[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年9月臺式電烤箱線下市場整體同比上行，零售額同比增長20.3%，零售量同比增長28.4%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中有半數(shù)品牌同比增長，其中格蘭仕、惠而浦、櫻花同比漲幅較大，分別為123.9%、102.9%、38.0%。

零售量方面，Top10品牌中，有6個品牌增長，其中，惠而浦、櫻花、格蘭仕漲幅較大，分別為167.5%、80.0%、43.9%。

整體來看，9月臺式電烤箱線下市場基本保持了5月以來的同比增長狀態(tài)，不過，9月零售量的漲幅大于零售額，市場存在了均價同比下降的趨勢。格蘭仕、櫻花都保持了量額方面的增長，尤其格蘭仕，在品質(zhì)化和高端化上保持了比較良好的勢頭。

目前市場整體均價為1272元。均價最高的為方太，8629元；西門子均價為6661元；獲得最高同比增長的櫻花均價為6004元；均價最低的為九陽，236元。從數(shù)據(jù)可以看出，目前臺式電烤箱均價在品牌間的差距較大，同時，相比8月份的數(shù)據(jù)，整體均價有所下降，也印證了前面對均價下降趨勢的判斷。

櫻花這樣獲得較高增長的品牌，在均價方面也表現(xiàn)不錯，或證明價格符號并非消費者選購臺式電烤箱的第一因素。同時，在釘科技看來，產(chǎn)品均價差距較大與市場高端化兩方面都可能與微蒸烤融合產(chǎn)品的出現(xiàn)有一定的關(guān)聯(lián)。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為美的、格蘭仕和西門子，占比分別為34.1%、27.9%和12.3%，合計超過74%；零售量Top3品牌為美的、格蘭仕和九陽，占比分別為30.5%、28.3%和15.6%，合計超過74%。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)，9月線下市場品牌集中度相較8月變化不大，同時，零售量較低的西門子和方太憑借較高的均價在零售額方面表現(xiàn)較不錯。不過，零售量方面，Top3品牌并未穩(wěn)定，惠而浦與九陽在占比方面較為接近，二者在零售額方面看起來還需要進一步成長。

9月臺式電烤箱線下市場保持了增長勢頭，同時，相比8月份的數(shù)據(jù)來看，不過，均價卻有所下降，還需要在更多品質(zhì)化、高端化方面進行布局。

隨著電烤箱類產(chǎn)品的逐漸普及，以及電蒸箱產(chǎn)品的進一步?jīng)_擊，單一功能的電烤箱產(chǎn)品發(fā)展可能受一定的制約。同時，可以看到隨著品牌競爭的進一步激烈，集中度仍然有所提高，烤箱產(chǎn)品可能會步入類似微波爐市場的寡頭格局。

市場上品牌均價差距較大，部分品牌仍然需要高端產(chǎn)品塑造品牌形象。當然，高端不完全等同于價格的高昂，而是性價比的更接近完美的體現(xiàn)。品牌通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出更多融合產(chǎn)品或許可行，但也應(yīng)注意，并非所有品牌都能順利實現(xiàn)類似的產(chǎn)品創(chuàng)新，還是需要量力而行，突出自身特點。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）