[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2019年9月電飯煲線下市場同比量額下降,零售額同比下降1.8%,零售量同比下降1.1%。
同比增長率方面,先看零售額,Top10品牌中,有6個品牌同比增長,其中,松橋、榮事達(dá)、惠而浦同比漲幅較大,分別為158.2%、85.6%、58.4%。
零售量方面,Top10品牌中,同樣為6個品牌獲得同比增長,其中,同樣為松橋、榮事達(dá)、惠而浦同比漲幅較大,分別為169.5%、77.9%、77.3%。
結(jié)合今年之前幾個月的數(shù)據(jù)看,松橋、榮事達(dá)、惠而浦和虎牌保持了上漲趨勢,并且松橋繼續(xù)保持了較大幅度增長。在9月,松橋在同比增速方面,再次成為Top10中同比增長最高的品牌。
在8月同比增長后,電飯煲市場在9月表現(xiàn)相對較差,同比微幅下降,同時(shí)結(jié)合前幾個月的表現(xiàn)來看,情況仍然稱不上樂觀。
產(chǎn)品均價(jià)方面,目前整體市場均價(jià)為482元。Top10品牌中均價(jià)最高的依舊為虎牌,為2596元;均價(jià)最低的為榮事達(dá),171元;另外,松橋均價(jià)為268元,惠而浦均價(jià)為333元。
可以看到,單一品牌與市場整體均價(jià)變化并不大,同時(shí)松橋、榮事達(dá)和惠而浦在均價(jià)上依舊低于市場整體均價(jià)。由此,松橋、榮事達(dá)和惠而浦保持的增長,部分或由價(jià)格因素導(dǎo)致。不過,整體市場環(huán)比的均價(jià)有所下降。
產(chǎn)品類型均價(jià)方面,目前均價(jià)最高的為IH電飯煲產(chǎn)品,均價(jià)在798元,最低的仍為非IH機(jī)械式。可以看到,IH電飯煲產(chǎn)品在均價(jià)方面要高出不少,對于品牌來說,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將影響品牌均價(jià)。并且在類型均價(jià)上可以看出,非IH機(jī)械式電飯煲低于電飯鍋式產(chǎn)品。
Top10品牌中,均價(jià)最低的榮事達(dá),在銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上主要是電飯鍋與非IH機(jī)械式產(chǎn)品。 同時(shí),均價(jià)較低的松橋和惠而浦品牌主要銷售產(chǎn)品則為非IH電腦式電飯煲。可以看到,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會從一定程度上影響品牌均價(jià)。
不過,均價(jià)最高的虎牌,主要銷售的產(chǎn)品也為非IH電腦式產(chǎn)品,應(yīng)該是相對較高的售價(jià)拉高了虎牌在均價(jià)方面的表現(xiàn)。
品牌份額方面,零售額Top3品牌為美的、蘇泊爾和九陽,占比分別為41.3%、34.2%和12.4%,合計(jì)接近88%;零售量Top3品牌同樣為美的、蘇泊爾和九陽,占比分別為39.3%、30.5%和14%,合計(jì)接近84%。
可以看到,電飯煲線下市場品牌集中度高,同時(shí)相比8月份的數(shù)據(jù),市場狀態(tài)變化較小,其它品牌想要改寫格局,必須要保持大幅度高增長。釘科技曾分析到,快熟、迷你和全自動三類電飯煲可以成為一些品牌的發(fā)展方向,打造更具差異化的產(chǎn)品。不過,需要注意,價(jià)格仍是吸引消費(fèi)者購買的關(guān)鍵,品牌也需要在這一方面做出規(guī)劃。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技網(wǎng)”)
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