[釘科技述評(píng)]抖音推出首批電商小程序之后，企圖進(jìn)一步放大自身的電商價(jià)值，正式上線了商品搜索功能。

在電商小程序上線之前，抖音就已經(jīng)在電商方向就進(jìn)行了多次嘗試：上線購(gòu)物車及商品櫥窗，推出精選好物聯(lián)盟、企業(yè)號(hào)POI權(quán)益、抖音小店，計(jì)劃接入京東購(gòu)物車……

這些嘗試看起來(lái)獲得了還不錯(cuò)的成績(jī)，據(jù)了解，去年雙十一期間，抖音購(gòu)物即轉(zhuǎn)化銷售額2億；近期李佳奇通過(guò)抖音直播5分鐘賣光15000支口紅；店鋪借用POI向線下導(dǎo)流變身網(wǎng)紅店鋪……

淘寶和京東等也不斷加注視頻和直播內(nèi)容，借以刺激流量增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)化。

傳統(tǒng)巨頭的加入，讓抖音不得不加速自己在這條賽道的布局，所以在今年抖音上線了電商小程序，如今更是推出商品搜索功能，進(jìn)一步完善體系。

商品搜索功能推出之后，讓抖音看起來(lái)像一個(gè)視頻版的淘寶。

以前抖音雖然推出電商服務(wù)，但是購(gòu)物車等功能究其本質(zhì)還是由內(nèi)容帶動(dòng)消費(fèi)。如今搜索商品功能上線，當(dāng)抖音用戶有購(gòu)物需求時(shí)，可以直接在抖音搜索商品，購(gòu)買過(guò)程由商品到小程序門店，而不是過(guò)去的搜索電商小程序，再通過(guò)小程序查看商品，這樣就為用戶在抖音提供了類似淘寶“逛街”式的使用場(chǎng)景。這對(duì)對(duì)商家而言則意味著新的推廣陣地，而對(duì)抖音而言其商業(yè)空間有了另外的想象力。

抖音在過(guò)去的一段時(shí)間里很注重自己商業(yè)化的進(jìn)程，比如，企業(yè)營(yíng)銷方面，搭建了一套“藍(lán)V”的服務(wù)體系。2018年10月，抖音在“藍(lán)V生態(tài)大會(huì)”中，一口氣發(fā)布了四款企業(yè)轉(zhuǎn)化工具，“藍(lán)V”也成為企業(yè)營(yíng)銷的重要工具。

但它并不滿足于此，如今小程序電商的完善，在幫助用戶更好變現(xiàn)的同時(shí)，商家也可以結(jié)合商品制作出短視頻內(nèi)容，或是發(fā)起相關(guān)話題，聚集和導(dǎo)引流量，然后再通過(guò)小程序?qū)⒘髁窟M(jìn)行轉(zhuǎn)化。

據(jù)了解，“小米有品”就曾在抖音借助小程序?qū)崿F(xiàn)電商轉(zhuǎn)化。

2019年4月份，“小米有品”在抖音發(fā)起“我怎么這么有品”挑戰(zhàn)賽，通過(guò)趣味廣告擴(kuò)大認(rèn)知，號(hào)召超過(guò)400多位達(dá)人參與。同時(shí)借助“小米有品”小程序?qū)⑸唐分踩攵桃曨l或是直播中，讓用戶實(shí)現(xiàn)一站式種草拔草。該活動(dòng)一度在抖音引起刷屏，數(shù)據(jù)顯示，挑戰(zhàn)賽上線當(dāng)天曝光破10億，一周內(nèi)破50億。

可以看出抖音在不斷加速自己商業(yè)化的步伐，電商業(yè)務(wù)比重的增加，讓其看起來(lái)不再單單是一個(gè)內(nèi)容社區(qū)，而更像是一個(gè)綜合性的服務(wù)平臺(tái)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）