當下的彩電市場存在兩大特點：一是概念先行，體驗滯后；二是競爭激烈，互黑流行?！皝y市”中的領(lǐng)軍品牌責任巨大，行業(yè)需要它通過釋放強大的技術(shù)力和品牌力，推動市場洗牌和格局再造。激光電視市場翻倍成長，爆品80L5長期領(lǐng)跑暢銷榜，品牌份額連續(xù)9個月超過20%……海信電視用如此強勢的表現(xiàn)，詮釋著彩電一哥的能力和擔當。

QLED、OLED互黑，激光電視風景獨好

近年來，QLED、OLED、Micro-LED、激光等顯示技術(shù)百花齊放，不過就增長態(tài)勢和增長潛力來看，不同的顯示技術(shù)卻有著不同境遇。

特別是，當三星主導的QLED和LGD主導的OLED，在宣傳上展開兇猛的“互黑”模式后，QLED依舊屬于液晶范疇以及OLED存在燒屏問題被更多用戶熟知，QLED和OLED的未來發(fā)展蒙上一層陰影。

具體來看，IFA 2019上，LG就與三星圍繞8K技術(shù)展開了論戰(zhàn)，互指對方8K技術(shù)存在缺陷，隨著時間的推移，二者的較量從8K轉(zhuǎn)向了OLED與QLED。期間，LG更是向韓國公平貿(mào)易委員會（FTC）發(fā)起投訴，指責三星的QLED電視存在虛假宣傳。三星也加強了反擊，指責OLED電視存在燒屏現(xiàn)象，還提示消費者，想要購買不燒屏的電視，要認準三星QLED產(chǎn)品。

在QLED和OLED相互攻伐的時候，中國彩電品牌海信主導的激光電視卻一直在高速發(fā)展。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年，激光電視銷售量同比增長483.23%；2019年上半年，激光電視在80吋以上電視銷量占比達到58%，成為了用戶大屏電視消費首選產(chǎn)品。

以海信80L5激光電視為例，這款現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品從2018年5月上市以來，已經(jīng)多次登頂周暢銷榜，并領(lǐng)跑年度暢銷榜，在蘇寧易購累計好評率更是達到99%。

為何QLED和OLED還在爭論不休，而激光電視卻可以高歌猛進呢？說到底，還是激光電視具備過硬的實力：

首先，激光電視健康護眼。由于采用反射成像的被動發(fā)光，激光電視具有明顯的健康護眼效應(yīng)，優(yōu)于紙質(zhì)閱讀20%以上，這一點已經(jīng)被中國標準化研究院所證明。

其次，激光電視畫質(zhì)更好。其具有極高的光譜純度，色彩準確，擁有最好的“顏色表達”能力。

第三，激光電視更加節(jié)能環(huán)保。激光電視耗電量只有相同屏幕尺寸液晶電視的1/3多一點。

第四，激光電視更加經(jīng)濟。在同等屏幕尺寸及性能指標下激光顯示更經(jīng)濟，更能滿足消費者的大屏需求。相比能耗巨大且動輒投資數(shù)百億的LCD或OLED的面板生產(chǎn)線，激光顯示投入較小且產(chǎn)業(yè)鏈較短，只要有較好的量的增長，成本會快速攤薄。

需要注意的是，激光電視正在通過全產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)創(chuàng)新和尺寸下探，向傳統(tǒng)液晶電視的腹地進軍。在不久前舉辦的首屆全球激光顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，海信集團董事長周厚健就透露，海信三色激光電視將在75吋尺寸段與高端液晶展開全面競爭。此外，海信還聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)研發(fā)出了屏幕發(fā)聲、可卷曲激光電視，大大增強了用戶吸引力。

可以看到，激光電視普及的大勢基本形成，根據(jù)中怡康的預(yù)測，到2020年激光電視的年復合增長率將達到92%，兌現(xiàn)增長潛力的同時，重構(gòu)終端市場的競爭格局。

連續(xù)9個月份額破20%  領(lǐng)軍品牌加速市場洗牌

激光電視的暴走還有一個大背景，那就是海信作為國內(nèi)彩電領(lǐng)軍品牌，正在強勢收割國內(nèi)市場。中怡康公布的監(jiān)測報告顯示，今年9月海信電視零售額占比達到20.61%，這已是海信連續(xù)9個月突破20%的行業(yè)標桿線。

為什么這個指標很有意義呢？

一方面，中國彩電行業(yè)的頭部長期拉不開差距，因此不僅缺乏規(guī)模效應(yīng)，反而增加了諸多內(nèi)耗；另一方面，驗證了技術(shù)、品牌雙輪驅(qū)動下的彩電市場高端化、大屏化發(fā)展路徑的正確性，有助于“良幣驅(qū)逐劣幣”。

技術(shù)和品牌，位于反映產(chǎn)業(yè)價值鏈的“微笑曲線”的兩端，海信能在技術(shù)迭代和跨界對手增多的情況下加速收割國內(nèi)市場，也正是因為通過多年來的持續(xù)布局搶占了曲線的兩端。

在技術(shù)方面，除了自主掌控激光電視之外，海信研發(fā)了疊屏電視、社交電視，成立了芯片公司全力攻克SOC級芯片…在品牌方面，通過贊助歐洲杯、世界杯等高強度的體育營銷，以國內(nèi)市場連續(xù)14年冠軍的姿態(tài)在消費者心中建立起了強大的品牌形象。

隨著5G、IoT、AI等不斷發(fā)展，未來顯示將無處不在，相關(guān)的全球生態(tài)亟待被重構(gòu)，以海信為代表的中國顯示產(chǎn)業(yè)在這個過程中將扮演關(guān)鍵角色，推動市場洗牌和格局再造，實現(xiàn)從追趕者向領(lǐng)跑者的躍升。