiàn)在依然保持高速增長、創(chuàng)新速度領(lǐng)先于同行、全球化的步伐比別人快一步。

從人工智能到物聯(lián)網(wǎng)、從4K到8K、從智屏到黑科技大屏，在彩電行業(yè)創(chuàng)新賽道上，TCL最近兩年始終成為行業(yè)內(nèi)茶余飯后的焦點話題——他占據(jù)著業(yè)內(nèi)人士分析彩電行業(yè)的權(quán)力榜。

這份殊榮在此之前不屬于中國品牌。改變是從2018年開始的。去年的TCL在全球彩電銷量排行榜上超過LG，位居全球第二。這些精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，讓那些懷疑TCL的人啞口無言。

也許若干年后，當(dāng)彩電行業(yè)的人回憶起2018年時都會認為那是一個拐點。在此之前，中國彩電業(yè)還沒有奢望過銷量排名全球第二，而TCL實現(xiàn)了中國幾代彩電人的夢想。雖未登頂，卻觸手可及。

這份榮耀如今成為行走的力量，推動著TCL創(chuàng)新的腳步。10月31日，TCL以大“視”代亮相之際，成為了全球關(guān)注的焦點。這一次，TCL以大“視”代成為彩電業(yè)大屏?xí)r代的急先鋒。

日本韓國不忌諱中國彩電業(yè)的銷量增長，而最令他們忌諱的是中國彩電業(yè)技術(shù)迭代速度以及成為行業(yè)的引領(lǐng)者。作為最近幾年全球化增長最快、品牌認知最快的中國彩電品牌，為何TCL成為日韓品牌最大的競爭對手？為何TCL在大屏?xí)r代能夠成為急先鋒？用四個維度，可以解開TCL那些謎團。

市場維度：大屏是未來 TCL“核武器”優(yōu)勢明顯

當(dāng)下的彩電行業(yè)，55英寸幾乎作為起點尺寸，消費者對大屏電視的購買意愿不斷增強。來自奧維睿沃的數(shù)據(jù)顯示，從出貨尺寸來看，2019年H1全球TV出貨平均尺寸達到45英寸，同比增長1.7英寸。中國、北美、西歐區(qū)域平均尺寸高于行業(yè)整體水平，分別達到49.6英寸、47.8英寸、46.1英寸。

尤其是中國市場，中國電子商會數(shù)據(jù)顯示，2018年彩電市場平均尺寸接近50英寸，預(yù)計2019年65英寸電視產(chǎn)品滲透率接近12%，成為55英寸后的第二大尺寸。中怡康在五月發(fā)布的“大屏趨勢報告”的數(shù)據(jù)顯示，75英寸及以上大屏電視在2019年4月銷量同比增長113%，這意味著消費者對大屏電視的需求正在飛速猛增。

全球彩電品牌都在不遺余力推行大屏電視。目前市場上包括三星、TCL、索尼等主流電視品牌，共計在售91個70英寸以上型號的電視。與此對應(yīng)的是，全球面板平均尺寸在2019年達到了42.8英寸，平均尺寸在持續(xù)變大。

TCL的優(yōu)勢在于兩個層面：一是TCL在大屏發(fā)展上還擁有華星光電這一“核武器”。TCL投入旗下華星光電近2000億，是國內(nèi)唯一建立“液晶面板-背光模組-整機”垂直產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢的企業(yè)，在大尺寸液晶面板上不僅有眾多電視廠商望塵莫及的優(yōu)勢，更有行業(yè)話語權(quán)和定價權(quán)。

二是迭代速度快。TCL今年一次性推出14款75-100英寸超大屏產(chǎn)品，而且價格從4999-99999元，覆蓋了大尺寸不同品類和型號，消費者有更多可選擇的余地。這一優(yōu)勢將進一步確立TCL在大屏電視的地位。

技術(shù)維度：擁有AI前沿技術(shù) 轉(zhuǎn)型科技陣營

大屏電視的盛行不是孤立存在的，需要強大的AI技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等做為支撐。TCL業(yè)已形成的三大技術(shù)戰(zhàn)略成為其擁有大屏電視的關(guān)鍵話語權(quán)。

在人工智能技術(shù)方面，目前TCL已在海外建立了5個研發(fā)中心。其中在波蘭設(shè)立的歐洲研發(fā)中心，主要聚焦人工智能的前沿基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用，提升在人工智能領(lǐng)域基礎(chǔ)研發(fā)能力。目前歐洲研發(fā)中心的AI項目研發(fā)課題有圖像修補、風(fēng)格轉(zhuǎn)化、HDR+技術(shù)呈現(xiàn)、圖像壓縮技術(shù)、終端處理、全景、動畫圖片等。

在新型顯示技術(shù)方面，TCL在顯示領(lǐng)域建立了有競爭力的創(chuàng)新布局，包括華星(半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)制造)、聚華(印刷顯示技術(shù)研發(fā)公共平臺)、華睿(AM-OLED顯示材料)、TCL工研院光電研究所(量子點材料和工藝)，并參股美國KATEEVA(印刷顯示設(shè)備廠商)等產(chǎn)業(yè)鏈項目。在建立TFT-LCD產(chǎn)業(yè)和LTPS產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢的同時，實現(xiàn)了在OLED顯示材料、QLED顯示材料、印刷OLED和印刷QLED器件等技術(shù)方面的突破。

