5月13日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》，這也是解讀2019年家電市場(chǎng)走勢(shì)的權(quán)威行業(yè)報(bào)告。

報(bào)告指出，2019年第一季度，中國(guó)家電市場(chǎng)全渠道銷售規(guī)模達(dá)1834億元。其中，蘇寧占比22.3%，持續(xù)領(lǐng)跑全渠道第一。京東份額為13.9%，位列第二位。

2019年一季度家電整體市場(chǎng)分渠道零售額份額

雖然中國(guó)家電行業(yè)并沒(méi)有在熬過(guò)2018年的家電寒冬之后，迎來(lái)春暖花開(kāi)。但是，高端家電、品質(zhì)家電的發(fā)展，依然為家電行業(yè)帶來(lái)一些利好。

2019年第一季度，空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)同比微漲，量額增長(zhǎng)都在個(gè)位數(shù)，甚至低于5%。與之形成對(duì)比的是，蘇寧空調(diào)一季度整體增長(zhǎng)近7倍于大盤(pán)。在品質(zhì)升級(jí)方面，健康、智能空調(diào)的占比逐漸提高，高能效等級(jí)發(fā)展明顯。蘇寧易購(gòu)的變頻空調(diào)份額更是達(dá)到89.5%，在高能效產(chǎn)品上先人一步。這一點(diǎn)在空調(diào)的市場(chǎng)均價(jià)上也有所體現(xiàn)，蘇寧易購(gòu)渠道空調(diào)的均價(jià)高出整體家電連鎖市場(chǎng)均價(jià)1.5個(gè)百分點(diǎn)。

從第一季度數(shù)據(jù)來(lái)看，彩電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)持續(xù)，大尺寸市場(chǎng)份額提升。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，彩電全行業(yè)平均消費(fèi)尺寸為51.1英寸，相比2018年的49.5英寸顯著提高。而據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)，65吋電視產(chǎn)品的份額提升最快，行業(yè)銷額占比34.8%，蘇寧達(dá)到36.1%；高端機(jī)型增長(zhǎng)強(qiáng)勁，OLED行業(yè)銷額占比3.7%，蘇寧為4.0%；量子點(diǎn)行業(yè)銷額占比4.7%，蘇寧為4.9%，超輕薄電視行業(yè)銷額占比38.6%，蘇寧為40.1%。激光電視以大屏護(hù)眼的特點(diǎn)，成為第一季度消費(fèi)熱點(diǎn)。蘇寧聯(lián)合海信、長(zhǎng)虹、PPTV成立激光聯(lián)盟，助推激光電視銷量進(jìn)一步增長(zhǎng)。

冰箱洗衣機(jī)作為傳統(tǒng)家電優(yōu)勢(shì)品類，多門(mén)冰箱增勢(shì)持續(xù)，洗烘功能洗衣機(jī)需求凸顯。在蘇寧易購(gòu)，多門(mén)冰箱份額達(dá)到49.3%，風(fēng)冷冰箱份額達(dá)到91.6%，四門(mén)十字冰箱的份額為25.1%。同時(shí)，自蘇寧提出一干二洗場(chǎng)景化組合家電概念以來(lái)，分類洗護(hù)成為消費(fèi)者的新選擇。第一季度，蘇寧易購(gòu)干衣機(jī)產(chǎn)品全渠道銷售增長(zhǎng)超241%，僅在線上渠道，銷售增長(zhǎng)達(dá)482.9%，成為家電品類最耀眼的黑馬。

傳統(tǒng)產(chǎn)品不斷豐富自身功能之時(shí)，市場(chǎng)上也涌現(xiàn)出了很多新品類。2019年一季度，洗碗機(jī)產(chǎn)品增速繼續(xù)領(lǐng)跑廚電市場(chǎng)；嵌入式和集成灶等新興廚電開(kāi)啟疾速增長(zhǎng)模式；料理機(jī)產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)持續(xù)、價(jià)格兩極化；中央集成家電發(fā)展火熱，蘇寧在南京首先打造了舒適家居體驗(yàn)館，在市場(chǎng)上引起熱議的同時(shí)，更取得了快速的規(guī)模增長(zhǎng)。

綜合來(lái)看，2019年的家電行業(yè)更加突出“智能”和“健康”兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，具有WIFI功能的家電產(chǎn)品已經(jīng)有30種之多。而健康空調(diào)、激光護(hù)眼電視、高保鮮冰箱、分類洗滌的洗衣機(jī)、零冷水的熱水器、空氣凈化器、破壁機(jī)等不僅在產(chǎn)品細(xì)分上做了更多創(chuàng)新，在產(chǎn)品功能上也針對(duì)消費(fèi)者的不同痛點(diǎn)，做出諸多改善。