第11個(gè)天貓雙11的參與者將新增1億！

10月21日，天貓總裁、淘寶總裁蔣凡在2019年天貓雙11啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上透露：今年11月11日當(dāng)天，預(yù)計(jì)訪問(wèn)手機(jī)淘寶和手機(jī)天貓的的用戶將增長(zhǎng)1億，當(dāng)天超過(guò)5億用戶參與天貓雙11。那天，1/3的中國(guó)人和1/2的中國(guó)消費(fèi)者都可以說(shuō)：我參加了一個(gè)千億級(jí)的大項(xiàng)目！

圖：天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡：預(yù)計(jì)今年天貓雙11參與者將新增1個(gè)億

公開數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩年，淘寶天貓的月度活躍用戶增長(zhǎng)2.26億，年度活躍消費(fèi)者增長(zhǎng)2.08億，新增用戶中超過(guò)70%來(lái)自下沉市場(chǎng)。強(qiáng)勁的用戶增長(zhǎng)，直接構(gòu)成天貓雙11參與用戶增長(zhǎng)的底座。

用戶增長(zhǎng)來(lái)源于“新供給”對(duì)“新消費(fèi)”的推動(dòng)。蔣凡介紹，天貓從新品、新品牌、源頭直供和進(jìn)口好貨4個(gè)維度全面推動(dòng)新供給，滿足全人群需求，從而幫助品牌商家獲得全新的客源與增長(zhǎng)。

天貓雙11已經(jīng)是全球品牌新品發(fā)布最大的節(jié)日。發(fā)布會(huì)信息顯示：今年天貓雙11，有100萬(wàn)款新品在天貓首次發(fā)布，超過(guò)50%的美妝大牌甚至打破慣例，把一年中最受關(guān)注的圣誕禮盒，提前到天貓雙11發(fā)布，此外，包括蘭蔻、SK-II、YSL、紀(jì)梵希、資生堂在內(nèi)的215個(gè)大牌，還為天貓雙11專門定制了241款專屬商品。

發(fā)布會(huì)上，蔣凡還專門介紹了全新升級(jí)的天貓旗艦店2.0計(jì)劃：作為全球品牌在阿里商業(yè)操作系統(tǒng)上的官網(wǎng)，天貓旗艦店2.0將助力1萬(wàn)個(gè)品牌加速數(shù)字化升級(jí)。

他說(shuō)，旗艦店2.0將成為品牌“數(shù)字化經(jīng)營(yíng)”的最佳陣地，以直接獲取粉絲、直接運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者、直接管理數(shù)字化品牌和資產(chǎn)。通過(guò)天貓?zhí)峁┑钠脚_(tái)級(jí)消費(fèi)者畫像，品牌可以直接生產(chǎn)內(nèi)容和貨品，徹底告別傳統(tǒng)的銷售貨架模式。

蔣凡以“人類商業(yè)史上絕無(wú)僅有”來(lái)定義旗艦店2.0給品牌的賦能。這意味著品牌可以直接管理自己“數(shù)字資產(chǎn)”，真正做到“數(shù)字化經(jīng)營(yíng)“，直接擁有消費(fèi)者洞察、直接基于數(shù)據(jù)研發(fā)新品、直接提供創(chuàng)新的會(huì)員和客戶服務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，參加試點(diǎn)的核心品牌，旗艦店2.0帶動(dòng)加購(gòu)轉(zhuǎn)化提升30%，這也將給今年的天貓雙11，打開品牌增長(zhǎng)的更大想象空間。