另外，TCL打造的AI×IoT戰(zhàn)略，布局全場景AI開放式架構(gòu)，將用戶需求、IoT設(shè)備能力和AI能力等多方面進行深度的融合，由單純硬件產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向全品類全場景智能終端的融合，實現(xiàn)從全球家電第一陣營向全球智能科技陣營轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

產(chǎn)品維度：TCL全程8K 獨一無二

回顧歷次顯示技術(shù)的變革，無論是2K、4K還是QLED，TCL總是早于行業(yè)提前布局占領(lǐng)先機。本次8K變革TCL同樣拔得頭籌。

TCL是國內(nèi)第一家量產(chǎn)8K且面對用戶銷售的國產(chǎn)品牌，擁有行業(yè)最完善的一體全程8K顯示方案，專業(yè)的8K屏體，8K QLED超級芯片，真正的8K傳輸通道HDMI2.1，獨家的AI 8K圖像引擎，同時支持8K HDR和8K MEMC算法，讓8K畫面加更流暢，畫面層次感更加清晰。在核心功能方面，目前只有TCL是全程8K技術(shù)，而包括三星、夏普、索尼等在內(nèi)的8K電視只是8K分辨率或8K顯示，根本無法達到全程8K。

75英寸X10 8K QLED TV 作為8K IMAX ENHANCED私人影院中最受矚目的產(chǎn)品，在清晰度、色彩、對比度和亮度上，都實現(xiàn)了真實視界的最高境界，無疑是高端群體青睞的對象。

以TCL X9 8K QLED TV為例，這是一款真正意義上的家庭私人影院。其產(chǎn)品核心賣點包括3300萬像素8K大屏，全程實現(xiàn)8K、QLED、多分區(qū)光學(xué)引擎，IMAX全景聲音響系統(tǒng)，而且擁有IMAX獨家內(nèi)容。這是從大屏、畫質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容四方面均彩用行業(yè)高規(guī)格的配置，價格上更是低至19999元，真正意義上為用戶實現(xiàn)家庭端影院體驗的電視產(chǎn)品。這是目前為止最有競爭力8K電視。

為防止市場上良莠不齊的8K產(chǎn)品，TCL聯(lián)合國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心，編制出行業(yè)首部《8K8看甄選白皮書》，從屏幕、芯片、接口、算法、色域、色純度、峰值亮度、動態(tài)對比度8個關(guān)鍵維度引導(dǎo)8K電視發(fā)展。至此，TCL完成了從行業(yè)領(lǐng)先者升級為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者的第一步。

成本維度：華星光電一騎絕塵 或?qū)⒁I(lǐng)大屏價格走向

在電視行業(yè)，有屏幕才有話語權(quán)，TCL全面掌握研、產(chǎn)、銷核心供應(yīng)鏈，已然全面領(lǐng)跑超大屏?xí)r代，讓8K+5G等高新科技不僅僅停留在PPT概念，而是洞察用戶需求，為用戶提供更豐富的選擇和直接可以購買到的產(chǎn)品，真正帶動大屏?xí)r代的產(chǎn)品普及。

隨著大屏電視的普及，TCL先發(fā)優(yōu)勢或?qū)⒂l(fā)明顯。其中的關(guān)鍵在于，華星光電擁有面板生產(chǎn)線，預(yù)計明年2月份實現(xiàn)量產(chǎn)75英寸面板，不僅如此，華星光電的8K面板規(guī)劃是從55英寸到98英寸的全尺寸布局規(guī)劃。

這充分顯示了華星光電的技術(shù)積累和生產(chǎn)能力。據(jù)悉，華星的8.5代t1、t2產(chǎn)線和11代t6產(chǎn)線都具有大屏面板的生產(chǎn)能力，華星新工廠的t7 產(chǎn)線在量產(chǎn)后預(yù)計80%以上的產(chǎn)能都將生產(chǎn)8K 面板。這將會帶動75英寸以上大尺寸面板供應(yīng)能力穩(wěn)步提升，加速超大尺寸和8K電視的全面普及，同時也帶動全球產(chǎn)能格局以及廠商競爭格局的變化。

在同一起跑線上，大屏電視普及程度高，TCL優(yōu)勢將會更加明顯，因為他們擁有自己的面板生產(chǎn)線，這對TCL而言，是一個強加分項，或能左右行業(yè)定價權(quán)。

亮相在31號品鑒會上的100英寸的X6C，價格為79999元，秒殺市面上同尺寸99999的售價；而85英寸的X6C價格下探至19999元，是行業(yè)中首次將85英寸電視做到2萬元梯度內(nèi)的產(chǎn)品。對樣的價格在市場具有絕對殺傷力。

還有人記得1992年國內(nèi)推出的首臺28吋彩電嗎？有人記得2009年國內(nèi)率先推出的互聯(lián)網(wǎng)電視嗎？那時的樂視還無蹤影，小米也只是剛邁出第一步。有人記得2014年國內(nèi)第一臺量子點電視，同時推出全球最大的110英吋4K電視嗎？

還有人記得在2019世界超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上推出全球首臺5G+8K電視嗎？這些載入中國彩電業(yè)發(fā)展史冊的故事，TCL是締造者。

如今，TCL站在了8K、大屏的風(fēng)口浪尖上，成為風(fēng)口。

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