連續(xù)九個(gè)月銷售額高居彩電行業(yè)榜首，海信用數(shù)據(jù)證明了自己的江湖地位。

根據(jù)中怡康發(fā)布的2019年9月中國(guó)家電市場(chǎng)（彩電）月度零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，海信電視市場(chǎng)零售量以及零售額占有率分別為19.77%和20.61%，穩(wěn)居市場(chǎng)第一。而海信80吋L5激光電視，也在激光電視的排名中零售量和零售額分別為45.93%和38.51%，高居榜首。

值得注意的是，2019年1-9月，海信電視在彩電市場(chǎng)上持續(xù)其強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，零售額占有率今年以來(lái)的9個(gè)月全部超過(guò)了20%，因而無(wú)愧于彩電一哥。

這句話的關(guān)鍵是持續(xù)兩個(gè)字，而不是一個(gè)月的市場(chǎng)銷售額。如果說(shuō)一個(gè)月的銷售額超過(guò)20%可能屬于偶然性，那么連續(xù)9個(gè)月銷售額都超過(guò)20%就是其必然性。

海信銷售額連續(xù)9個(gè)月超過(guò)20%的背后，是帶領(lǐng)中國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)入新賽道——以核心技術(shù)驅(qū)動(dòng)、用高品質(zhì)引領(lǐng)生活方式，而不是用低價(jià)血拼。從三個(gè)方面，可以看到海信對(duì)整體行業(yè)帶來(lái)的積極影響，從而逐漸形成行業(yè)共振效應(yīng)。

首先，海信主打高端而不用低價(jià)沖量。海信能夠取得這樣的成績(jī)，其自身實(shí)力毋庸置疑。海信不與其他企業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)，而是堅(jiān)持自己的高端化發(fā)展戰(zhàn)略。進(jìn)入2019年以來(lái)，海信堅(jiān)持畫(huà)質(zhì)和智能應(yīng)用齊頭并進(jìn)，率先推出全球領(lǐng)先的三色激光電視，將全球首臺(tái)疊屏電視推向舞臺(tái)，成立芯片公司全力攻克SOC級(jí)芯片……通過(guò)一系列操作，形成了自己強(qiáng)勁的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擺脫了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，一舉打破彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)僵局，將彩電行業(yè)發(fā)展前景帶上了全新的道路。

俗話說(shuō)，“一分價(jià)錢一分貨。”海信彩電高品質(zhì)也配得上高價(jià)格！根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在海信電視9月份的平均單價(jià)為4119元，在國(guó)內(nèi)彩電品牌中價(jià)格處于最高位，比整個(gè)行業(yè)平均價(jià)格高出700多元。當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境和過(guò)去有天壤之別，消費(fèi)者選擇電視的標(biāo)準(zhǔn)早已不是價(jià)格驅(qū)動(dòng)，而是技術(shù)和品質(zhì)，這正是海信成為消費(fèi)者首選的主要原因。

其次，海信激光電視行業(yè)地位難以撼動(dòng)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，激光電視年度累計(jì)同比增長(zhǎng)率為120.13%，成為增長(zhǎng)最快的電視品類。在具體到產(chǎn)品方面，海信80吋L5激光電視從2018年5月上市以來(lái)，已經(jīng)多次登頂周暢銷榜。

今年前9個(gè)月，海信80吋L5激光電視分別在5、6、8三個(gè)月高居產(chǎn)品銷售額暢銷榜第一位。不難看出，消費(fèi)者對(duì)海信大屏激光電視的購(gòu)買意愿不斷增強(qiáng)。

海信激光電視對(duì)消費(fèi)者的吸引力體現(xiàn)在四個(gè)方面：

第一、激光電視是反射成像的被動(dòng)發(fā)光，具有明顯的健康護(hù)眼效果。中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院實(shí)驗(yàn)中心的專項(xiàng)評(píng)測(cè)顯示，激光電視的視覺(jué)舒適度不僅優(yōu)于液晶電視，還優(yōu)于紙質(zhì)閱讀20%以上；中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室和北京協(xié)和醫(yī)院眼科專家的對(duì)比評(píng)測(cè)結(jié)果是：在三米視距范圍內(nèi)，觀看激光電視比觀看液晶電視人眼感覺(jué)更舒適，更有利于保護(hù)人眼健康。

第二、激光顯示除了不僅可以實(shí)現(xiàn)大尺寸、廣色域顯示，而且還具有極高的色彩純度，擁有更高效的“顏色表達(dá)”能力。

第三、激光電視的功耗只有相同屏幕尺寸液晶電視的1/3左右，具有巨大的節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢(shì)。

第四、大屏幕消費(fèi)時(shí)代已來(lái)臨，激光電視的優(yōu)勢(shì)，比如近看更護(hù)眼、搬動(dòng)更輕便、屏幕越大越省電、屏幕越大相對(duì)越便宜等都會(huì)充分體現(xiàn)出來(lái)。

在中國(guó)，激光電視已經(jīng)成為一個(gè)全新的電視品類，得到了消費(fèi)者尤其是高端消費(fèi)者認(rèn)可，用戶回訪調(diào)查結(jié)果顯示，幾乎所有購(gòu)買激光電視產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)都非常好。

第三是海信激光電視已成行業(yè)樣本。海信激光電視結(jié)合了大屏、護(hù)眼和超高清畫(huà)質(zhì)等優(yōu)勢(shì)的新產(chǎn)品，成為消費(fèi)者的首選。尤其是在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和引領(lǐng)先業(yè)發(fā)展方面，海信激光電視已成行業(yè)樣本。

從2007年開(kāi)始研發(fā)激光電視以來(lái)，海信激光電視已成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。由中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合發(fā)布的《2019年1-6月中國(guó)彩電消費(fèi)及下半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化集結(jié)，激光電視成為彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要拉動(dòng)力。同時(shí)，在顯示技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，大尺寸電視成為市場(chǎng)的必然選擇，65英寸快速向主流尺寸推移、大屏逆勢(shì)增長(zhǎng)，都將激光電視推向行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口上。

據(jù)蘇寧的銷售數(shù)據(jù)，80英寸以上大屏市場(chǎng)，激光電視銷量占比已從2017年的23%，上升到2019年的63.5%，銷售額占比則由2017年的18.8%，上升到2019年的57.3%。

海信激光電視已成為用戶大屏換代首選的背后，是海信引領(lǐng)中國(guó)彩電品牌進(jìn)入新的賽道，而這條賽道是技術(shù)驅(qū)動(dòng)、高端品質(zhì)驅(qū)動(dòng)。遠(yuǎn)離血拼價(jià)格的“原始社會(huì)”，用核心技術(shù)和品質(zhì)成為消費(fèi)者的首選，這才是彩電一哥該有的示范效應(yīng)。

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