[釘科技述評] 近幾年,家樂福中國一直處于出售傳聞之中,騰訊、永輝都躍躍欲試希望接盤俠。然而,最終拿下家樂福的金主,并不是曾經與其無限接近的騰訊和永輝,而是蘇寧。
6月23日晚,蘇寧易購發(fā)布公告表示,公司全資子公司蘇寧國際擬出資48億元人民幣收購家樂福中國80%股份。交易完成后,家樂福在其中國公司的股權降至20%,蘇寧將成為控股股東。
蘇寧為何“買下”家樂福中國?
蘇寧收購家樂福,是繼年初收購萬達百貨后,在線下零售行業(yè)的再一次收購,蘇寧為何會在短短時間內屢屢出手?
蘇寧想要加強在快消行業(yè)的話語權。自今年收購萬達百貨后,蘇寧旗下?lián)碛辛恕鞍儇?、家電、影院、嬰童、體育、精品超市”等全部主力專業(yè)店,唯一缺少的就是快消領域大賣場業(yè)務,而大賣場業(yè)務對于蘇寧這樣的大綜合體而言,無疑是前期消化租賃面積以及擁有招商號召力的重要渠道。
蘇寧為何選擇了家樂福?家樂福從1995年進入中國以來,在國內開了210家大型商超,覆蓋了22個省份以及51個大中型城市,還擁有3000萬會員。這樣的規(guī)模不僅可以再填充蘇寧快消領域,還能給蘇寧帶來新的線下流量。
此外,根據公告中披露的內容,蘇寧將對家樂福進行數(shù)字化改造,蘇寧零售體系4億會員將和家樂福的3000萬會員形成互補,并與蘇寧小店業(yè)務結合,完善最后一公里配送網絡。因此此次收購家樂福,也被看成是蘇寧對線下零售資源的再次整合。
蘇寧收購成功后為何京東、國美最受傷?
近兩年,互聯(lián)網巨頭都在加快布局大快消零售行業(yè),比如,阿里收購大潤發(fā),騰訊控股永輝……可以看出互聯(lián)網巨頭在線下領域的競爭不斷加劇,如今蘇寧買入家樂福一舉,不少人認為這將沖擊到騰訊、阿里在新零售方向的布局。
然而,蘇寧收購家樂福后失意的其實“另有其人”。
在今年4月份,家樂福中國宣布與國美正式達成戰(zhàn)略合作伙伴關系,國美將進駐家樂福國內200余家線下門店。
根據當時家樂福中國與國美簽署的協(xié)議顯示,雙方預計今年7月底前完成家樂福在中國200余家門店的改造工作。屆時,在全國各地的家樂福門店內,將會看到300-500平方米的國美家電銷售專區(qū),銷售大家電、3C商品、智能單品、自有品牌商品等品類的熱銷單品,SKU數(shù)量預計將在上千個,商品價格、品質都與國美專賣店保持一致。
國美與家樂福的合作,很多人認為國美找到了一個很好的線下場景,與其結合后可以很好的發(fā)展其業(yè)務。然而蘇寧卻一躍成為了家樂福的大股東,眾所周知,蘇寧國美一直是競爭對手,如今,蘇寧成為了家樂福大股東,老對手是否會從之前的合作中出局呢?按常理分析,這種可能是存在的。
同時,在蘇寧公布的公告中, 本次交易將幫助蘇寧公司快速獲取優(yōu)質線下場景資源,進一步完善公司全場景業(yè)態(tài)布局。蘇寧易購將通過輸出智慧零售場景塑造能力,與線上超市頻道打通, 實現(xiàn)O2O數(shù)字化經營;探索蘇寧家電家居、蘇寧紅孩子、蘇寧極物、蘇寧金融 8 等業(yè)態(tài)與商超業(yè)態(tài)相融合,為消費者提供更豐富的商品選擇,更場景化的購物體驗以及更便捷高效的服務體驗,打造門店全新的核心競爭力。
這意味著,未來家樂福中國極有可能以賣蘇寧的產品為主,因此國美與家樂福的合作能否落地還存在“變數(shù)”。
同樣可能“失意”的還有京東。
據了解,在蘇寧成為家樂福大股東的前幾天,家樂福宣布與京東物流展開合作,后者將為家樂福提供跨境進口、清關、分揀、配送等物流服務。京東方面也表示,京東物流與家樂福的合作將擴展到更豐富的商品,并探索其它創(chuàng)新性的物流模式。
今年年初劉強東就表示京東物流一直處于虧損狀態(tài),未來將對其進行“改革”。隨即它便不斷上線新業(yè)務,從TOC業(yè)務到同城閃送,可以看出為了實現(xiàn)扭虧盈利京東物流已經開始不斷擴展業(yè)務線,此次與家樂福的合作也是其拓展其物流業(yè)務的一環(huán)。
然而,蘇寧在這個時間節(jié)點成為了家樂福大股東,可能會對這次合作造成影響。近幾年蘇寧一直在自建物流方向進行持續(xù)布局,因此成為家樂福中國大股東后,物流方向會將蘇寧物流放在首選,這或許會導致京東物流在與家樂福接下來的合作中,扮演的角色逐漸淡化,甚至有可能直接被蘇寧物流替代。
通過蘇寧今年收購萬達、家樂福,以及阿里、騰訊等并購傳統(tǒng)商超,就可以看出擴展線下零售、線下賣場被認為在未來將變得愈發(fā)重要。不過,線下零售業(yè)態(tài)突圍成功的關鍵,更在于誰能率先打造出契合當下和未來人群的消費模式。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明出處“釘科技”)
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