蘇寧818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)，正在零售界掀起一場(chǎng)風(fēng)暴。

8月8日，海爾、美的、TCL、格力、華為、小米、AO、飛利浦、蘇泊爾等近百家知名品牌商，到訪蘇寧南京總部，紛紛拿出最大誠(chéng)意的優(yōu)惠政策，強(qiáng)勢(shì)助力蘇寧818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)。

來(lái)自西門子、AO、惠而浦、海爾、創(chuàng)維、海信、美的、三星、華為、小米、飛利浦、蘇泊爾、倍科、顧家家居等知名品牌商的高層代表，到訪蘇寧

大牌助力  今年的818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)注定不凡

自7月25日啟動(dòng)大會(huì)召開(kāi)以來(lái)，蘇寧818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)的火燒的越來(lái)越旺。從蘇寧818悟空榜每天實(shí)時(shí)顯示的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，各大品牌商撕咬搏殺，競(jìng)爭(zhēng)可謂激烈至極。

此次近百家知名品牌商的強(qiáng)勢(shì)助力，必然會(huì)把818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)推向新的高潮。

事實(shí)上，蘇寧與這些大品牌多年來(lái)有著深入合作，互惠共贏。蘇寧與海爾共同打造了5屆全民狂歡的海爾717品牌節(jié)，在供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)、服務(wù)與品牌層面也有著密切合作；與美的、奧克斯等企業(yè)聯(lián)合打造了聚焦單品等諸多線下活動(dòng)，形成了良好的業(yè)內(nèi)口碑；此前，與海信、TCL、創(chuàng)維、喜臨門、玫琳凱、Rio、安鮮達(dá)等品牌商也早已簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

品牌商們看中的，自然是蘇寧線上線下雙渠道的出色表現(xiàn)，以及其近年來(lái)在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打攻城略地的態(tài)勢(shì)；對(duì)蘇寧來(lái)說(shuō)，縣鎮(zhèn)消費(fèi)者往往對(duì)大品牌格外信賴，且對(duì)產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)敏感，同時(shí)滿足大品牌的品質(zhì)保障+親民的大促優(yōu)惠價(jià)的818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)，必將成為引發(fā)全民狂歡，同時(shí)也為蘇寧的渠道下沉策略，增加攻城拔寨的制勝砝碼。

社區(qū)縣鎮(zhèn)雙下沉，蘇寧全場(chǎng)景零售再升級(jí)

眾所周知，下沉市場(chǎng)早已成為各大線下零售商角逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。

然而，與行業(yè)把下沉單指向農(nóng)村市場(chǎng)不同，蘇寧在下沉到縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的同時(shí)，更下沉至社區(qū)場(chǎng)景，達(dá)成城鄉(xiāng)一體、統(tǒng)籌規(guī)劃的格局。

蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍?jiān)硎荆骸俺鞘猩鐓^(qū)和縣鎮(zhèn)市場(chǎng)一樣，同樣需要下沉，只有這樣才能真正打造出離消費(fèi)者最近的零售場(chǎng)景?！?/span>

基于此，蘇寧開(kāi)啟了社區(qū)及縣鎮(zhèn)市場(chǎng)雙下沉的攻堅(jiān)戰(zhàn)。

在社區(qū)下沉方面，蘇寧小店深入全國(guó)各大社區(qū)，依托蘇寧物流，打造出了“1小時(shí)生活圈”，為3公里范圍內(nèi)的社區(qū)消費(fèi)者提供30分鐘、1小時(shí)即時(shí)配送服務(wù)，真正為社區(qū)居民搭建了“身邊一站式生活服務(wù)平臺(tái)”，成為鏈接行業(yè)、服務(wù)、消費(fèi)者的重要入口。

如今，蘇寧小店門面店已經(jīng)超過(guò)6000家，服務(wù)覆蓋71座城市、25000萬(wàn)個(gè)社區(qū)，超8000萬(wàn)用戶。此外，蘇寧小店收購(gòu)了利亞華南廣州全部門店，為社區(qū)下沉再添一份力。

而在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，蘇寧通過(guò)打造零售云加盟商模式，助力加盟商走上致富路，成功吸引大批商戶入駐。加之融合了終端物流、售后、購(gòu)物體驗(yàn)等服務(wù)生態(tài)，將智慧零售生態(tài)完美下沉至縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，提供到村入戶的綜合服務(wù)，極大縮小了城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)在時(shí)效體驗(yàn)方面的差距。

