[釘科技述評]  2019年，直播電商成為了直播領(lǐng)域風(fēng)頭最勁的一類。

據(jù)了解，淘寶是最早入局該賽道的企業(yè)，其在2016就上線了淘寶直播。并且在2018年淘寶直播整體帶貨規(guī)模達(dá)千億；平臺的日直播場次已經(jīng)超過6萬場。由此也可以看出，直播電商正逐漸成為一種高粘性、高轉(zhuǎn)化的帶貨形式。

這一新涌現(xiàn)“風(fēng)口”，騰訊自然不會忽視。今年三月份騰訊就公布了其新一輪的“騰訊直播”計(jì)劃，微信公眾號成為了計(jì)劃中的主角。騰訊直播團(tuán)隊(duì)發(fā)布聲明稱：“騰訊直播”是騰訊直播團(tuán)隊(duì)針對公眾號提供的一套直播解決方案，將有語音直播和視頻直播兩種形式，會定向邀請少量微信公眾號主進(jìn)行測試。

釘科技認(rèn)為，騰訊為微信公眾號開設(shè)“直播”計(jì)劃會帶來兩點(diǎn)變化：

一是，內(nèi)容更全面。數(shù)據(jù)顯示，公眾號近三年打開率不斷降低。此外，公眾號的粉絲只能在文末留言，不能與作者和其他留言者進(jìn)行更自然的互動。因此公眾號直播的出現(xiàn)，或許可以很好地改善這一窘境。

二是，更好地變現(xiàn)。如今直播+電商發(fā)展的勢頭十分迅猛，2018年除了淘寶直播外，抖音、快手等短視頻平臺，也紛紛引入了電商功能。據(jù)了解，“口紅哥”李佳琦通過抖音展現(xiàn)內(nèi)容，引導(dǎo)用戶在觀看短視頻時消費(fèi)，2個月吸粉1300萬，單場直播銷售破2000萬，創(chuàng)下1分鐘售罄14000支唇膏的業(yè)績；同樣在快手上的“散打哥”，曾用一天時間賣出了1.6億的營業(yè)額，直播電商的“帶貨”能力可見一斑。

在近期微信公眾號直播的測試中，“女神進(jìn)化論”與“Alex大叔”的直播中，“女神進(jìn)化論”在1小時的時間中得到4212人訂閱，實(shí)時觀看人數(shù)有1363人，完整觀看人數(shù)占總?cè)藬?shù)的28%，小程序店鋪的下單轉(zhuǎn)化率則達(dá)到了48.5%，而通常在內(nèi)容驅(qū)動平臺的電商轉(zhuǎn)化率做到5%已屬不易，可見新模式對微信公眾號變現(xiàn)有著巨大的提升。

公眾號在圖文時代，以廣告直接盈利。但隨著公眾號打開率的下降，其變現(xiàn)難度持續(xù)變大。如何利用好電商成為它當(dāng)下待解難題，直播的出現(xiàn)或許可以幫助其解決這個難題。

不過，在淘寶、快手等跑通了的直播+電商的商業(yè)模式后，騰訊直播能否成功，仍需時間來檢驗(yàn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）