時(shí)至今日，蘇寧零售云商店已經(jīng)超過(guò)3700家，覆蓋了超過(guò)1700個(gè)區(qū)縣和近3700個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，涵蓋全國(guó)30個(gè)省級(jí)行政單位。不僅如此，零售云商店還在以日增12家的速度高速前進(jìn)。

成功實(shí)現(xiàn)雙下沉的背后是蘇寧借助前沿技術(shù)創(chuàng)新，將人、貨、場(chǎng)緊密連接的理念，使消費(fèi)者在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以滿足服務(wù)需求，從而推動(dòng)零售業(yè)態(tài)、場(chǎng)景和業(yè)務(wù)等層面的業(yè)態(tài)重構(gòu)與升級(jí)。

以蘇寧小店、蘇寧零售云商店為紐帶，蘇寧將自己的神經(jīng)末梢觸達(dá)到全國(guó)各地，針對(duì)不同城市、地域的不同需求，蘇寧818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)將提供不同的優(yōu)惠活動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)全民購(gòu)物狂歡。

供應(yīng)商資源整合+物流體系，構(gòu)建全零售行業(yè)供應(yīng)鏈

在不斷下沉的同時(shí)，蘇寧還在持續(xù)拓展供應(yīng)商渠道以及搭建物流體系。

如前所述，各大領(lǐng)域的知名品牌商早已將蘇寧作為戰(zhàn)略合作的首選平臺(tái)。據(jù)蘇寧易購(gòu)副總裁顧偉介紹，目前蘇寧已經(jīng)涵蓋了家電、家居、百貨、生鮮冷鏈等多個(gè)領(lǐng)域。未來(lái)蘇寧還將持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

在物流方面，蘇寧也呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。目前已構(gòu)建起倉(cāng)配、快遞、快運(yùn)、冷鏈、跨境售后七大產(chǎn)品體系，通過(guò)搭建科技和效率驅(qū)動(dòng)物流基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，以數(shù)字化+供應(yīng)鏈全鏈路輸出，為商家和消費(fèi)者提供更好的服務(wù)體驗(yàn)。

需要提及的是，蘇寧物流構(gòu)建的“1小時(shí)服務(wù)圈”已經(jīng)卓有成效，目前覆蓋了全國(guó)15萬(wàn)社區(qū)。而“6小時(shí)城市圈”當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)則覆蓋90%以上的城市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)98.8%地區(qū)。 

此外，蘇寧還不斷以科技賦能新零售，為消費(fèi)者帶來(lái)更加美好有溫度的購(gòu)物體驗(yàn)。

818期間，蘇寧將在南京落地首家全數(shù)字化門店，這將是全國(guó)首家與世界最新技術(shù)平行的全數(shù)字化門店。消費(fèi)者僅需走進(jìn)門面店，拿走商品即可，支付過(guò)程完全無(wú)感，提高效率，大大減少消費(fèi)者購(gòu)物流程。據(jù)侯恩龍透露，AI 智能全數(shù)字化門店，可提升70%的運(yùn)營(yíng)和管理效率。

據(jù)到訪蘇寧的品牌商名單顯示，這也是一場(chǎng)國(guó)內(nèi)一線家電3C品牌的集體會(huì)師，展現(xiàn)出了蘇寧818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)極強(qiáng)的號(hào)召力。這也與蘇寧多年來(lái)深耕電器領(lǐng)域、市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大、用戶服務(wù)體驗(yàn)更加出眾相關(guān)。

7月30日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》，這是解讀2019半年度家電市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)的首份權(quán)威行業(yè)報(bào)告。報(bào)告指出，2019年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為4125億元，其中，蘇寧占比22.4%，穩(wěn)據(jù)全渠道第一。這也是各大一線家電品牌商選擇蘇寧作為產(chǎn)品銷售第一大渠道，并積極參與818的重要原因。

近年來(lái)，蘇寧在雙線渠道的表現(xiàn)，可謂有目共睹，對(duì)于全場(chǎng)景零售的探索與實(shí)踐，令業(yè)界震動(dòng)。此次818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)或許成為檢驗(yàn)蘇寧全場(chǎng)景零售的試金石，而從目前態(tài)勢(shì)來(lái)看，結(jié)果一定不會(huì)令人失望。